2021年，“新消費(fèi)”概念席卷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和品牌圈，據(jù)麥肯錫《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示，我國新中產(chǎn)人數(shù)預(yù)計到2025年將超過5億，而這部分人群在追求品質(zhì)消費(fèi)方面更加理性且有著龐大的消費(fèi)升級需求，面對這個品質(zhì)消費(fèi)的時代，如何順應(yīng)新一代消費(fèi)趨勢，無疑成了各大品牌時下關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
雙十一“買買買”，買對了才更實(shí)惠
" 尾大不掉 "、" 歡天喜遞 "、" 雙十一預(yù)瘦人 "……這些諧音梗，透露著消費(fèi)者對雙十一的重度參與和些許無奈，只顧" 買買買 "，結(jié)果買到并不需要的商品，反而成了“買著便宜用著貴”，甚至因為過度支出而降低了生活質(zhì)量。
而比起“薅羊毛”、跟風(fēng)買，理性的消費(fèi)者開始更注重什么是真正的“一分錢一分貨”，更具性價比、更高品質(zhì)的生活正成為大家口口相傳的新風(fēng)潮，“買對的才更實(shí)惠”。
時代對于消費(fèi)行業(yè)提出了新的要求：在保障品質(zhì)的前提下，讓消費(fèi)者買到對的產(chǎn)品。換句話說，消費(fèi)行業(yè)想要真正贏得消費(fèi)者的青睞，其經(jīng)營理念一定是要以“人”為前提，在創(chuàng)造更多社會財富的同時，幫助消費(fèi)者做出對的選擇，把品質(zhì)生活裝進(jìn)消費(fèi)者的購物車。
消費(fèi)需求：品質(zhì)為先、顏值在線
品質(zhì)是一個品牌核心價值的根本立足點(diǎn)，我們不妨把視線聚焦到青島啤酒上來看。本次雙十一，青島啤酒以跨界聯(lián)名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯(lián)名款上線銷售，以卓越的品質(zhì)結(jié)合時尚潮流設(shè)計，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達(dá)出對生活的熱愛態(tài)度，“啤酒會微笑，走胃又走心”。
考慮到消費(fèi)者全方位的購物需求，充分解決當(dāng)代年輕人的“選擇恐懼癥”，青島啤酒還推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類的組合禮盒，以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購買，充分滿足消費(fèi)者享受多種口味體驗。
雙十一作為啤酒愛好者極佳的囤貨時機(jī)，青啤為消費(fèi)者帶來了舒心的消費(fèi)體驗：無論是高大上還是小清新，青啤系列產(chǎn)品顏值與品質(zhì)始終在線，這無疑更好地俘獲了消費(fèi)者的芳心。
消費(fèi)升級：從滿足需求到引領(lǐng)消費(fèi)需求
消費(fèi)者的需求可謂“千人千面”，青島啤酒在滿足多元化、個性化的同時，并非單一迎合，而是力求走到消費(fèi)者前面，觸達(dá)消費(fèi)者心里。以“百年之旅”為例，對于資深酒客而言，這更像是一款有身份認(rèn)同感的產(chǎn)品，“這不只是一款酒，更像是一件藝術(shù)品。”穿越百年時光，青島啤酒用一杯琥珀鎏金為格調(diào)生活增添醉人醇香，滿足的不僅是舌尖愉悅，還有心理愉悅。
可以看到，創(chuàng)造性地引領(lǐng)消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者從使用產(chǎn)品到享受生活。無論線上線下，近年來青島啤酒的高端、個性化啤酒銷量逐年遞增，憑借高品質(zhì)疊加渠道深耕，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，并為行業(yè)打開了新的成長空間。
中國品牌高端化崛起之路不在一朝一夕，而會是一個漫長的發(fā)展過程，當(dāng)下僅僅是中國品質(zhì)消費(fèi)黃金時代的序曲，青島啤酒品牌高端化進(jìn)程仍在延續(xù)，雙十一角逐的當(dāng)下，一起期待更多精彩！
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