春茶生海市，嶗峰云上芽。進入4月，“中國江北名茶之鄉(xiāng)”青島市嶗山區(qū)2萬余畝茶園吐露新芽，春茶采摘進入“黃金季”。4月20日，二十四節(jié)氣中的谷雨當天，嶗山茶2022年春季開采新聞發(fā)布會暨嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象發(fā)布儀式在嶗山太清廣場舉行。其中，嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象包括嶗山茶Slogan、品牌新logo、嶗山茶IP形象、嶗山龍須故事動漫短視頻和嶗山龍須包裝設計五個部分，全面開啟了嶗山茶實施名牌戰(zhàn)略的重大創(chuàng)新和積極探索新征程。
目前，嶗山茶種植面積達20000余畝，年產量1500多噸，產值6億余元，嶗山茶區(qū)域品牌價值從2010年的4.2億元提升到2021的13.73億元，折射了嶗山茶十年寒窗，騏驥一躍，成為“江北第一名茶”的輝煌歷程。如今，嶗山茶區(qū)域公用品牌形象重塑工作已經完成。品牌新形象代表著嶗山區(qū)內優(yōu)質茶葉形象的新旗幟，是與消費者交流的品牌新聲音，更是承載著“嶗山茶”多元價值的新載體。據(jù)悉，嶗山區(qū)以后將每年谷雨作為嶗山茶春季開采日，通過集中推廣提升嶗山茶區(qū)域品牌的核心價值，推動嶗山茶產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
本次活動的舉辦，對樹立全新的嶗山茶品牌新形象，擴大嶗山茶的知名度和美譽度，提升嶗山茶的識別度，提高市場競爭力，增加茶農、茶企收益，助力鄉(xiāng)村振興，滿足人們美好生活等具有十分重要的意義。
打響新一輪品牌升級戰(zhàn)
俗話說，春茶貴如金。在嶗山區(qū)的茶園里，一顆顆綠油油的茶樹長出肥碩的茶芽，葉質柔軟，色澤翠綠，茶農們熟練地采摘著尖尖嫩芽。當下，嶗山茶產業(yè)步入了品牌發(fā)展的新階段，培優(yōu)嶗山茶區(qū)域公用品牌是嶗山區(qū)委區(qū)政府建設青島市促進共同富裕先行區(qū)、助力富民增收步伐的重要抓手。據(jù)介紹，本次發(fā)布的嶗山茶區(qū)域公用品牌形象聘請國內知名品牌團隊設計，通過對原品牌形象升級再造，更加凸顯嶗山茶區(qū)域品牌的核心價值，增強品牌記憶識別和差異化競爭能力，進一步賦能企業(yè)，助推政府和企業(yè)雙輪驅動，實現(xiàn)政府、企業(yè)、茶農的良性互動，推動嶗山茶產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
此次發(fā)布會上，嶗山區(qū)自主創(chuàng)新的嶗山綠茶高端品系——嶗山龍須茶同步亮相。嶗山龍須茶是嶗山區(qū)自主創(chuàng)新的嶗山綠茶高端品系，是立足北方茶區(qū)特點和差異化發(fā)展的大膽創(chuàng)新和有益嘗試，也是嶗山區(qū)委區(qū)政府實施名茶戰(zhàn)略的新舉措。名牌、名茶兩位一體，雙向發(fā)力，共同構建小區(qū)域、強品牌、大市場嶗山茶發(fā)展格局。嶗山龍須分特一級、特二級、一級三個等級，選用嶗山頭春芽葉，由制茶師采用傳統(tǒng)工藝手工炒制，種植、采摘、加工要求極高，產量極低，極為稀有，實為綠茶中難得一品之佳茗。后續(xù)嶗山區(qū)還將陸續(xù)推出嶗山龍珠和嶗山金螺等中端品系，豐富和完善嶗山茶產品標準、產品體系和產業(yè)鏈條，最大程度滿足不同層次消費者需求，真正實現(xiàn)一片葉子鑄就一個品牌、一個品牌帶動一個產業(yè)、一個產業(yè)富裕一方百姓的目的。
成就“江北第一茗茶”
嶗山被譽為“海上名山第一”，是我國海岸線上唯一海拔超千米的高山，山青海碧，云霧繚繞，氣候適宜，有著茶葉生長的最優(yōu)環(huán)境。嶗山也是中國緯度最高的規(guī)模茶產區(qū)，生長周期長，加上富含礦物質的天然泉水滋養(yǎng)，造就了嶗山茶色、香、味、形俱佳的極優(yōu)品質。
