“加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》”
對(duì)于微短劇的整治再次落地。
11月15日上午，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱，下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從7個(gè)方面加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措：一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；四是委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇；六是再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影成效；七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。
“規(guī)范管理”
客觀上，自去年以來，廣電總局就已持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，加強(qiáng)規(guī)范管理。
據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)披露，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)，形成了震懾效應(yīng)，有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
在專項(xiàng)整治工作結(jié)束后，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。一是建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制。2023年3月至今，督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。二是建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)切實(shí)擔(dān)好主體責(zé)任，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時(shí)上報(bào)，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報(bào)，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)下架，推動(dòng)共同參與治理，切實(shí)防止防范違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇轉(zhuǎn)移陣地、轉(zhuǎn)換馬甲播出。
事實(shí)上，對(duì)于專項(xiàng)整治工作落地，業(yè)內(nèi)已有預(yù)期。
大量影視公司乃至平臺(tái)，目前并不愿意在這塊業(yè)務(wù)上過于高調(diào)，核心在于微短劇在政策上依舊存在不穩(wěn)定性。
微短劇的規(guī)范化監(jiān)管可追溯至2020年8月 ，廣電總局在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊，標(biāo)志著微短劇正式納入監(jiān)管體系。
2022年4月，廣電總局發(fā)文明確將包括短劇在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項(xiàng)管理，需要取得相關(guān)廣播電視行政管理部門的發(fā)行許可才能播放上映; 正如前文提到，當(dāng)年11月，廣電總局針對(duì)小程序微短劇，發(fā)文開展專項(xiàng)整治。
在引導(dǎo)規(guī)范化發(fā)展的同時(shí)，廣電總局也給予短劇必要的支持，2022年12月，《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》提出要培育壯大短劇創(chuàng)作主體，在資源、人才、營(yíng)銷、排播、宣傳等方面對(duì)短劇進(jìn)行傾斜性支持。
必須注意的是，如今爽劇仍是該市場(chǎng)主流。 據(jù)巨量引擎，當(dāng)前短劇以“爽”為內(nèi)核，90%的題材都以“爽”為主，爽的方式多樣，包括戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等題材。
由此，呈現(xiàn)“媚俗化”傾向。多位行業(yè)上下游參與者向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，對(duì)于大量“擦邊”內(nèi)容，監(jiān)管層正在關(guān)注中。“市場(chǎng)走向充滿著不確定性。”頭部影視公司中層說。
另有頭部影視公司創(chuàng)始人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，理論上，對(duì)于微短劇、網(wǎng)劇的監(jiān)管尺度應(yīng)該一致。
市場(chǎng)狂奔
而監(jiān)管加碼背景是微短劇市場(chǎng)狂奔。
以規(guī)模來看，據(jù)中文在線援引第三方研究報(bào)告數(shù)據(jù)，2022年短劇全年市場(chǎng)規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模預(yù)計(jì)突破300億元。
從市場(chǎng)供給來看，據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)398部，而2022年備案數(shù)接近2800部，同比增長(zhǎng)600%；2023年3月-8月，全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案通過劇目部數(shù)，基本在260部以上，且7/8月分別為361部/401部，供給顯著增長(zhǎng)。
從公司看，中文在線、華策影視、芒果超媒、華誼兄弟、檸萌影視、掌閱科技、長(zhǎng)信傳媒均在此塊加大投入。
背后是，微短劇超出傳統(tǒng)影視市場(chǎng)的回收效率。當(dāng)紅微短劇概念股中文在線在投資者交流紀(jì)要中表示，短劇特點(diǎn)在于，內(nèi)容短、集數(shù)多，一般是80-100集，每集兩分鐘以內(nèi)，劇情帶有較強(qiáng)戲劇性，創(chuàng)作內(nèi)容更加貼合群眾需求，故事快反轉(zhuǎn)，劇情爽點(diǎn)密集。更多依托平臺(tái)廣告推流，實(shí)現(xiàn)C端客戶觸達(dá)。
在此基礎(chǔ)上，微短劇商業(yè)驗(yàn)證周期短，回收效率高，主要靠廣告投流，投流方只要能夠?qū)崿F(xiàn)首日回收目標(biāo)，就可以繼續(xù)優(yōu)化投流的策略，然后實(shí)現(xiàn)高額的ROI回收。一部作品從劇本打磨到拍攝、制作、投流驗(yàn)證， 短時(shí)間內(nèi)就可以完成驗(yàn)證和閉環(huán)，資產(chǎn)中轉(zhuǎn)率高。
同時(shí)，微短劇制作周期短， 制作成本低，拍攝周期一般在一周以內(nèi)。 “不行就換題材，成本太低了。就是打一槍換一炮。”有微短劇創(chuàng)業(yè)者對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。
但目前微短劇相對(duì)長(zhǎng)視頻營(yíng)收規(guī)模還是有限。
在2022年，單愛奇藝一家收入就達(dá)到290億元，同比下滑5%。這一數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)超同年微短劇總體市場(chǎng)規(guī)模，且接近2023年微短劇預(yù)計(jì)規(guī)模。
當(dāng)下，短劇終端盈利主要分為三種。分別為會(huì)員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。會(huì)員付費(fèi)包括定期的會(huì)員費(fèi)和單部劇集購(gòu)買，主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)單月會(huì)員價(jià)格在22-25元，短劇專屬平臺(tái)會(huì)員費(fèi)更高，在30元左右；單劇付費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為1-3元/集，爆款劇單集收費(fèi)可達(dá)10 元。廣告收入也是短劇收入的重要組成部分，包括貼片廣告、廣告植入、IP 授權(quán)營(yíng)銷；其中，貼片廣告是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的專屬，軟廣植入是短視頻平臺(tái)的常用方式。
總體來看，此種盈利模式依舊趨向短平快，離真正的成熟商業(yè)模式還有距離。
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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