新青年是指成長于經濟騰飛時期的一代，其消費心理和消費行為比父輩要超前，具有較強的獨立意識和生活享受意識，追求性價比成為其主流消費理念。而以科技賦能和消費類型多元化為特征的新消費則代表了市場需求的趨勢。促進新青年和新消費融合發展已經成為塑造經濟發展新引擎的重要力量。根據第七次全國人口普查結果，青島全市人口中，0~14歲人口為1552097人，占15.41%；15~59歲人口為6476976人，占64.31%。青島市青年人口體量大，發揮青年消費引領作用具有重要意義。近年來，青島市加快老城復興與城市更新轉型的探索步履，運用“政府+平臺公司+社會資本”方式，打造歷史城區有機更新典范，提升居民生活質量，改善城區環境面貌。在城市更新進程中，如何將打造青年發展友好型城市融入其中，推動吸引新青年與激發新消費相融合，將為青島打造經濟發展新引擎提供動力。具體而言：
一是優化提升青島市商業業態，拓展新青年消費體驗。為更好推動新青年與新消費融合發展，需要引入在青年人中流行的商業業態，如吸引騎行、露營戶外等產業的零售商入駐。這些商業業態中，新青年用戶群體廣泛，且流行程度高，既可以引進實體體驗店，如戶外、騎行的頭部廠商的旗艦店；又可以線上線下經濟做結合，同時配合直播經濟、網紅經濟等多種模式，將城市更新成果進行網絡推廣（如小紅書、抖音等），吸引人流量，方能獲得更多消費機會，并帶動相關就業。同時，應當借鑒外地成功經驗，以高質量業態規劃保障新青年消費需求。例如，在歷史街區的城市更新建設上，用產業和消費兩條腿走路。這既可以促進青年人就業，也可以保障青年人的消費水準。相比廣州沙面島以及成都東郊記憶等區域，我市城市更新歷史街區改造仍具有業態發展不均勻等問題。唯有發展更多業態，引入數量更多、類型更多元的企業，才能吸引更多青年人在此工作、消費，諸如餐飲、娛樂、文化與藝術等多個業態才能有更好的發展土壤。以消費為主的商業業態才能在非旅游旺季得以存續。
二是提升消費類場景煙火氣，做到先存續再發展。以城市更新為抓手進行的街區改造進程中，消費類商業業態也應更加注重煙火氣與市場化的結合。曲高和寡的業態需要更多的成本去維持，而更接地氣的業態則可以在存續發展的基礎上不斷升級改造。在歷史街區的城市更新與新青年融合的問題上應循序漸進，而非要強求一步到位。一方面，可以推動開放長租公寓市場化進程，降低青年生活成本。例如，臺東步行街周邊應以政府提供存量改造舊樓為核心，推進長租公寓市場化進程，同時對青年人實行精準補貼。發展政府引領的長租公寓模式，在降低青年人生活成本的同時可以提高年輕人在其他方面的消費。同時，政府應對長租公寓申請人群加以篩選，更加注重吸引剛工作的應屆生或外地來青的青年人，并注重引得來、留得住。另一方面，加大演出業、娛樂業的招商力度。演出業、娛樂業等產業能夠與餐飲業、住宿業、文化產業等形成多業態互補，同時還可以有效吸引更多青年人來此聚集、消費。以大鮑島歷史街區為例，大鮑島歷史街區有多個舞臺，而舞臺的管理經營權來自于歷史街區管委會，管委會應該加大市場化力度，與演出經紀公司合作，多承攬承辦受青年人喜愛的演出形式（LIVE HOUSE、脫口秀等），通過演出業、娛樂業，帶動餐飲、住宿以及文化產業的協同發展。
總之，在城市更新過程中融合新青年和新消費，推動新青年與新消費之間實現雙向促進、合作共贏，才能最大程度發揮青年友好型城市的內在優勢和持久潛能，使得更友好的城市和更有為的青年，相得益彰、共融共生。進而為新消費模式的打造，促進城市消費能級的提升奠定堅實的基礎。
作者：中共即墨區委黨校 邵曉燕 董岳 王晟哲
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