3月17日，國家網信辦發布2022年“清朗”系列專項行動十大重點任務，其中提到的某些網絡亂象也涉及到互聯網廣告。整治工作對于廣告行業高質量發展有著重要引導作用，中國廣告協會、廣告道德委員會表示堅決支持。
以互聯網廣告為代表的數字營銷業態飛速發展，極大促進了生產力創新，增加了物質、文化產品供給，滿足了人民日益增長的物質、文化需求，給消費者帶來福祉和紅利。廣告業依托互聯網等新興傳播技術的快速廣泛應用，拓展廣告服務方式，提升廣告服務效能，與時俱進地在服務生產、擴大消費中發揮積極作用，互聯網廣告為數字經濟核心產業之一，總體發展是向上向善向好的，絕大多數從業者是合法合規經營的。但是，也有個別廣告活動主體奉“唯流量論”為經營法則，為了博眼球、漲粉、流量變現，觸犯廣告法律和道德紅線，低俗、庸俗、媚俗等內容廣告時有發生，違背公序良俗，有的廣告借敏感話題進行商業炒作，危害社會穩定和國家安全，有的進行刷單炒信，編造虛假流量數據等等。這些問題雖然是個別的，但是嚴重敗壞了行業聲譽，治理整肅危害行業和社會健康發展的害群之馬，是建立公平競爭良好秩序的需要，是滿足人民對美好生活期盼的需要，是廣告業健康發展的需要。廣告業要珍惜來之不易的發展環境，不能讓發展成果被個別不法行為破壞和毀掉。改革開放以來廣告業發展的實踐證明，只有堅持激濁揚清，用良幣驅逐劣幣，廣告價值觀才能得到社會認可，廣告業才能得到社會尊重，發展才能行穩致遠。
廣告業要認識到，治理和規范是手段，促進健康發展、讓人民享有現代文明發展成果才是目的，每一個廣告活動主體有責任參與治理，自治自律。中國廣告協會表示，一直以來，協會順應改革發展要求，致力于加強廣告法律和道德自律，推進廣告市場社會共治，為行業創造良好發展環境。如在新興的網絡直播營銷領域，出臺國內首個行業規范，積極推進標準建設，倡導“綠色”直播。再如推進廣告數據誠信建設，抵制流量數據造假，在幾天前“315”之際發布《數字營銷異常流量研究報告》，支持打擊流量欺詐與作弊行為。2020年，在全國整治虛假違法廣告部際聯席會議指導下，中國廣告協會發起成立廣告道德委員會，通過組織公益宣傳，制定實施行為規范，開展評價評議等方式，推進廣告領域道德建設。未來，中國廣告協會、廣告道德委員會將進一步動員、引導行業和社會力量，推進和加強法律和道德自律，讓守法守信尊德者甩開袖子干事業，讓違法失信失道者受到社會廣泛譴責，形成過街老鼠，人人喊打之勢，讓廣告真正成為群眾喜聞樂見，成為清朗文明藍天的一道靚麗風景。
來源：經濟參考網
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