美瞳包含醫(yī)療器械+消費(fèi)品雙重屬性，門檻較高，消費(fèi)人群和彩妝人群高度重合，且復(fù)購和用戶價(jià)值更高，是值得關(guān)注的新興領(lǐng)域。隨著政策監(jiān)管落實(shí)、資本介入、電商渠道的崛起、新消費(fèi)品牌加速入場(chǎng)，美瞳市場(chǎng)不斷壯大。
2021年1月10日，國貨彩妝品牌apinkbaby宣布將關(guān)閉淘寶店，轉(zhuǎn)型售賣美瞳；2月24日，國貨美瞳品牌moody完成B輪和B+輪融資，總額高達(dá)3.8億元；之后不久，國貨美妝品牌完美日記在其粉絲社群中發(fā)布首個(gè)美瞳系列產(chǎn)品，“殺入”美瞳市場(chǎng)。
小鏡片照亮大市場(chǎng)
《2021年中國美瞳隱形眼鏡行業(yè)分析報(bào)告》分析稱，2020年我國近視患者將達(dá)7億，其中16歲-24歲群體近視患病率將達(dá)到94%。巨大的需求為隱形眼鏡帶來了龐大的潛在市場(chǎng)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)，超9成分布在批發(fā)和零售行業(yè)。2011-2020這十年期間，我國隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量由原來的1.3萬家增長至5.2萬家，翻了4倍。其中，2019年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速和增量雙雙達(dá)到最高，增速高達(dá)20.58%，新增注冊(cè)企業(yè)8,000余家。
值得一提的是，截至8月3日，今年我國美瞳隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量超19萬家，已超過2020年全年隱形美瞳相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量。
大市場(chǎng)拉動(dòng)熱消費(fèi)
近年來，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，越來越多的愛美人士成為彩色隱形眼鏡的忠實(shí)消費(fèi)者。除擁有隱形眼鏡基本功能之外，無論是日常化妝，還是作為小眾文化中的“點(diǎn)睛之筆”，美瞳的裝飾功能正逐步凸顯。在2020中國化妝品大會(huì)上展示了一組相關(guān)數(shù)據(jù)，從2015年至今，美瞳的0度用戶從滲透率5%增長至42%。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有1,500家美瞳相關(guān)企業(yè)。從地域分布來看，廣東擁有數(shù)量最多的美瞳相關(guān)企業(yè)，超250家。同時(shí)，山西、安徽、山東、河南四省均有超過100家美瞳相關(guān)企業(yè)。
從相關(guān)企業(yè)注冊(cè)情況來看，約84%的美瞳相關(guān)企業(yè)成立于近五年。具體來看，2015-2019年，美瞳相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)增速均保持在40%以上，2020年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速雖只有26%，但年度新增企業(yè)也超過了350家。
美瞳市場(chǎng)消費(fèi)潛力的激發(fā)，也拉動(dòng)了與隱形眼鏡相關(guān)的“眼鏡經(jīng)濟(jì)”。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有約2,000家隱形眼鏡護(hù)理液相關(guān)企業(yè)。
自21世紀(jì)初強(qiáng)生美瞳進(jìn)入中國市場(chǎng)開始，經(jīng)過十余年的發(fā)展，隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)與需求的不斷變化，美瞳賽道的參與者也逐步多元，新消費(fèi)品牌正帶領(lǐng)美瞳市場(chǎng)奔赴紅海。
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