一年一度的雙十一，既是消費者翹首以盼的促銷狂歡，亦是電商和物流企業面臨的年末大考。今年的雙十一，生產商、品牌商、電商平臺、物流企業、線下門店等多元主體，圍繞消費者日益升級的消費需求，催生了新的創新熱潮。
伴隨著時代步伐向前的雙十一，成為了獨一無二的消費節點，而不斷推出新產品、新技術、新服務、新場景等的企業，也成就了雙十一下的創新眾生相。
京東：打破零點規則，開啟消費新局面
熬夜選商品，忍著困意付尾款，第二天再頂著黑眼圈去上班。這似乎已經成為雙十一“剁手人”每年的常態。而今年，京東用3個“晚8點”，把雙十一的時鐘提前了4個小時，通過打破零點規則促成了更理性的消費局面。
10月20日晚8點開啟預售，10月31日晚8點開啟尾款通道，11月10日晚8點開啟高潮。京東的相關負責人表示，調整雙十一促銷時間的核心是讓消費者不用熬夜也能享受低價好物，帶來更優質的消費體驗。在提升消費體驗的同時，今年雙十一新玩法也給品牌商家帶來更多的流量和更低的成本，為品牌商家調整備貨、客服運營等成本提供了更大的空間。
據統計，今年京東雙十一開啟預售后，預售商品種類同比增長超50%，離預售結束還有2天，就有5.97萬個品牌預售期訂單額同比增長超100%。往年消費高峰在0點之后會快速下降，現在晚8點開始后則會持續很長時間的消費高峰，展現了更為強勁的市場活力。
事實上，從電商發軔的雙十一狂歡也延伸到了線下，帶來線上線下共贏的新景象。例如，京東在APP首頁推出了基于消費者所在地理位置、提供附近3-5公里全品類門店優質商品即時送達的“附近”頻道。目前已有超10萬家全品類線下門店接入京東小時購，在雙十一期間以線上線下聯動的形式有效拉動了需求增長，提升消費體驗。
在3個“晚8點”引領的新玩法下，京東也更注重服務品質的提升。通過為超過9成的熱銷商品提供價保服務、京東PLUS會員全程專屬超級補貼等舉措，全面保障消費品質；提供數字人民幣紅包和優惠券，為用戶體驗數字人民幣消費搭建了平臺；減量化包裝、循環包裝以及回收材料等舉措，也為這次雙十一注入更多綠色能量......
伴隨著生活水平的提升，消費市場不斷擴容升級，消費者對于雙十一的需求也越來越多元化。在消費需求集中爆發的雙十一期間，京東通過各種創新舉措提升服務質量，不僅彰顯了企業特有的活力和生命力，也基于消費體驗的不斷升級，促進了消費潛力的釋放和消費結構的升級。
日日順供應鏈：錨定用戶體驗，供應鏈服務升級
雙十一戰線的延長，激發了更多的消費潛力。但持續增長的消費需求，對廠商和品牌商來說亦是不小的考驗。
以家電為例，據蘇寧易購聯合新華財經發布的《“雙十一”家消費升級報告》統計，自雙十一購物節啟動以來，高端家電銷售增長迅速186%。短期內暴增的銷量，在帶來流量紅利的同時，也對企業的供應鏈實力提出了挑戰。
日日順供應鏈針對家電品牌商提供的家電行業供應鏈解決方案，則能夠實現線上和線下訂單統一管理、下游渠道倉儲配送統一管理、用戶服務全流程可視化管理。根據線上線下訂單分布情況，為定制多級倉布貨方案及補貨計劃，并可通過上門攬收快速將產品從工廠發往全國的CDC、RDC、TC倉。
在雙十一陡增的訂單壓力之下，日日順供應鏈依托以膠州倉、佛山倉、即墨倉、黃島倉、南昌倉、杭州倉為代表的6座智能倉，以及龍門揀選機器人、關節機器人、數字孿生技術等6大黑科技,通過大數據預測和商家預售情況，將商品提前下沉到距離用戶最近的網點，大幅提升倉儲利用率和進出庫效率。
