“加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》”
對于微短劇的整治再次落地。
11月15日上午，中國網絡視聽節目服務協會刊文稱，下一步，廣電總局將不斷完善常態化管理機制，從7個方面加大對網絡微短劇管理力度、細化管理舉措：一是加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》；二是研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理；三是建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制；四是委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作；五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇；六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。
“規范管理”
客觀上，自去年以來，廣電總局就已持續開展網絡微短劇治理工作，加強規范管理。
據中國網絡視聽節目服務協會披露，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個，形成了震懾效應，有力遏制了網絡微短劇野蠻生長的態勢。
在專項整治工作結束后，廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態化。一是建立雙周報送處置數據機制和定期發布公告機制。2023年3月至今，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。二是建立網絡微短劇“黑名單”機制。要求網絡視聽平臺切實擔好主體責任，對發現的違規網絡微短劇及時上報，匯總納入“黑名單”，并向全行業通報，督導全網平臺及時下架，推動共同參與治理，切實防止防范違規網絡微短劇轉移陣地、轉換馬甲播出。
事實上，對于專項整治工作落地，業內已有預期。
大量影視公司乃至平臺，目前并不愿意在這塊業務上過于高調，核心在于微短劇在政策上依舊存在不穩定性。
微短劇的規范化監管可追溯至2020年8月 ，廣電總局在重點網絡影視劇信息備案系統增設了網絡微短劇快速登記備案模塊，標志著微短劇正式納入監管體系。
2022年4月，廣電總局發文明確將包括短劇在內的國產網絡劇片審查納入行政許可事項管理，需要取得相關廣播電視行政管理部門的發行許可才能播放上映; 正如前文提到，當年11月，廣電總局針對小程序微短劇，發文開展專項整治。
在引導規范化發展的同時，廣電總局也給予短劇必要的支持，2022年12月，《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》提出要培育壯大短劇創作主體，在資源、人才、營銷、排播、宣傳等方面對短劇進行傾斜性支持。
必須注意的是，如今爽劇仍是該市場主流。 據巨量引擎，當前短劇以“爽”為內核，90%的題材都以“爽”為主，爽的方式多樣，包括戰神、穿越、逆襲、重生等題材。
由此，呈現“媚俗化”傾向。多位行業上下游參與者向21世紀經濟報道記者透露，對于大量“擦邊”內容，監管層正在關注中。“市場走向充滿著不確定性。”頭部影視公司中層說。
另有頭部影視公司創始人告訴21世紀經濟報道記者，理論上，對于微短劇、網劇的監管尺度應該一致。
市場狂奔
而監管加碼背景是微短劇市場狂奔。
以規模來看，據中文在線援引第三方研究報告數據，2022年短劇全年市場規模在100多億元，2023年微短劇規模預計突破300億元。
從市場供給來看，據廣電總局數據，2021年微短劇全年備案數398部，而2022年備案數接近2800部，同比增長600%；2023年3月-8月，全國重點網絡微短劇規劃備案通過劇目部數，基本在260部以上，且7/8月分別為361部/401部，供給顯著增長。
從公司看，中文在線、華策影視、芒果超媒、華誼兄弟、檸萌影視、掌閱科技、長信傳媒均在此塊加大投入。
背后是，微短劇超出傳統影視市場的回收效率。當紅微短劇概念股中文在線在投資者交流紀要中表示，短劇特點在于，內容短、集數多，一般是80-100集，每集兩分鐘以內，劇情帶有較強戲劇性，創作內容更加貼合群眾需求，故事快反轉，劇情爽點密集。更多依托平臺廣告推流，實現C端客戶觸達。
在此基礎上，微短劇商業驗證周期短，回收效率高，主要靠廣告投流，投流方只要能夠實現首日回收目標，就可以繼續優化投流的策略，然后實現高額的ROI回收。一部作品從劇本打磨到拍攝、制作、投流驗證， 短時間內就可以完成驗證和閉環，資產中轉率高。
同時，微短劇制作周期短， 制作成本低，拍攝周期一般在一周以內。 “不行就換題材，成本太低了。就是打一槍換一炮。”有微短劇創業者對21世紀經濟報道記者說。
但目前微短劇相對長視頻營收規模還是有限。
在2022年，單愛奇藝一家收入就達到290億元，同比下滑5%。這一數據，遠超同年微短劇總體市場規模，且接近2023年微短劇預計規模。
當下，短劇終端盈利主要分為三種。分別為會員付費、廣告變現和電商帶貨。會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買，主流長視頻平臺單月會員價格在22-25元，短劇專屬平臺會員費更高，在30元左右；單劇付費收費標準為1-3元/集，爆款劇單集收費可達10 元。廣告收入也是短劇收入的重要組成部分，包括貼片廣告、廣告植入、IP 授權營銷；其中，貼片廣告是長視頻平臺的專屬，軟廣植入是短視頻平臺的常用方式。
總體來看，此種盈利模式依舊趨向短平快，離真正的成熟商業模式還有距離。
來源：21世紀經濟報道記者 賀泓源
責任編輯：崔現香
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