在“2022中國（曲阜）國際孔子文化節 第八屆尼山世界文明論壇”——“中國手造·山東手造”精品展上，葫蘆烙畫非遺傳承人賈飛展示他創作的葫蘆烙畫孔子像
各大電商平臺紛紛開啟“雙11”預售以來，全年最大的銷售旺季熱度節節攀升。
10月31日晚8點，天貓“雙11”第一波售賣正式開啟，銷售1小時，102個品牌成交額過億元，國貨品牌占比過半。京東家電全品類售賣正式開始后1分鐘成交金額破10億元，10分鐘整體成交額同比增長超40%。
而在“雙11”預售開啟前一天，農產品直播電商平臺東方甄選在青島舉辦的“齊魯山海行”山東直播活動順利收官。第三方數據平臺顯示，東方甄選平臺兩日銷售總額接近1.9億元，帶貨產品以當地農產品和優秀產品為主。
數據背后，是消費者信心的回升，商家和市場活力的恢復，供給側的創新加速，鄉村振興的持續深入……
黨的二十大報告提出：“著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用。”
隨著居民收入水平的持續提高以及消費觀念的轉變，我國居民消費正由生存型向發展型、享受型轉變，居民消費從注重量的滿足向追求質的提升、從以商品消費為主向商品和服務消費并重轉變，個性化、多樣化消費漸成主流，人民生活品質明顯提升。
消費不斷升級的背后，是我國中高端、多樣化、多層次的商品服務供給體系的逐步成型。
山東作為經濟大省，勇挑大梁，為推動消費復蘇、消費升級貢獻自己的力量。
“雙11”買什么？這些好物都來自山東
東方甄選山東直播專場活動受山東省商務廳邀請，山東省文旅廳、山東省農業農村廳等單位支持協助。為推薦山東好物，東方甄選首次派出超過100人的直播團隊，投入2個直播間開啟兩日連播。
據第三方數據平臺統計，在此次東方甄選山東直播專場中，山東煙臺紅富士蘋果銷售超9萬單，金鄉大蒜銷售近5萬單，德州黃小米銷售近5萬單，濰坊水果蘿卜銷售超4萬單，章丘大蔥銷售超3萬單，大黃姜銷售近3萬單。山東煎餅、煙薯、深海海蜇絲等45款山東產品銷售過1萬單。山東本土家電品牌、日用品牌，也由此和東方甄選達成初次合作。
直播現場，東方甄選還邀請了膠東秧歌、山東大鼓、花餑餑等非遺表演藝術家，用直播節目、現場采訪等形式，進一步深度展現了山東的傳統文化、民俗文化。
此外，由東方甄選團隊耗費約1個月時間拍攝和制作的系列傳統文化、美食和風土人情宣傳片等優質內容，4天在抖音平臺獲得2.8億次播放量，充分展示了山東呂劇、琴書、快書、魯派內畫、魯菜等17種山東非遺文化項目。
山東的特色好物遠不僅于此。
聊城是全國最大的葫蘆種植、加工基地，東昌府區堂邑鎮路莊村號稱“中國葫蘆第一村”，目前，東昌府區葫蘆種植戶、經營戶超過3600戶，種植面積達1.3萬畝，銷售額約占全國的70%，年綜合效益達10億元，“買天下葫蘆、賣天下葫蘆”的集散效應正在顯現，通過連續十四年舉辦葫蘆文化藝術節，“東昌葫蘆”的名頭越叫越響。
在青島平度大澤山鎮，從20世紀70年代第一家假睫毛加工村辦小廠誕生，到如今遍地都是假睫毛加工企業，經過40多年發展，大澤山鎮的假睫毛產業逐步發展壯大，目前年產值高達70億元，占全國產量的80%、全球市場份額的70%。
在濰坊青州，多肉植物市場自2010年開始出現，2013年起，隨著品種日益豐富，愛好者、電商勢力的不斷涌入，媒體的宣傳推廣，市場迅速崛起，多肉植物的生產銷售規模持續增長，呈井噴式發展。目前，多肉種植面積達110萬平方米以上，多肉種植企業、農戶有500余家，擁有多肉品種超過3000余個，其中規模量產的品種100多個，年產多肉8億多株，年產值20億元，占全國多肉植物銷售市場總量的50%以上。
在濰坊昌樂縣鄌郚鎮，樂器產業發端于20世紀70年代，經過近50年的發展，鄌郚鎮已經成為頗有名氣的樂器小鎮。目前有樂器生產及配套企業80余家，電吉他、電貝司、木吉他、尤克里里等產品80%以上出口到30多個國家和地區，其中電吉他出口量約占全國出口總量的36%。
濱州市惠民縣李莊鎮是全國聞名的“繩網之鄉”，生產制造的防護網、體育網、農業用網等廣泛用于建筑、交通運輸、體育、種植、養殖等行業領域。從300多年前加工車馬挽具到現如今全國最大的化纖繩網生產基地，這一“草根”產業已成長為李莊人民增收致富的富民產業，產品暢銷全球70多個國家，繩網產業市場份額已占全國的80%。
