為期八天的中秋國(guó)慶“超級(jí)黃金周”今天落幕。
盡管最終的黃金周文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)未出，10月6日，各大OTA的中秋國(guó)慶旅游總結(jié)已經(jīng)相繼出爐。飛豬指出今年“十一”期間國(guó)內(nèi)酒店、機(jī)票等履約規(guī)模繼續(xù)大幅超越2019年同期。租車自駕熱度顯著上升，國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量較2019年勁增超4.6倍。攜程稱“十一”假期，國(guó)內(nèi)旅游訂單同比增長(zhǎng)近2倍，較“五一”增長(zhǎng)一成；出境游同比增長(zhǎng)8倍多。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)也顯示，長(zhǎng)線及出境游需求持續(xù)高漲，訂單占比超過(guò)90%。
可見8天長(zhǎng)假刺激大家飛往更遙遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方，帶動(dòng)出境游迎來(lái)新一波復(fù)蘇勢(shì)能。據(jù)悉，“十一”假期前一個(gè)月，飛豬簽證辦理服務(wù)的履約規(guī)模較今年“五一”前一個(gè)月，增長(zhǎng)70%以上；“十一”期間，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂人次創(chuàng)年內(nèi)峰值。
從去哪兒數(shù)據(jù)來(lái)看，經(jīng)過(guò)三個(gè)季度的恢復(fù)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)服務(wù)能力已恢復(fù)，“十一”期間國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票、酒店、門票等預(yù)訂量全面超過(guò)疫情前，為提振消費(fèi)發(fā)揮重大作用。而在長(zhǎng)假前，國(guó)務(wù)院新出的一份利好政策或?qū)槿刖秤问袌?chǎng)帶來(lái)全新面貌。
“十一”國(guó)內(nèi)旅游訂單同比增長(zhǎng)近2倍
“十一”假期前，交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，中秋、國(guó)慶假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量（包括營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量、高速公路及普通國(guó)省道小客車出行量）達(dá)20.5億人次，日均2.57億人次，比2019年同期日均增長(zhǎng)11.5%，比2022年同期日均增長(zhǎng)58.8%。
龐大的出行人數(shù)，帶來(lái)旅游行業(yè)的顯著增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國(guó)內(nèi)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。機(jī)票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等也大幅增長(zhǎng)。其中，門票、民宿訂單均同比增長(zhǎng)超2倍，郵輪訂單同比增長(zhǎng)超6倍。
記者注意到，由于今年中秋國(guó)慶假期長(zhǎng)達(dá)8天，很多旅客更多選擇跨省游、長(zhǎng)途游甚至出境游。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，跨省游訂單占比達(dá)51%，同比增長(zhǎng)2倍多；3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量一半，同比增長(zhǎng)超4倍；長(zhǎng)途游訂單占比39%，同比增長(zhǎng)超2倍。
新疆、云南等距離較遠(yuǎn)的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點(diǎn)區(qū)域。“十一”期間，新疆、云南方向跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。從“十一”機(jī)票數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多為西南、西北地區(qū)長(zhǎng)途旅游目的地。
從用戶出游方式看，自由行、私家團(tuán)、租車自駕游等方式更受歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間，自由行、私家團(tuán)訂單均同比增長(zhǎng)2倍多，租車自駕訂單同比增長(zhǎng)1倍多。
“因?yàn)榧倨跁r(shí)間長(zhǎng)，‘十一’期間我們以四川的長(zhǎng)線游為主。今年的經(jīng)營(yíng)情況比疫情前還要好些，節(jié)前一周還在加車輛庫(kù)存。” 成都大腳國(guó)際旅行社總經(jīng)理李勇說(shuō)，“今年九寨溝、川西線路很火，基本上是一房難求。”
