8月29日，2023（第二屆）生態(tài)品牌大會(huì)在北京舉行。本屆大會(huì)以“生態(tài)品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，發(fā)布了“2023年生態(tài)品牌勢能圖”，今年共有18個(gè)標(biāo)桿品牌獲得生態(tài)品牌認(rèn)證。其中，海爾處于勢能圖的最高象限，再次獲評(píng)生態(tài)品牌“領(lǐng)航者”。大會(huì)同期舉行了《生態(tài)品牌發(fā)展報(bào)告（2023）》新書首發(fā)儀式。
大會(huì)同期舉行了《生態(tài)品牌發(fā)展報(bào)告（2023）》新書首發(fā)儀式。
生態(tài)品牌新范式：吸引百余品牌爭相搶入
“生態(tài)品牌認(rèn)證”由凱度集團(tuán)攜手牛津大學(xué)賽德商學(xué)院、《財(cái)經(jīng)》雜志在2022年首次發(fā)起，旨在搭建品牌之間交流和共創(chuàng)的平臺(tái)，解讀趨勢并總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為更多企業(yè)的品牌進(jìn)化提供切實(shí)可行的高質(zhì)量發(fā)展路徑。圍繞“共同進(jìn)化”“價(jià)值循環(huán)”和“品牌理想”三大視角對(duì)品牌展開評(píng)價(jià)，共涉及“用戶體驗(yàn)交互、開放協(xié)同共創(chuàng)、終身用戶價(jià)值、共贏增值效用、社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)”五個(gè)核心維度及16項(xiàng)評(píng)估細(xì)則。
2023年，申報(bào)生態(tài)品牌認(rèn)證的品牌數(shù)量同比增加20%，覆蓋了汽車制造業(yè)、食品制造業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等19個(gè)細(xì)分行業(yè)的企業(yè)，對(duì)超56萬個(gè)有效數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行了深度分析，覆蓋了被調(diào)研企業(yè)的“C端”用戶、“B端”客戶及生態(tài)合作方。最終，18個(gè)品牌通過2023年生態(tài)品牌認(rèn)證，比去年增加了6個(gè)。其中，共有8個(gè)品牌保持強(qiáng)勁優(yōu)勢，連續(xù)兩年獲得生態(tài)品牌認(rèn)證，分別是海爾、京東方、釘釘、中糧、中信銀行、德力西電氣、康師傅、驪住，其中海爾與京東方蟬聯(lián)“領(lǐng)航者”，釘釘從“突破者”升級(jí)為“領(lǐng)航者”。
今年榜單的新面孔有獲評(píng)“領(lǐng)航者”的百度、卡奧斯；獲評(píng)“突破者”的3M、盈康一生、中控技術(shù)、太平洋保險(xiǎn)、海納云、萬華化學(xué)；獲評(píng)“踐行者”的華潤萬家和中國民生銀行。
生態(tài)品牌作為一種新品牌范式，重新定義了企業(yè)與用戶、合作伙伴乃至整個(gè)社會(huì)的關(guān)系，為加速動(dòng)蕩的商業(yè)世界提供了系統(tǒng)化解決方案。從今年的數(shù)據(jù)可以看到，越來越多的品牌、越來越廣泛的行業(yè)正持續(xù)加入生態(tài)品牌認(rèn)證，足以證明生態(tài)品牌范式的普適性價(jià)值。生態(tài)品牌“熱帶雨林”正在向更廣、更深的領(lǐng)域發(fā)展，生態(tài)邊界持續(xù)延伸。
生態(tài)品牌認(rèn)證評(píng)估模型
在領(lǐng)域更為廣泛的同時(shí)，生態(tài)品牌也向更高層次邁進(jìn)。與2022年相比，今年的生態(tài)品牌認(rèn)證中，“共贏增值效用”與“開放協(xié)同共創(chuàng)”維度上生態(tài)品牌與非生態(tài)品牌的表現(xiàn)差異在持續(xù)擴(kuò)大。“共贏增值效用”的評(píng)估細(xì)則是讓生態(tài)合作方獲得基于生態(tài)模式所產(chǎn)生的新價(jià)值和收益，且生態(tài)合作方之間的關(guān)系緊密。“開放協(xié)同共創(chuàng)”的評(píng)估細(xì)則是共享資源和促進(jìn)合作共創(chuàng)。
牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教研副院長安德魯·史蒂芬表示：“如果從生態(tài)品牌建設(shè)中明確一些最重要的實(shí)踐，那就是對(duì)生態(tài)合作伙伴保持開放，共享信息、資源和機(jī)會(huì)。”生態(tài)品牌深度融合跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨區(qū)域的資源和能力，打破數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源的孤島，實(shí)現(xiàn)自身、行業(yè)、社會(huì)的多方共贏，為生態(tài)體系建設(shè)提質(zhì)增效，走向高質(zhì)量發(fā)展。
高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能：開放生態(tài)共創(chuàng)共贏
生態(tài)品牌具有的典型特征，比如注重合作、協(xié)同、創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、開放、共享等。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國務(wù)院參事室特約研究員姚景源在當(dāng)天的主題演講中提出，從產(chǎn)品品牌到生態(tài)品牌是一個(gè)更高、更新的階段，生態(tài)品牌按產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈把市場經(jīng)濟(jì)中的彼此連接起來，使生產(chǎn)者與消費(fèi)者建立聯(lián)系。
