一天漲粉千萬，毽子操被爭相模仿，相關詞條霸榜熱搜......近日，憑借劉畊宏憑借健身視頻在網絡上爆火，帶動了居家健身的熱潮。此外，健身也成為各界關注的熱門詞匯，在各大社交平臺引發熱議。
正在跟著視頻健身的李女士表示：“前一段時間因為疫情在家沒有外出，就跟著網上的主播開始在家運動健身，既能鍛煉身體，又能調整心情。因為居家健身，自己也采購了不少瑜伽墊、健身環、彈力帶等健身器材。”
居家健身引領新風潮
在社交平臺上引燃的跳操熱情，也帶動了各大電商平臺健身器材的銷量增長。唯品會數據顯示，近日健身設備的搜索熱度大幅上揚，4月以來，Keep在平臺健身用品銷量同比猛增9倍。
事實上，隨著全民健身國家戰略的深入實施，以健身促健康的熱情持續高漲，健身需求也呈現出多元化、個性化的特點。除了戶外場所運動，健身房、體育館等場內運動，居家健身也迎來了新的熱潮。
尤其在疫情背景下，人們的健康意識覺醒，宅家場景增多，再加之年輕人生活節奏加速，休閑時間逐漸碎片化，助推居家健身需求“水漲船高”。在此背景下，圍繞居家健身場景下的內容服務、硬件設施等需求的企業，也迎來了新的市場紅利。
健身主播直播帶貨，線上APP知識付費銷售課程，智能跑步機、智能健身鏡、智能小啞鈴等智能健身設備加速布局，爭相搶占市場份額。
據《2020年中國居家健身行業短報告》數據，2015年-2019年，中國居家健身行業市場規模（按營收計）從83.5億元增長到了281.5億元，預計2024年將增加至578.5億元。
國內的居家健身市場正處于擴張階段，增長潛力巨大。申銀萬國研究報告指出，從滲透率來看，2021年中國在線健身人群滲透率為45.5%，遠低于美國的67.9%。伴隨著健康理念和消費觀念的升級，也有望進一步擴張。
“智能+社交”撬動新市場
近年來，居家健身賽道持續火熱，發展潛力巨大，但也面臨健身需求不穩定、健身習慣難固化等問題。在長期的發展中，企業也紛紛加碼智能化和社交化布局，推動賽道的加速發展。艾瑞咨詢的《中國智能健身行業研究報告》數據，中國智能運動健身市場正處于快速擴張階段，預計2025年智能健身市場規模將突破820億元。
李女士表示：“其實在家健身更多是圖方便，但網上的課程層次不齊，專業性不強。自己做的話，也不知道哪些動作適不適合自己，做的標不標準。訓練不當反而會危害健康。而且自己在家沒有氛圍，很難堅持下來。”
面對居家健身場景下專業性欠佳、健身習慣難固化等痛點，很多健身設備，如智能跑步機、智能健身鏡、智能動感單車、智能跳繩、智能小啞鈴等，可以通過大數據和AI等技術，制定健身計劃、采集運動數據、監測健身人群身體狀況。此外還有很多健身設備注重與健身人群的互動，通過增加社交性和趣味性，試圖將用戶的“三分鐘熱度”轉化為固化的健身習慣。
某健身器材廠商工作人員表示，在健身器材的智能化升級中，既要注重功能的專業性，又要注重設備的交互性。例如近年來，以健身鏡為代表的的健身設備的走紅，也證明了居家健身對交互和專業性的需求。
健身鏡通過鏡面與用戶交互，提供大量線上教程，并通過內容付費的形式拓展收益鏈。智能鏡的熱潮吸引了FITURE、YUPP，億健、咕咚、樂刻等企業的布局，掀起了發展熱潮。
但很多智能設備，尤其是中高端器材，也受到了很多功能不實用，專業性欠佳等質疑。總體來看，因為家庭居住面積和消費習慣的影響，小而美的智能化健身設備更為受歡迎，尤其是對偶爾居家練習的健身群體來說更具吸引力。但專業性和氛圍感要求更高的中高端健身人群，更傾向于去線下健身房接受專業指導。因而中高端智能設備更需在產品、技術及服務等方面發力，去貼近消費者的個性化需求。
在跳操出圈的劉畊宏背后，居家健身逐漸走向多元化和市場化。在后疫情時代，居家健身能否保持火熱，并催生更多的行業機遇，也有待市場的印證。
青島財經日報/首頁新聞記者 竇衍鳳
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