走進青島的一家調香室，可以看到店內陳列的產品十分齊全，從傳統香水到香氛精油再到洗發香波等一應俱全，香味類型也從花香調到水生調覆蓋的很全面。陸陸續續有消費者走進店內，進行香味匹配和選擇。
近年來，隨著中國消費者對香水的認識以及審美品位的不斷進步，再加上居民消費購買力不斷提升，以香水為代表的非必需消費品獲得了快速發展。
嗅覺經濟暗香浮動，“小眾香”撬動大市場
據第一財經CBNData發布的《2021線上嗅覺經濟研究報告》顯示，在國內一線城市和新一線城市中，女性每天使用香水占比高達53%；香水消費者人均擁有香水數量達到4瓶，其中59%擁有多瓶香水的消費者，會根據工作場景或私下約會，選用不同香調香水，以搭配著裝及妝容。
在消費升級和快節奏生活的大背景下，能承載內容、影響心緒、聯通五感的香水，自然吸引了更多消費者的注意。穎通集團聯合凱度發布的《2021中國香水行業研究白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，在疫情影響下，全球香水市場實現逆勢增長，“香水效應”取代“口紅效應”，香水成為“入門級奢侈品”首選。調香店的店主李女士表示，“目前香水使用場景越來越多，包括正式場合、休閑聚會、約會、居家等場景，都需要不同類型的香調。再加上消費者對香水品類的認知趨于成熟，日常用香成為習慣，香水配飾屬性不斷強化。”
另一方面，年輕消費群體的崛起給香水市場帶來了巨大的機會，Z世代的特質是重視個性表達，對新品牌接納度更高。白皮書顯示，不同于80后90后喜歡花卉、柑橘一類不易出錯的香味，95后、00后更愛嘗鮮，青睞墨香、焚香、綠葉、木質、等東方調香味，還有一些煙草、麝香等“獵奇”“小眾”的香味，反而受到很多年輕消費者的追捧。進店內挑選香水的消費者林女士表示，“和撞衫一樣，我也非常害怕撞香，所以更喜歡小眾香水。”在此背景下，國產小眾香水品牌迎來了機遇：氣味圖書館、Re調香室、AROMAG蘊藉、觀夏SummerLab、DOCUMENTS聞獻（以下簡稱“聞獻”）、DAILY LAB、浮香堂、五朵里等品牌逐漸走入大眾視野。
瞄準“香噴噴”的賽道，資本“聞香而動”
近年來，資本不斷瞄準香水這一“香噴噴”的賽道。12月5日，聞獻宣布獲得數千萬元天使輪融資，投資方為眾麟資本。本輪融資將用于門店拓展、研發創新、團隊建設、品牌建設四個方面。據悉，聞獻成立于 2020 年，以“ CHANKU 禪酷”為創意風格、“廟宇哲學”為美學靈感，致力于為國人打造新奇、稀有、多元包容的“中國新香”。
據天眼查數據顯示，2019年3月，觀夏完成A輪融資，投資方包括IDG資本和真格基金。2020年12月和10月，御梵獲歐游集團數千萬元戰略融資，聞獻獲青屹投資的少數股權投資。2021年1月、5月和8月，RE調香室獲中信資本投資，Scentooze三兔完成兩年內第三輪融資、Plustwo普拉斯兔完成由堅果資本領投的數千萬元人民幣天使輪融資。除此之外，今年9月，抖音母公司字節跳動在新消費領域也瞄準嗅覺經濟賽道，將計劃推出香水品牌“Emotif”。
盡管如此，相比其他美妝賽道，香水仍然是一個嚴重被低估的賽道，還擁有巨大的成長空間。歐睿數據顯示，中國香水市場在2015年-2020年的年復合增長率達14.9%，未來5年預計將達22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將攀升至300億元，增速將是全球市場的3倍左右。相關業內人士表示，“香水品牌需要繼續迎合消費者的喜好，打造出差異化的產品，進一步提高市場滲透率。”
青島財經日報/首頁新聞記者 栗萱
請輸入驗證碼