探索生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型，不僅是堅(jiān)定推進(jìn)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)品牌與合作伙伴相互賦能，促進(jìn)多行業(yè)多領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展，同時(shí)也是攜手合作伙伴履行社會(huì)責(zé)任，使高品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)惠及社會(huì)公眾，促進(jìn)社會(huì)生活環(huán)境的安全、綠色發(fā)展。
作為連續(xù)兩年進(jìn)入“領(lǐng)航者”象限的品牌，海爾依托近40年的智能制造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，打造了卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在探索多邊交互、共創(chuàng)共享的生態(tài)體系方面走在了行業(yè)前列：在“共贏增值效用”方面，開放邊界與行業(yè)頭部企業(yè)共建垂直領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；在“開放協(xié)同共創(chuàng)”方面，賦能中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力征和工業(yè)、德佑電氣、海德威等多個(gè)國家級(jí)專精特新“小巨人”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展；在“社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)”方面，首創(chuàng)“1+N+X工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能模式”為城市構(gòu)建立體化的賦能新范式，目前已在山東青島、四川德陽、安徽蕪湖、江西景德鎮(zhèn)等城市落地，持續(xù)助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
作為引領(lǐng)時(shí)代的新品牌范式，生態(tài)品牌具有明晰的品牌理想，承擔(dān)起創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的責(zé)任與使命，賦能美好生活。企業(yè)的社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)除了體現(xiàn)在促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步上，為用戶打造美好生活也至關(guān)重要。
為推動(dòng)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源擴(kuò)容下沉和區(qū)域均衡布局，海爾旗下盈康一生在大健康領(lǐng)域創(chuàng)新基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)公衛(wèi)體檢數(shù)字化工作站、數(shù)字化移動(dòng)體檢車、家庭醫(yī)生簽約隨訪工作站等基層公共衛(wèi)生服務(wù)數(shù)智化場景，助力健康中國建設(shè)；為全面提升城市抵御各類災(zāi)害的綜合防范能力，海爾旗下海納云物聯(lián)科技平臺(tái)深入布局城市生命線、公共安全、生產(chǎn)安全和自然災(zāi)害4大領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)“感知-預(yù)警-報(bào)警-響應(yīng)-處置”全流程智能化，其中，“防汛排澇監(jiān)測預(yù)警平臺(tái)”融合AIoT、AI算法、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，滿足汛前、汛中、汛后的全流程管理，促進(jìn)城市內(nèi)澇預(yù)警系統(tǒng)的全流程智慧化。
如今，生態(tài)品牌匯聚多元合作伙伴，構(gòu)建開放共贏格局，搭建動(dòng)態(tài)升級(jí)的體系，共創(chuàng)完整、穩(wěn)定、高效的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，成為全球品牌進(jìn)化的方向。新華社黨組成員、秘書長景如月在大會(huì)致辭中指出：“面向新時(shí)代新征程，‘生態(tài)品牌’這一‘萬物互聯(lián)’時(shí)代的品牌新范式，正日益顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和號(hào)召力，成為當(dāng)下品牌建設(shè)領(lǐng)域的熱門話題，被越來越多的企業(yè)付諸實(shí)踐。”這是因?yàn)椋鷳B(tài)品牌范式契合了高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，把握了全球經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展脈搏，適應(yīng)了時(shí)代進(jìn)步的滾滾潮流。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?尹為鑒
責(zé)任編輯：李賽男
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