多年來，嶗山區(qū)委區(qū)政府高度重視嶗山茶產業(yè)的發(fā)展，牢固樹立生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展和以人民為中心的發(fā)展理念，不斷加大政策扶持力度，先后出臺《關于加快推動嶗山茶產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》和《嶗山茶產業(yè)發(fā)展資金扶持辦法》等一系列惠農政策，連續(xù)13年實施了有機肥、生物農藥和苗種改良直補，創(chuàng)新實施了茶葉氣溫指數(shù)保險和茶產業(yè)項目貸款貼息貼費等普惠政策，嶗山茶效益和品牌影響力連年提升。
為了培育產業(yè)化龍頭企業(yè)，嶗山區(qū)制定了《嶗山區(qū)一體化扶持茶企發(fā)展獎補細則》、《嶗山區(qū)茶產業(yè)項目貸款貼息貼費辦法》等扶持政策，涌現(xiàn)出一批有廣泛影響力的龍頭企業(yè)和企業(yè)品牌，現(xiàn)有中國馳名商標3個，山東省著名商標4個，山東省名牌產品4個，山東省知名農產品品牌4個。同時，嶗山區(qū)還高度重視茶產品質量安全，22個無公害茶基地全部納入青島市質量追溯監(jiān)管平臺，每年抽檢800多批次，達標率均達到100%。并積極培育新型農民，連續(xù)多年開展茶農“萬人培訓”，積極引導茶農標準化生產新技能，不斷提升茶農的科學化種植、采摘、加工和農產品質量安全水平，有力地推動了嶗山茶品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造。經過多年努力，嶗山區(qū)被授予“中國江北名茶之鄉(xiāng)”的稱號，嶗山茶被譽為“江北第一茗茶”，被山東省授予知名區(qū)域公用品牌。
推動嶗山茶產業(yè)轉型升級
以茶興業(yè)、以茶富民。小小的一片葉子，承載一段歷史，成就一個產業(yè)，富裕一方百姓。接下來，嶗山區(qū)將持續(xù)打造嶗山茶區(qū)域公用品牌，并以此為引領，推進嶗山茶產業(yè)轉型升級，全面提升品牌影響力?；蒉r政策再加強。調整完善各項扶持政策，發(fā)揮財政資金四兩撥千斤的作用，撬動整合社會各方力量凝心聚力加快嶗山茶產業(yè)健康發(fā)展，在凝聚各方共識上展現(xiàn)新作為。創(chuàng)新發(fā)展求突破。建設嶗山茶數(shù)字化管理平臺系統(tǒng)，打造嶗山茶產業(yè)創(chuàng)新團隊，提升嶗山茶數(shù)字化管理水平，研發(fā)適應嶗山生長繁育的優(yōu)良品種，提高病蟲害綠色化防控水平，在創(chuàng)新驅動上取得新成效。
文旅融合出新招。加大文創(chuàng)植入力度，培育茶道、茶文化傳播專業(yè)隊伍，發(fā)展三產融合新業(yè)態(tài)，讓茶文化為茶產業(yè)培根鑄魂，在文化賦能上邁出新步伐。執(zhí)法監(jiān)管上水平。成立嶗山茶產業(yè)集群黨建聯(lián)盟，加大嶗山茶協(xié)會工作力度，實現(xiàn)抱團發(fā)展、合作共贏。加大行業(yè)監(jiān)管和行業(yè)自律力度，嚴厲打擊假冒偽劣嶗山茶，凈化嶗山茶市場，在提高嶗山茶安全水平和品質上推出新舉措。宣傳推介出形象。將每年谷雨作為嶗山茶春季開采日，做好承辦2023年中國茶葉科技年會籌備工作，組織參加高規(guī)格茶葉博覽會，在提升嶗山茶公用品牌形象上展現(xiàn)新風貌。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰
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