“我在三亞呢，抓緊時間錯峰玩耍一下。”3月4日，北京女孩小坤向記者發來了三亞海景、沙灘、泳池的美照，透露錯峰旅行花費比春節期間少了六成，旅行體驗好了太多。
精明的“小坤們”此刻正在全國各地踏春游玩，節后機票酒店的“大跳水”刺激了新一波出游行情。飛常準2月底的統計數據顯示，今年春節后出游人潮洶涌，民航客運量有顯著增長，節后三周航空出行人數已經超過4500萬人次，不僅大幅超過去年春節后水平，也比2019年同期高出不少，顯示出淡季不淡的新特征。從去哪兒平臺訂單量來看，國內航班單日旅客量接近2023年暑期，3月初出境航班單日旅客量也接近春節假期水平。
“歷年3月都是出游淡季，但今年看到更多旅客踏上旅途，特別是出境游。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬認為，一方面得益于政策優化和航班恢復，另一方面是航司價格策略調整。“旅客量增長證明潛在出游需求的旺盛，價格下調對需求刺激效果明顯。”
眾信旅游集團媒介公關經理李夢然也指出，游客壓抑已久的出游熱情得到釋放，正在恢復往年的旅游習慣，另外氣溫回暖和價格回落，中老年游客恢復到主力出游人群中，整體出游情況會比較好。她透露，節后歐洲長線目的地的咨詢量和預訂量就開始多起來，預計五一西班牙、葡萄牙、法瑞意等地也會比較受歡迎。
機票酒店價格“大跳水”
隨著“最火”春節假期的落幕，旅游線路和酒店價格普遍下降，為許多旅客提供了錯峰出游的良機。在多個OTA平臺上，節后從北京出發到熱門目的地如三亞、哈爾濱等地的機票價格在200元左右，從上海出發到成都、重慶等城市的機票更是不到百元。相較春節期間機票價格可謂“大跳水”。
OTA平臺數據顯示，春節假期后的第一周，國內機票平均價格環比下降15%，國際機票價格環比下降約10%。到了2月底至3月，國內機票價格降幅更明顯，部門熱門航線價格甚至低于火車票。
比如北京-三亞往返機票價格相比春節期間下降了近七成，北京-三亞部分去程機票價格低至400元以內。北京-西雙版納部分往返機票低至2000元左右，相當于春節價格的2折左右。北京-桂林、北京-大理部分往返機票價格也回落了一半左右。上海多條航線價格跳水也很明顯，上海-三亞、上海-廣州、上海-昆明部分去程機票價格低至300元左右，上海-西安、上海-成都部分去程機票價格低至200元左右。
3月平臺上的部分出境機票價格更受關注，上海飛往日本大阪航班的價格甚至一度出現“8元”、“9元”等個位數的驚人價格。
與此同時，各地酒店和民宿的價格也降幅明顯。途家平臺數據顯示，春節后民宿預訂價格更為經濟實惠，每晚平均支付價格同比春節期間下降超過三成，蘇州、廈門、珠海、寧波、無錫、嘉興、北海等地的民宿價格降幅超過五成。
攜程數據顯示，春節假期熱門旅游目的地哈爾濱、南京、洛陽、蘇州、開封至3月中旬的酒店均價較春節期間下降四至五成；三亞、西安、杭州、泉州等城市的酒店價格降幅接近四成。
飛豬旅行的數據也顯示，在三亞、西雙版納、長白山及江浙滬周邊等熱門目的地，部分高星酒店平均每間夜價格較春節時明顯回落，部分價格下降幅度達50%左右。途牛平臺上顯示，部分熱門目的地酒店價格普遍回落了30%左右。
機票和酒店的大跳水，引爆了人們的出游熱情，從民航出行數據上可見一斑。
飛常準提供的春節后三周民航統計數據顯示，節后出行客流較往年有顯著上揚。比如2月12日-18日一周執行客運航班11.0萬班次，周運輸旅客量1655.5萬人次，同比增長55%，較2019年增長20%。到了2月19日-25日這一周，全民航執行客運航班10.5萬班次，周運輸旅客量1464.2萬人次，同比增長37%，較2019年增長8%。節后第三周2月26-3月3日，這一周執行客運航班10.2萬班次，周運輸旅客量1390.0萬人次，同比增長16%，較2019年增長8%。