濱州市惠民縣李莊鎮是全國聞名的“繩網之鄉”，繩網產業市場份額已占全國的80%
青島膠州市李哥莊鎮是有名的“中國制帽之鄉”。李哥莊鎮是全國中高端運動帽的主要產區，聚集各類帽子生產及配套企業400余家，可年產各種中高檔六片運動帽、休閑帽近億打，產值近40億元，運動帽產量占全國近半，90%以上的產品出口歐美等上百個國家和地區，其中，全球近三分之一的六片運動帽產自這里。
“進階”的工業品牌強省
作為全國工業門類最齊全、基礎最雄厚、結構最完善、配套最為完備的省份之一，山東是名副其實的工業大省和制造業大省，擁有全部41個工業大類，197個工業中類，526個工業小類，100多種重點產品產量居全國前三位，40余種產品居全國首位。
今年3月，山東省省政府新聞辦召開新聞發布會，發布了第一批223家“好品山東”品牌名單，從制造業到農產品，再到消費品類，一批質量水平高、社會知名度高、市場影響力大的山東好品，體現了“好品山東”的核心內涵，更展現了山東省新舊動能轉換發展成果。
今年6月15日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發布了“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜，來自山東的品牌海爾與騰訊、華為、阿里等14家中國企業入榜。此外，海爾連續四年作為全球唯一物聯網生態品牌上榜，品牌價值實現逆勢增長，位居全球第63名。
時隔一個月，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的（第十九屆）“世界品牌大會”上發布的2022年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，來自山東的海爾、青島啤酒等46個品牌上榜，位居全國第三、華東地區第一。其中海爾以4739.65億元品牌價值占據榜單第三名，青島啤酒排名第22位，連續19年蟬聯行業第一。
2021年由世界品牌實驗室發布的《中國500最具價值品牌》顯示，山東省入榜企業品牌價值達到20351.53億元，較2017年增長79.3%，品牌價值居全國第3位。
值得一提的是，山東的品牌建設并不是一帆風順。資料顯示，2010年-2015年，在“世界品牌500強排行榜”中，中國入選企業從17個增至31個，但位列其中的山東品牌始終只有海爾和青啤2個。
為了避免“酒香也怕巷子深”的情況，多年來，山東省聚力實施質量強省和品牌戰略，聚焦高質量發展和新舊動能轉換，以發揮山東品牌在經濟發展和轉型中的巨大作用，九陽股份、澳柯瑪、海信集團、中國重汽……由此，一個個耳熟能詳的品牌彰顯著山東品牌的知名度和多樣化，成為全省經濟高質量發展道路上一筆無形的資產，更吹響了山東由制造業大省向工業品牌強省轉變的號角。
以美妝行業為例，位于濟南的華熙生物便上演了從“隱形冠軍”到“美妝名品”的轉變。山東是美妝原料大省，濟南的玻尿酸原料產量占全世界的43%，全國的70%。
但與此同時，山東卻一直打不開美妝終端市場。針對此弊端，華熙生物確定了“科技”+“長期主義”的品牌發展戰略，自2018年起開始打造品牌形象，從與故宮博物院聯合推出文創口紅，到上市科創板，于外界樹立“全球玻尿酸龍頭企業”品牌形象，再到衍生“生物科技”企業形象，經過一系列形象打造工程，華熙生物逐漸從隱匿于B端的隱形冠軍，成長為民族品牌的代表。
黨的二十大報告提出，“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。要堅持以推動高質量發展為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，加快建設現代化經濟體系，推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長。”
從制造業大省邁向品牌強省的新征程上，山東以新舊動能轉換為總抓手，深化供給側結構性改革，著力推動經濟高質量發展行穩致遠。
來源：大眾日報、新浪網等
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