新青年是指成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期的一代，其消費(fèi)心理和消費(fèi)行為比父輩要超前，具有較強(qiáng)的獨(dú)立意識(shí)和生活享受意識(shí)，追求性價(jià)比成為其主流消費(fèi)理念。而以科技賦能和消費(fèi)類型多元化為特征的新消費(fèi)則代表了市場(chǎng)需求的趨勢(shì)。促進(jìn)新青年和新消費(fèi)融合發(fā)展已經(jīng)成為塑造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的重要力量。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，青島全市人口中，0~14歲人口為1552097人，占15.41%；15~59歲人口為6476976人，占64.31%。青島市青年人口體量大，發(fā)揮青年消費(fèi)引領(lǐng)作用具有重要意義。近年來(lái)，青島市加快老城復(fù)興與城市更新轉(zhuǎn)型的探索步履，運(yùn)用“政府+平臺(tái)公司+社會(huì)資本”方式，打造歷史城區(qū)有機(jī)更新典范，提升居民生活質(zhì)量，改善城區(qū)環(huán)境面貌。在城市更新進(jìn)程中，如何將打造青年發(fā)展友好型城市融入其中，推動(dòng)吸引新青年與激發(fā)新消費(fèi)相融合，將為青島打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎提供動(dòng)力。具體而言：
一是優(yōu)化提升青島市商業(yè)業(yè)態(tài)，拓展新青年消費(fèi)體驗(yàn)。為更好推動(dòng)新青年與新消費(fèi)融合發(fā)展，需要引入在青年人中流行的商業(yè)業(yè)態(tài)，如吸引騎行、露營(yíng)戶外等產(chǎn)業(yè)的零售商入駐。這些商業(yè)業(yè)態(tài)中，新青年用戶群體廣泛，且流行程度高，既可以引進(jìn)實(shí)體體驗(yàn)店，如戶外、騎行的頭部廠商的旗艦店；又可以線上線下經(jīng)濟(jì)做結(jié)合，同時(shí)配合直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等多種模式，將城市更新成果進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣（如小紅書(shū)、抖音等），吸引人流量，方能獲得更多消費(fèi)機(jī)會(huì)，并帶動(dòng)相關(guān)就業(yè)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)借鑒外地成功經(jīng)驗(yàn)，以高質(zhì)量業(yè)態(tài)規(guī)劃保障新青年消費(fèi)需求。例如，在歷史街區(qū)的城市更新建設(shè)上，用產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)兩條腿走路。這既可以促進(jìn)青年人就業(yè)，也可以保障青年人的消費(fèi)水準(zhǔn)。相比廣州沙面島以及成都東郊記憶等區(qū)域，我市城市更新歷史街區(qū)改造仍具有業(yè)態(tài)發(fā)展不均勻等問(wèn)題。唯有發(fā)展更多業(yè)態(tài)，引入數(shù)量更多、類型更多元的企業(yè)，才能吸引更多青年人在此工作、消費(fèi)，諸如餐飲、娛樂(lè)、文化與藝術(shù)等多個(gè)業(yè)態(tài)才能有更好的發(fā)展土壤。以消費(fèi)為主的商業(yè)業(yè)態(tài)才能在非旅游旺季得以存續(xù)。
二是提升消費(fèi)類場(chǎng)景煙火氣，做到先存續(xù)再發(fā)展。以城市更新為抓手進(jìn)行的街區(qū)改造進(jìn)程中，消費(fèi)類商業(yè)業(yè)態(tài)也應(yīng)更加注重?zé)熁饸馀c市場(chǎng)化的結(jié)合。曲高和寡的業(yè)態(tài)需要更多的成本去維持，而更接地氣的業(yè)態(tài)則可以在存續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷升級(jí)改造。在歷史街區(qū)的城市更新與新青年融合的問(wèn)題上應(yīng)循序漸進(jìn)，而非要強(qiáng)求一步到位。一方面，可以推動(dòng)開(kāi)放長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)化進(jìn)程，降低青年生活成本。例如，臺(tái)東步行街周邊應(yīng)以政府提供存量改造舊樓為核心，推進(jìn)長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)化進(jìn)程，同時(shí)對(duì)青年人實(shí)行精準(zhǔn)補(bǔ)貼。發(fā)展政府引領(lǐng)的長(zhǎng)租公寓模式，在降低青年人生活成本的同時(shí)可以提高年輕人在其他方面的消費(fèi)。同時(shí)，政府應(yīng)對(duì)長(zhǎng)租公寓申請(qǐng)人群加以篩選，更加注重吸引剛工作的應(yīng)屆生或外地來(lái)青的青年人，并注重引得來(lái)、留得住。另一方面，加大演出業(yè)、娛樂(lè)業(yè)的招商力度。演出業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等產(chǎn)業(yè)能夠與餐飲業(yè)、住宿業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等形成多業(yè)態(tài)互補(bǔ)，同時(shí)還可以有效吸引更多青年人來(lái)此聚集、消費(fèi)。以大鮑島歷史街區(qū)為例，大鮑島歷史街區(qū)有多個(gè)舞臺(tái)，而舞臺(tái)的管理經(jīng)營(yíng)權(quán)來(lái)自于歷史街區(qū)管委會(huì)，管委會(huì)應(yīng)該加大市場(chǎng)化力度，與演出經(jīng)紀(jì)公司合作，多承攬承辦受青年人喜愛(ài)的演出形式（LIVE HOUSE、脫口秀等），通過(guò)演出業(yè)、娛樂(lè)業(yè)，帶動(dòng)餐飲、住宿以及文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
總之，在城市更新過(guò)程中融合新青年和新消費(fèi)，推動(dòng)新青年與新消費(fèi)之間實(shí)現(xiàn)雙向促進(jìn)、合作共贏，才能最大程度發(fā)揮青年友好型城市的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)和持久潛能，使得更友好的城市和更有為的青年，相得益彰、共融共生。進(jìn)而為新消費(fèi)模式的打造，促進(jìn)城市消費(fèi)能級(jí)的提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
作者：中共即墨區(qū)委黨校 邵曉燕 董岳 王晟哲
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