從飛豬“十一”假期整體預(yù)訂情況看，一批長(zhǎng)線游目的地超越“經(jīng)典款”，在近期以黑馬之姿崛起。觀察跟團(tuán)線路游商品預(yù)訂量的增速維度，河南、寧夏、江蘇、北京、內(nèi)蒙古領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)目的地，均在2019年的基礎(chǔ)上取得100%以上的增長(zhǎng)。
而過(guò)去幾年大熱的周邊游、鄉(xiāng)村游并沒(méi)有退場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游“十一”依然保持高速增長(zhǎng)，全國(guó)鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長(zhǎng)近1倍，對(duì)比2019年同期也增長(zhǎng)4倍多。
出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍
比長(zhǎng)線游更火的，大概就是出境游了。大家的朋友圈似乎又恢復(fù)了此前長(zhǎng)假期間滿屏都是各國(guó)旅行的美圖。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期期間出境游酒店、機(jī)票預(yù)訂量均超過(guò)疫情前同期水平。攜程數(shù)據(jù)也顯示，十一期間，出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍。
中秋國(guó)慶假期，中國(guó)香港、中國(guó)澳門都迎來(lái)了車馬盈門的盛況，9月30日入境澳門旅客達(dá)15.86萬(wàn)人次，創(chuàng)今年以來(lái)最高單日入境人次。今年前9個(gè)月入境澳門的旅客已接近兩千萬(wàn)人次。
除港澳地區(qū)，越來(lái)越多國(guó)人走向海外度假，“十一”期間，境外長(zhǎng)線游、小眾目的地的訂單量增幅明顯，環(huán)比“五一”增長(zhǎng)3倍，在肯尼亞看非洲象，到克羅地亞打卡《權(quán)力的游戲》君臨城取景地，去西班牙買到便宜的LV……這些此前火熱的旅行方式，終得以回歸。
值得注意的是，率先恢復(fù)的并非跟團(tuán)游，而是自由行。“今年有一個(gè)很大的機(jī)遇，我正在經(jīng)營(yíng)的自由行這個(gè)品類的規(guī)模在擴(kuò)大。這點(diǎn)在今年非常明顯，出境游的方式更聚焦，跟團(tuán)游少了，自由行越來(lái)越多。” 新西蘭anran旅行社總經(jīng)理李濤說(shuō)，今年“十一”，他飛豬店鋪的生意可以用“火爆”形容。單就新西蘭冰川徒步一個(gè)項(xiàng)目，活動(dòng)公司加了5次庫(kù)存，仍然早早就被預(yù)訂一空。“聽活動(dòng)公司說(shuō)，現(xiàn)在去新西蘭玩冰川徒步的，90%都是中國(guó)人。”
背后的原因，一方面是消費(fèi)者的需求在發(fā)生變化，出境旅行的游客更加樂(lè)于自己做好攻略，再單獨(dú)預(yù)訂幾項(xiàng)富有當(dāng)?shù)靥厣耐鏄?lè)服務(wù)；另一方面，也是因?yàn)檫@幾年歐美通脹嚴(yán)重，加之各國(guó)旅游供給能力尚在恢復(fù)當(dāng)中，出境旅行社的成本居高不下，因此今年跟團(tuán)游價(jià)格著實(shí)不低，勸退了不少看重價(jià)格的游客。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，往年出境游產(chǎn)品銷售以40人以上的大團(tuán)為主，今年游客更愿意選擇精品小團(tuán)、私家團(tuán)等產(chǎn)品，對(duì)旅途中的美食、游玩等相關(guān)體驗(yàn)也更加注重。高品質(zhì)、純玩無(wú)購(gòu)物的產(chǎn)品以及親子、滑雪、游學(xué)等主題游產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。
至于入境游方面，“十一”假期期間也傳來(lái)了政策利好的消息。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、加強(qiáng)入境旅游工作等5個(gè)方面30條工作措施。緊接著，公安部、國(guó)家移民管理局宣布實(shí)施區(qū)域性入境免簽政策，包括上海外國(guó)旅游團(tuán)郵輪入境15天免簽、海南59國(guó)入境旅游30天免簽等利好政策。隨著國(guó)際航班恢復(fù)和簽證政策優(yōu)化，中國(guó)也將吸引越來(lái)越多國(guó)際游客來(lái)華。
值得一提的是，郵輪或?qū)⒊蔀?024年旅游市場(chǎng)的增量機(jī)會(huì)。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復(fù)航。上海旅游節(jié)期間，首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪“愛達(dá)魔都號(hào)”亮相，不少旅行社已經(jīng)同步開售其2024年船票，單日售票峰值破百?gòu)埓保始夜庾V號(hào)、MSC榮耀號(hào)等2024年重回上海的國(guó)際大型郵輪船票銷量也大幅上漲，2024年的入境游市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)不同的面貌。（記者 高江虹 北京報(bào)道）
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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