“云逛街，線上購，價格打折體驗加倍！電影票、自助餐、甜品臺、海景房......”在青島市市南區融媒體中心的直播間里，“春暖花開 約‘惠’市南”——市南文旅消費推廣直播活動正在火熱進行，而這并不僅是一場普通的帶貨直播，它更是市南區在疫情特殊時期探索破局方式，落實市南區15項惠企政策，傾心幫扶文旅企業紓困解難的重要手段。
直播助力企業“重啟” 為市場復蘇裝上“加速器”
本次疫情發生以來，山東省各級文旅部門深化跨區域旅游熔斷機制，切實織密織牢文旅領域疫情防控“封鎖線”，餐飲、住宿、休閑娛樂等行業紛紛被按下了“暫停鍵”。
如今，隨著多地區逐步解封，疫情漸漸明朗，越來越多的市南文旅企業將逐漸復工營業，如何紓困企業，有效應對新冠疫情影響，打好經濟發展“戰役”，也在考驗著地方政府的智慧。
疫情發生以來，市南區為推動文旅產業平穩健康發展，全力以赴打好疫情防控“阻擊戰”、文旅發展“主動仗”，積極主動擔當、提前介入謀劃，把企業的需求“想”在前，把企業的困難“解”在前，策劃了兩場線上推廣直播活動，通過預售的方式，幫助企業應對疫情帶來的持續影響，緩解企業自身壓力，重振居民消費信心，為企業后續陸續恢復復工復產注滿信心、打好基礎，為疫情后文旅市場經濟恢復按下“加速鍵”。
“活動邀請一經發出，來自市南區各行各業的文旅企業主動報名，讓我們看到了企業主動破解發展困境的迫切和決心。”市南區文化和旅游局相關負責人說道。
據了解，此次直播在3月23日至24日分兩場進行，約15家企業40余種文旅產品在直播間上線，超過60萬人在線觀看、參與其中，領取上千張優惠券。
搶抓“文旅”帶貨新賽道 激活“未來消費”
文化旅游產業鏈條長、涉及面廣、潛力巨大，是拉動內需、促進構建“雙循環”新發展格局的重要抓手。當前，新冠肺炎疫情正給全球文化旅游消費市場帶來深刻而持久的影響，這也斷倒逼文旅行業管理模式、服務方式、營銷渠道的轉型升級，而文旅產業作為市南區的支柱產業之一，這種需求就更為的迫切。
疫情期間的“宅家生活”，讓“直播經濟”成為大家購物的主要渠道之一，結合市場與企業的需求，打造“直播+文旅”的新模式，是市南區引導企業布局營銷新賽道的嘗試。
“直播可以讓消費者很直觀的看到產品的概況，互動性強、受眾廣，與文旅產業的特性非常契合，所以我們為文旅企業量身打造這次活動，希望一方面可以刺激未來消費，降低疫情對企業經營的影響，為疫情平穩后迎來消費‘井噴’做好準備，另一方面，引導企業轉型升級，提升企業競爭力，能夠更好的搶抓市場機遇，實現跨越式發展。”市南區文化和旅游局相關負責人說道。
而除了直播這種新形式，在市南區15條惠企政策中，還鼓勵轄區銀行通過展期或續貸方式，加大對零售、住宿、餐飲、文化、旅游等受疫情影響企業的支持，用“真金白銀”幫助企業渡過難關。
為企業站臺 讓“傳播力”助力經濟發展
“從前期的直播預熱，到直播當天宣傳，我們充分發揮了融媒體中的傳播矩陣的傳播優勢，通過多家媒體平臺對活動進行宣傳，將活動影響力做到最大，為文旅經濟快速復蘇增添力量?！笔心蠀^融媒體中心相關負責人介紹道。
而對于商家來說，這次直播不僅是一次帶貨，更是一次很好的品牌形象推廣。“雖然我們酒店以前在別的平臺也有過直播帶貨的經歷，但與政府合作這還是第一次，政府不僅為我們站臺，還在多家知名媒體平臺發布直播活動信息，對于我們來說是‘名利’雙收?！鼻鄭u海天大酒店市場傳訊總監趙紫含說。
“青島是過去一個月里全國網民比較關心和掛念的城市，在網絡上為青島加油?！笔心蠀^文化和旅游局相關負責人表示，在現階段，希望用直播“帶貨”的方式助力市南經濟復蘇，推介市南優秀的旅游資源，同時向全國網友展現市南區企業和青島人民在疫情沖擊下積極向上、永不服輸的精神。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰
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