新青年是指成長于經(jīng)濟騰飛時期的一代，其消費心理和消費行為比父輩要超前，具有較強的獨立意識和生活享受意識，追求性價比成為其主流消費理念。而以科技賦能和消費類型多元化為特征的新消費則代表了市場需求的趨勢。促進新青年和新消費融合發(fā)展已經(jīng)成為塑造經(jīng)濟發(fā)展新引擎的重要力量。根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，青島全市人口中，0~14歲人口為1552097人，占15.41%；15~59歲人口為6476976人，占64.31%。青島市青年人口體量大，發(fā)揮青年消費引領(lǐng)作用具有重要意義。近年來，青島市加快老城復(fù)興與城市更新轉(zhuǎn)型的探索步履，運用“政府+平臺公司+社會資本”方式，打造歷史城區(qū)有機更新典范，提升居民生活質(zhì)量，改善城區(qū)環(huán)境面貌。在城市更新進程中，如何將打造青年發(fā)展友好型城市融入其中，推動吸引新青年與激發(fā)新消費相融合，將為青島打造經(jīng)濟發(fā)展新引擎提供動力。具體而言：
一是優(yōu)化提升青島市商業(yè)業(yè)態(tài)，拓展新青年消費體驗。為更好推動新青年與新消費融合發(fā)展，需要引入在青年人中流行的商業(yè)業(yè)態(tài)，如吸引騎行、露營戶外等產(chǎn)業(yè)的零售商入駐。這些商業(yè)業(yè)態(tài)中，新青年用戶群體廣泛，且流行程度高，既可以引進實體體驗店，如戶外、騎行的頭部廠商的旗艦店；又可以線上線下經(jīng)濟做結(jié)合，同時配合直播經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟等多種模式，將城市更新成果進行網(wǎng)絡(luò)推廣（如小紅書、抖音等），吸引人流量，方能獲得更多消費機會，并帶動相關(guān)就業(yè)。同時，應(yīng)當(dāng)借鑒外地成功經(jīng)驗，以高質(zhì)量業(yè)態(tài)規(guī)劃保障新青年消費需求。例如，在歷史街區(qū)的城市更新建設(shè)上，用產(chǎn)業(yè)和消費兩條腿走路。這既可以促進青年人就業(yè)，也可以保障青年人的消費水準(zhǔn)。相比廣州沙面島以及成都東郊記憶等區(qū)域，我市城市更新歷史街區(qū)改造仍具有業(yè)態(tài)發(fā)展不均勻等問題。唯有發(fā)展更多業(yè)態(tài)，引入數(shù)量更多、類型更多元的企業(yè)，才能吸引更多青年人在此工作、消費，諸如餐飲、娛樂、文化與藝術(shù)等多個業(yè)態(tài)才能有更好的發(fā)展土壤。以消費為主的商業(yè)業(yè)態(tài)才能在非旅游旺季得以存續(xù)。
二是提升消費類場景煙火氣，做到先存續(xù)再發(fā)展。以城市更新為抓手進行的街區(qū)改造進程中，消費類商業(yè)業(yè)態(tài)也應(yīng)更加注重?zé)熁饸馀c市場化的結(jié)合。曲高和寡的業(yè)態(tài)需要更多的成本去維持，而更接地氣的業(yè)態(tài)則可以在存續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷升級改造。在歷史街區(qū)的城市更新與新青年融合的問題上應(yīng)循序漸進，而非要強求一步到位。一方面，可以推動開放長租公寓市場化進程，降低青年生活成本。例如，臺東步行街周邊應(yīng)以政府提供存量改造舊樓為核心，推進長租公寓市場化進程，同時對青年人實行精準(zhǔn)補貼。發(fā)展政府引領(lǐng)的長租公寓模式，在降低青年人生活成本的同時可以提高年輕人在其他方面的消費。同時，政府應(yīng)對長租公寓申請人群加以篩選，更加注重吸引剛工作的應(yīng)屆生或外地來青的青年人，并注重引得來、留得住。另一方面，加大演出業(yè)、娛樂業(yè)的招商力度。演出業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)能夠與餐飲業(yè)、住宿業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等形成多業(yè)態(tài)互補，同時還可以有效吸引更多青年人來此聚集、消費。以大鮑島歷史街區(qū)為例，大鮑島歷史街區(qū)有多個舞臺，而舞臺的管理經(jīng)營權(quán)來自于歷史街區(qū)管委會，管委會應(yīng)該加大市場化力度，與演出經(jīng)紀(jì)公司合作，多承攬承辦受青年人喜愛的演出形式（LIVE HOUSE、脫口秀等），通過演出業(yè)、娛樂業(yè)，帶動餐飲、住宿以及文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
總之，在城市更新過程中融合新青年和新消費，推動新青年與新消費之間實現(xiàn)雙向促進、合作共贏，才能最大程度發(fā)揮青年友好型城市的內(nèi)在優(yōu)勢和持久潛能，使得更友好的城市和更有為的青年，相得益彰、共融共生。進而為新消費模式的打造，促進城市消費能級的提升奠定堅實的基礎(chǔ)。
作者：中共即墨區(qū)委黨校 邵曉燕 董岳 王晟哲
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