今年以來，山東省青島市即墨區(qū)以文化“兩創(chuàng)”賦能“黃河大集”發(fā)展邏輯，突出“聚人氣、促消費、惠民生”，在主題策劃、活動內(nèi)容、宣傳推介等維度周密部署，共舉辦線上活動、線下市集970余場、銷售額超23.8億元，媒體報道1800余篇。
文化大集火熱街巷
文化大集火熱街巷。即墨以“我們的中國夢——文化進萬家”活動為統(tǒng)領(lǐng)，開展“我們的舞臺”春晚秋晚直通車、周周有戲等群眾性文化活動近千場。其中，春晚秋晚直通車以“群眾演、群眾看、群眾樂”為主線，零門檻為群眾搭建起展示才華的平臺，截至目前共舉辦海選活動89場次，486支隊伍在不同鎮(zhèn)街區(qū)位參與角逐，受惠群眾超69萬人。
開展“我們的舞臺”春晚秋晚直通車
時尚文旅大集頻頻出圈。依托即墨古城、港中旅海泉灣、天泰山愛樂藝文小鎮(zhèn)、青島百聯(lián)奧萊等文旅平臺，即墨將地方文化與時尚文旅進行生動融合，舉辦的即墨古城啤酒節(jié)、天泰山音樂節(jié)、海泉灣煙花秀、國潮手造民俗節(jié)等一大批時尚潮流大集人氣高漲。其中，“悅即墨·夜古城”系列活動推出文藝演出、手造集市、舞龍舞獅等10余類共112場次活動，吸引游客93余萬人次。
“悅即墨·夜古城”文藝演出
線上大集助力惠民增收。即墨區(qū)充分發(fā)揮青島直播電商數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、青島和晟跨境電商產(chǎn)業(yè)園、1898新媒體產(chǎn)業(yè)園等電商平臺服務(wù)功能，聚焦紡織服裝、非遺手造、特色農(nóng)產(chǎn)品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，引進騰訊看點、墨云直播、飛榴科技等知名MCN服務(wù)機構(gòu)，開展支部書記帶貨節(jié)、雙品購物節(jié)等直播活動，打通“黃河大集”線上展銷路徑。上半年全區(qū)電商產(chǎn)業(yè)交易總額達19.4億元。
搭建媒體矩陣，放大宣傳聲量。綜合圖文、短視頻、直播等多種方式，即墨打通全網(wǎng)傳播為目標(biāo)的宣傳線。依托“即墨融媒”“知即墨APP”等區(qū)級融媒體和“即墨發(fā)布”“即墨風(fēng)華”等政務(wù)新媒體開設(shè)“黃河大集”專欄，強化市級以上重點媒體宣傳，推出《黃河大集：即墨以“文化”升華“煙火鄉(xiāng)愁”》等一批稿件在《當(dāng)代青島》《大眾日報》《青島早報》等媒體刊發(fā)。舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”手造大集、“淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”培訓(xùn)會等直播活動21場，累計觀看人數(shù)近55萬人次，營造全城參與、全城歡動、全城共享的濃厚氛圍。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李倚慰 實習(xí)記者 毛梓軒 通訊員 梁雨萱
責(zé)任編輯：王海山
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