10月27日，青島啤酒發布2023年第三季度報告，實現質的有效提升和量的合理增長。前三季度共實現產品銷量729.4萬千升，實現營業收入309.78億元，同比增長6.42%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤49.08億元，同比增長15.02%，實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤45.96億元，同比增長19.08%。實現了產品銷量、營業收入、凈利潤“三增長”，營收、凈利再攀歷史新高。
青島啤酒
結構優
滿足消費者細分“新需求”
報告期內，面對錯綜復雜的市場環境，青島啤酒堅守戰略定力，積極開拓市場，繼續推進產品結構優化升級。前三季度主品牌青島啤酒實現產品銷量409萬千升，同比增長3.5%；中高端以上產品實現銷量290.2萬千升，同比增長11%，中高端產品優勢明顯。近年來，青島啤酒經典、純生、白啤、一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、1升精品原漿、1升水晶純生、皮爾森、IPA等一系列產品，推動產品結構呈現加速優化提升的良好態勢，保持了在國內啤酒中高端市場的競爭優勢。
質效高
推進數字化轉型“新高度”
聚焦高質量發展，以數字化轉型推動制造業高端化、智能化、綠色化轉型。報告期內，青島啤酒打造高能級創新平臺，依托國家重點實驗室進一步提升和完善科技資源配置，促進創新鏈和產業鏈的深度融合。青島啤酒創建“基于數字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”，加快推進全供應鏈數字化轉型，提升渠道領域數字化覆蓋深度，打造供應商端到經銷商端的全鏈條的智慧供應鏈體系。加快數字化工廠建設，聚焦優勢產業擴能升級。以創新優勢、科技發展與數字化轉型等發展新優勢，推進青島啤酒可持續健康發展。
體驗好
打造沉浸式品牌“新高地”
以體育營銷+音樂營銷+體驗營銷為主線，“青島啤酒節”遍布全國；200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧加速布局，首創青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，成為青島啤酒品牌推廣的新高地、消費者體驗新高地和生鮮啤酒銷售的新高地；開展精彩紛呈的體育音樂營銷活動……全面豐富和提升青島啤酒品牌的國際化、年輕化、時尚化內涵。通過積極的場景化營銷實踐，以豐富的啤酒文化消費氛圍和沉浸式體驗帶動了消費擴容升級。
中國銀河證券認為，經典、純生、白啤等大單品持續放量，兩款高端生鮮產品1 升精品原漿、1 升水晶純生市場反饋良好。主品牌、中高端以上產品更快的銷量增長帶動公司整體產品結構繼續優化，產品結構持續升級驅動公司業績增長。
天風證券認為，公司有望通過規模化、智能化、數字化助力運營等戰略增強企業市場競爭力，加力提速高質量發展。
長江證券認為，青島啤酒聚焦經典、純生、白啤戰略清晰，長期盈利能力穩健提升。同時，公司積極布局原漿、鮮啤等短保產品，提升消費者滿意度，增加產品競爭力。公司長期高端化邏輯不變，核心單品影響力提升。
萬聯證券認為，百年青啤積淀深厚，結構升級引領行業發展。公司具備品牌、產品、營銷、渠道、戰略優勢，盈利能力較強。作為啤酒龍頭，公司順應行業發展趨勢，高端化進程不斷加速，未來成長空間可期。
青島財經日報/首頁新聞記者 李賽男
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