而基于用戶的多層次場景需求，日日順供應鏈首創“場景物流”模式，更是顛覆了“送到即結束”傳統物流模式，在物流送裝的基礎上為用戶提供全鏈路個性化、定制化服務。
今年雙十一期間，來自青島的王先生為新家置辦了沙發和廚具。在網上下單之后，日日順供應鏈場景服務師當天提供了同步送裝服務，還根據王先生的需求為新家提供了除甲醛、凈化空氣的服務解決方案。
遍布全國的20萬日日順供應鏈場景服務師在提供到村、入戶送裝服務的同時，與用戶深度交互，圍繞健身、出行、居家服務等各類生活場景下用戶對塑身減脂、安全出行、家電清洗的需求及痛點，提供全流程個性化解決方案，從而塑造更優質、更場景化的雙十一消費體驗。
基于行業領先的基礎物流及供應鏈管理服務能力，日日順供應鏈為廠商和品牌商提供了全鏈路、多場景的供應鏈管理解決方案，也為用戶帶來了更全面，更個性化的體驗。通過前端產業升級及后端用戶體驗迭代，日日順供應鏈在雙十一的產業大考下，有力地推動商家降本增效，激發市場活力，書寫了更具競爭力的供應鏈答卷。
菜鳥：黑科技引航，國貨出海加速
科技賦能亦是此次雙十一的一大亮點。面對成倍增長的訂單壓力，菜鳥驛站為實現商品快速安全的末端配送大考驗，在高校校園中解鎖了“黑科技”配送的新姿勢。
10月29日，菜鳥聯合達摩院宣布，菜鳥無人車小蠻驢已總計完成350輛投放，覆蓋全國70多個城市超過200多所高校。雙十一期間，師生只需在收到快遞之后一鍵下單，預約送貨到樓時間，就可以等待小蠻驢送貨上門。一臺無人車平均每天工作8小時，最多可運送400個快遞。根據預約的快遞訂單數量和路況，無人車會自動計算出最優路線，在人流和車流之間主動避讓阻礙物，準時將快遞送到樓下。
菜鳥驛站校園負責人向果表示：“大規模投放無人車在雙11訂單高峰期能有效緩解站點壓力，在為高校師生提供了更便捷的取快遞方式的同時，為智慧校園發展賦能。”
進校園的無人車，也只是物流行業科技日新月異的縮影。依托數字化構建的全球物流網絡，亦成為跨境電商發展的一大助力。
近年來，伴隨著購物節影響力的提升，越來越多的國外消費者加入雙十一“剁手”的隊伍。為保證跨境商家在天貓雙11期間能享受有確定性的物流時效，菜鳥啟用超過300架次包機，助力中國跨境商家實現“國貨出海”。此外，更聯合速賣通在海外部署了5000組自建自提柜，為消費者提供個性化的末端服務，提升購物體驗并減少最后一公里的碳排放。
事實上，出口跨境電商已成為經濟增長的新動能。數據顯示，2020年我國跨境電商進出口額達到1.69萬億元，增長31.1%，跨境電商規模5年增長近10倍。
伴隨著雙十一出海揚帆的步伐，國貨受到更多外消費者的青睞，跨境貿易也展現出蓬勃的活力。跨境物流和跨境電商的加速推進，在助力國內國際雙循環相互促進的同時，也彰顯了中國經濟強勁的增長動能。
今年的雙十一，是更聚焦于消費者的雙十一，是更關注低碳環保的雙十一，也是更貼近高質量發展腳步的雙十一。在消費大潮中乘勢而上的企業，也是彰顯出更大創新力，更多活力和更強引導力的創新主體。在持續涌動的消費熱潮中，這群創新者也會帶動更多創新熱潮，書寫高質量發展的新篇章。
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