宋娜是青島的一名大學(xué)生，像大多數(shù)年輕人一樣，喜歡刷短視頻并且打卡搞搞小創(chuàng)作。國慶假期，她參與了#抖in美好青島 的話題創(chuàng)作，蹭了一下#抖in美好青島 的3億話題流量。如今，在抖音上搜索“無限遠(yuǎn)航”，你會發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)集結(jié)了青島無數(shù)愛表達(dá)的年輕人。
作為面向城市的重磅級營銷IP，自2019年首次上線，抖inCity就一鳴驚人，落地全國30+城市、集結(jié)130+品牌參與，線上系列話題累計播放量破百億、線下城市嘉年華總打卡人數(shù)超50萬人次，通過短視頻的流量紅利，實現(xiàn)了對城市的強接觸和深度影響。趣味性外表背后，高效又精密的運轉(zhuǎn)機制是短視頻商業(yè)化的基礎(chǔ)。
四大方向激活城市“當(dāng)紅時刻”
在抖inCity，城市里的每一個“當(dāng)紅時刻”被會放大、被看到，甚至發(fā)生著。人是連接城市潮流的橋梁，而文化和生活作為城市極具特色的符號，則創(chuàng)造著城市無限的“當(dāng)紅”新可能。
2021抖inCity以“城市正當(dāng)紅”為主題，圍繞城市潮流生活、城市文化、城市風(fēng)光、城市科技智慧等四大方向，用“短視頻+嘉年華”這種年輕人喜歡的方式，深度滲透城市用戶生活，展現(xiàn)城市的多元與美好。
與此同時，抖inCity不僅成為透視城市里當(dāng)紅人、物、生活、文化的窗口，更是匯聚城市當(dāng)紅潮流的應(yīng)許之地。今年抖inCity在長沙、北京、廈門、上海等近40個城市巡游，無論是抖in美好長沙的“就是咯樣范兒”的自信、廈門“即刻弄潮”的潮態(tài)度、青島“無限遠(yuǎn)航”的活力，還是古韻長安正當(dāng)燃、上海腔調(diào)的時尚魅力…在抖inCity不僅能看到千城千面的當(dāng)紅“城市范兒”，更是激發(fā)出城市獨有的網(wǎng)紅基因，讓每個城市都能散發(fā)出自己獨有的魅力。
每一個紅人都是城市的一扇門
結(jié)合城市當(dāng)紅元素，強化IP、城市與人之間的化學(xué)反應(yīng)，抖inCity讓每一個紅人都有可能成為城市的一扇門。這些紅人可能是一個當(dāng)紅明星、一個當(dāng)紅達(dá)人、亦或是一個當(dāng)紅巧匠…抖inCity從不同的紅人身上，挖掘出城市的無數(shù)種打開方式、凸顯出一個城市的氣韻，讓大眾通過短視頻的方式打開關(guān)于這個城市的想象。
2021抖inCity邀請到了萬茜、王耀慶、 李一桐、王鷗、杜海濤等流量明星擔(dān)任線上“城市星推官”，為城市的美好與潮流打call。在“抖inCity青島站”活動中，作為遠(yuǎn)航星推官，演員林允、費啟鳴、李一桐、徐璐以及歌手張欣堯也紛紛線上打call。除了這些當(dāng)紅明星外，還有一眾時尚達(dá)人在自己擅長的領(lǐng)域里以多種正能量的方式，鼓勵年輕人用“無限遠(yuǎn)航”的精神點亮前路?；顒又械摹皠?chuàng)音樂節(jié)”，二手玫瑰和后海大鯊魚兩只備受歡迎的搖滾樂隊更是通過張揚火熱的演出，讓年輕的活力永不散場。
線上種草線下打卡，打造城市潮流爆款
“我剛剛在抖音上刷到一家餐廳，里面的套餐還挺便宜，我們晚上去吃這個吧！”
“現(xiàn)在最火的餐廳，我都是從抖音上刷來的。”
打開抖音，內(nèi)容豐富的餐廳介紹視頻，讓人看了就有想去打卡的沖動。根據(jù)定位找到門店，與好友找到吃喝玩樂最in店鋪，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的日常。每個城市都擁有獨特的當(dāng)紅文化基因，包羅萬象的城市當(dāng)紅名片也使品牌在聯(lián)動過程中不斷增色，寄托著人們對美好生活的向往與訴求?，F(xiàn)如今，城市的“紅”已不僅僅代表一種顏色，更體現(xiàn)著城市的態(tài)度，以及對當(dāng)下和未來潮流趨勢的自信。
對于品牌而言，抖inCity作為一個打通線下和線上的場景地。借助話題挑戰(zhàn)賽實現(xiàn)線上聲量的大曝光，再將營銷場景從線上延伸到線下，這為品牌和消費者近距離的溝通提供了絕佳場景。據(jù)了解，今年的抖inCity同步結(jié)合了線上小程序互動游戲、直播、挑戰(zhàn)賽、卡券派發(fā)線下核銷等多種方式，在后鏈路轉(zhuǎn)化上實現(xiàn)了用戶線上線下的全面沉浸參與。
對于大眾來說，一方面可以在抖音上記錄城市、云游城市，另一方面也可以在線下深度體驗抖音“網(wǎng)紅同款”的潮流生活。這種線上集中引爆，線下流量反哺的精細(xì)化運營模式，能有效助力品牌實現(xiàn)市場滲透、開拓市場渠道、打造城市潮流爆款。
沉淀城市專屬符號，持續(xù)深耕城市IP
一個真正具有生命力的IP，不僅能帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體系與新潮的觀感體驗，而且能超脫狹義的娛樂屬性，成為一個具有長遠(yuǎn)社會價值與精神內(nèi)涵的文化符號。
從2019年尋找城市新物種的努力，到2020年煥活疫情下城市百態(tài)的擔(dān)當(dāng)與關(guān)懷，再到2021年的“城市正當(dāng)紅”，我們已然看到抖inCity持續(xù)深耕城市品牌營銷的決心，以及IP自身所蘊含的稀缺性價值。
立足于擁有龐大內(nèi)容資源的城市文化，抖inCity擁有無盡的創(chuàng)新素材。依托于平臺生態(tài)，抖inCity能在內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)環(huán)節(jié)建立起自驅(qū)動的長效系統(tǒng)。在內(nèi)容源頭保證和創(chuàng)作機制的并行之下，源源不斷的IP內(nèi)容被構(gòu)建，抖inCity也持續(xù)有效地沉淀IP的情感與價值資產(chǎn)，為IP長線發(fā)展不斷奠基。
對于抖inCity來說，城市文化的復(fù)雜性、豐富性和獨一性是IP主張的底層認(rèn)知。抖inCity將其所涉及的城市全部賦予了新的價值標(biāo)簽。這一方式不僅沉淀了一座城市的專屬符號，更打造出了城市、品牌和年輕人三者之間的交互鏈。與此同時，抖inCity借助城市巡游所集聚的勢能，強化了IP的價值延展力，也反哺自身的長線運營，進而在商業(yè)化浪潮和年輕化潮流的涌動中，構(gòu)建起一個良性的生態(tài)循環(huán)，激發(fā)無限的空間與可能。
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