三周數據顯示，雖然節后航班量和客運量均較春節期間持續回落，但是它們不僅比去年高出一大截，也比2019年有8%以上的增幅。三周客運量已經超過4500萬人次。另按照飛常準的數據，截至3月3日，今年全國累計執行國內客運航班84.16萬班次，同比增長20%，較2019年同期增長14%；累計執行國際及地區客運航班11.23萬班次，同比增長428%，較2019年同期下降32%。
踏春、游輪、出境游選擇多樣
這波旅游市場“小陽春”并非僅靠機票和酒店價格的“大跳水”刺激而來。李夢然指出，通過去年五一、端午、十一黃金周以及2024年春節這些公眾節假日，游客們開始或多或少嘗試性出游，從周邊游、跨省游、國內游到出境游，壓抑已久的出游熱情得到釋放，逐漸恢復此前的出游習慣。另外，春暖花開，氣溫回暖，加上三四月份旅游有所回落，中老年游客恢復到主力出游人群中，因此整體旅游市場表現較佳。
更重要的一個原因是，疫情期間“卷”成習慣的旅游業者，持續用頗具吸引力的旅游產品不斷“撩撥”消費者，“呼喚”消費者出游。精彩紛呈的活動成功刺激了游客們的熱情。攜程平臺上，正月十五到十六的周末，昆明周邊游訂單同比增長62%，七彩云南·歡樂世界等景點熱度高，大理、楚雄、玉溪等地備受青睞。天津周邊游訂單同比增長180%，沈陽旅游訂單量同比大增321%，成為錯峰出行熱點城市。
如今剛入三月，各地賞花秘籍、踏春線路紛紛出爐。3月1日，同程旅行發布《2024踏青季旅游出行趨勢報告》。報告顯示，3月賞花游的熱度同比上漲超過3倍，成為春季旅游市場的亮點。同日，飛豬宣布啟動“春日賞花季”專題促銷，數以千計的“春季旅游囤貨”商品正式上線。飛豬方面稱，開售1小時活動商品成交額大幅超越2023年開售首日全天。
“‘春日賞花季’的旅游貨品豐富度在去年同期促銷活動的基礎上擴充了50%。”飛豬賞花季項目負責人帥夢婷說，針對春季時令體驗、不同區域特色風光，本次活動覆蓋了更多國內外長線游賞花目的地，進一步適應消費者對個性化體驗的需求。
眾信旅游則推出洛陽牡丹、婺源油菜花、江蘇千垛油菜花田、貴州杜鵑、南疆杏花、西藏桃花等幾十條不同玩法、不同體驗的國內旅游線路，除賞花活動外，產品中還增加了更多特色體驗，如民俗換裝、旅拍、溫泉、美食、文化老城等，進一步滿足游客春季出游的需求。
值得一提的是，今年春季國人的踏春距離，可不止國內。濟州島的郁金香、大阪的櫻花、新加坡的蘭花等出境賞花體驗正批量上新，吸引了不少錯峰出游的客群。
李夢然注意到，通過眾信旅游官網搜索量、呼叫中心電話及門店咨詢情況來看，2024年的產品報名提前性更加明顯，目前眾信旅游3-4月份產品報名已整體過半。據其透露，很多游客春節后就來咨詢、報名五一的旅游產品了，如西班牙、葡萄牙、法國、瑞士、意大利等歐洲長線目的地。
出境游市場在節后的表現令人驚喜，尤其是新馬泰等東南亞國家的免簽政策，讓提前3天訂票的臨時出行旅客量大幅增長，春節后的出境游熱度甚至與春節期間持平。
去哪兒數據顯示，出境機票價格相較春節下降明顯，回歸至淡季價格，但由于熱度較高，平均支付價格仍略高于1月初。以泰國為例，客源地前五名中，廣州-曼谷550元，上海-曼谷740元，成都-曼谷610元，深圳-曼谷537元，昆明-曼谷613元。
今年三四月份，還有一個“吸睛”的旅游品類正在回歸中國市場——國際郵輪。MSC地中海郵輪榮耀號、皇家加勒比游輪“海洋光譜號”將分別于3月16日和4月27日恢復中國內地市場的運營，屆時國內外多個郵輪品牌將為國內游客提供不同層次的豐富旅游體驗。皇家加勒比全球高級副總裁、亞洲區主席劉淄楠透露，首航船票預訂量是歷史最高水平的兩倍，且消費者已經開始預訂明年1月出發的郵輪航線。（記者 高江虹）
來源：21世紀經濟報道
責任編輯：李賽男
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