“冷資源”變為“熱產業”，“冰飯碗”“雪飯碗”變為“金飯碗”，這是黑龍江打造冰雪產業、唱響冰雪之歌的生動寫照。3月11日下午，文化和旅游部部長孫業禮談及哈爾濱冰雪旅游火爆出圈時表示：“習近平總書記說，冰天雪地也是金山銀山，現在看冰天雪地也正在變成金山銀山。”據統計，從去年11月份到今年2月份，到黑龍江旅游1.2億人次，黑龍江旅游收入達到1700億元。數據最直觀，且有說服力。
“從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，祖國四面八方都掀起了旅游高潮……”有專家如是稱。其實，不只是黑龍江，吉林、遼寧也在“悶聲發大財”；也不只是黑吉遼，全國很多地方都迎來了文旅熱。無論北方的雪花，南方的浪花，東部的小橋流水，西部的大漠孤煙，都以獨特魅力吸引游客“打卡”。如何讓文旅“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”？全國兩會期間，代表、委員也很關心這個話題，并就此建言獻策。誠然，一時“人從眾”不等于長久“人從眾”，一時出圈不等于長久出圈。留住文旅熱度，需要出實招、高招、妙招，關鍵是因地制宜，因時制宜。比如，找到適合當地的發展路徑，“挖掘打造一批具有高辨識度、強記憶點的產品和場景”。
“自古套路留不住，唯有真誠得人心”。哈爾濱冰雪旅游火爆出圈，就在于他們掏心掏肺掏家底地善待游客，“對游客的‘寵愛式’禮遇和服務贏得了青睞”。“濱”至如歸，就是最好的說明。談到網友喊話各地文旅局長，孫業禮部長表示：“這是對我們的督促，也是對我們的激勵和鞭策。”為了帶動當地文旅熱，文旅局長們最近都很拼，也很“卷”。事實證明，會整活，會“搖人”，是能夠拉升流量、提高關注度的，而真正拼服務、拼優化環境，才能實現“網紅”變“長紅”。
文旅熱，熱多久？從大的時代背景看，全面建成小康社會以后，人民群眾對美好生活的向往正在發生變化，詩和遠方已經成為人民群眾對美好生活向往的重要內容。高品位的文化生活促進形成高品質的消費需求，高質量的發展反過來又會為人民群眾提供更高質量的文旅產品和供給，這是文旅熱出現的背景和邏輯，有了這樣一個背景和邏輯，文旅不熱都難，文旅熱不持續下去也難。但是，“潑天的富貴”不是隨便就能接得住。不懂得塑造文旅活動的靈魂，不把握文旅消費的分層化趨勢，不善于提升游客的體驗度，即便火了一時也難以持續。有業內人士指出，“圈山圈水收門票，人山人海吃紅利”模式難以持久。這也說明不斷推出新業態、新樣態，才能抓住游客的心。說到底，千招萬招，不抓落實就是虛招；千條萬條，不抓落實就是白條。
文旅可以+百業，百業也可以+文旅。文旅市場“一業火”，可帶來“百業旺”，而“百業旺”，也能反哺文旅市場。珍惜文旅向好態勢，呵護游客出行需求，用誠意打動游客，關鍵就是一個詞：落實。“中央有要求、群眾有期盼，我們就有方向和干勁”，文旅部門已經吹響沖鋒號。“開年大戲”唱得出彩，只是起點。多整絕活，多拼創意，多出實招，打造更多具有特色的IP，就能解鎖“流量密碼”、找到流量擔當，助力文旅業高質量發展。
來源：新聞聯播微信公眾號
責任編輯：王海山
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