“低促常態化+消費理性化”讓“雙十二”靜悄悄

相較“雙十一”期間鋪天蓋地的宣傳攻勢，今年的“雙十二”似乎有些靜悄悄。前不久，“淘寶取消‘雙十二’”這一話題沖上熱搜，引起了網友們的關注，紛紛關心“雙十二”究竟該何去何從？

淘寶“雙十二”活動今年取消不再舉辦，開啟“年終好價節”。此次活動相比往年的“雙十二”，從折扣力度、商家規模、商品規模等方面均有大幅度提升。除了淘寶，抖音商城、京東、拼多多、唯品會等其他平臺也在積極準備“雙十二”大促銷。然而，相比較于“雙十一”的宣傳力度，與之并駕齊驅的“雙十二”購物節的存在感在不斷降低。

從消費者角度而言，一年里有三分之二的時間都是各式各樣的“購物節”，每次都標榜空前折扣，每次“為湊而湊，湊完后悔”，到底什么時候購買才是真正最劃算？

市場人士分析，電商市場的變革使得各類促銷活動層出不窮，讓消費者逐漸失去了新鮮感。設立“雙十一”和“雙十二”的初衷是為了互相補充，然而“雙十一”的大規模促銷活動戰線拉長，提前透支了消費者的購物預算和熱情，導致“雙十二”難以進一步刺激消費。隨著直播電商的崛起和低價促銷的常態化，消費者無需等到“雙十二”再購買商品。

在電商消費已經成為日常的今天，人們對各類購物狂歡節“脫敏”，非必要的過度消費正在被拋棄，品質和服務已成為當下消費者買單的優先選項，消費意識在逐漸回歸理性。

青島財經日報/首頁新聞記者 劉栩

責任編輯：李賽男