“618”，作為一年一度的年中消費盛宴，是很多人入手心儀好物的重要節點。今年“618”，京東以“又便宜又好”為主題，給消費者帶來了眾多驚喜和福利。
就在6月17日晚8點，京東攜手湖南衛視、芒果TV打造的“京東‘618’開心夜”正式播出，晚會上不僅送出了別墅、汽車等千萬份實物好禮，還有10億紅包。其中，由京東國際提供的“21國尊享禮盒”，匯聚了來自全球21個國家的國際大牌好物，更是讓消費者驚喜不已。
在這個京東“618”，很多人發現，以往很多需要出國才能購買的進口商品，現在只要通過手機就能輕松下單，不僅直郵到家，甚至比海外免稅店的價格還要便宜。不出家門就能盡享全球好物好價，這背后是以京東國際為代表的跨境電商平臺，已經把全球各地的大牌產品、海外特產搬到了中國消費者的家門口。
全球好物飛往中國，跨境網購次日達成標配
在“京東‘618’開心夜”晚會上，京東國際提供的一款“21國尊享禮盒”，囊括了法國頂奢護膚品、英國高端小家電、新西蘭奶粉、比利時巧克力等來自世界各國的特色好物，還包含一塊價值不菲的瑞士勞力士原裝手表。
這份價值98888元的好禮，在晚會“搖一搖”活動中，以互動抽獎的方式，被北京的李先生收入囊中。收到大獎后，看著長長的禮品清單，和擺了一屋子的各類獎品，李先生表示，沒想到這份大獎會這么豪華，也沒想到獎品會送來得這么快。
傳統的海淘代購方式，繁瑣的流程下至少要花一周時間，消費者才能接收到漂洋過海而來的海外包裹。但在今年京東“618”，京東國際不僅為消費者帶來了源自超200個國家的進口大牌、買手精選好物，優惠力度不止5折；同時，超過85%的自營爆款商品支持“211次日達”。
更豐富的商品選擇、更有保障的品質和服務，以及更便捷的消費體驗，充分點燃了消費者購買進口好物的熱情。京東國際數據顯示，今年京東“618”期間，京東國際超400個品牌成交額同比增長超3倍，嬰幼兒奶粉、美妝護膚禮盒、3C游戲機、平板電腦、白蘭地是今年京東“618”最受關注的進口產品，來自美國、日本、澳大利亞、法國、新西蘭的產品訂單量位列前五。
價格低過海外免稅店，以全球直采保障好物好價
今年京東“618”，消費者購買進口商品不僅感受到了更便捷的消費體驗，同時也有很多人更直觀地感受到了京東國際實惠的價格。
4月中旬的時候，小劉剛剛去日本游玩了一圈。回國之前，他在日本的羽田機場免稅店給朋友挑選了一套海藍之謎精粹水作為伴手禮，當時850元的價格讓他感覺十分便宜，因為他清晰地記得，同款、同規格的精粹水，當時他在國內商場專柜看到的價格要貴出400多元。
本以為去海外“撿了天大便宜”的小劉，結果被今年京東“618”“破防了”。因為，就在“618”開啟的頭幾天，他又在京東上看到了京東國際自營的海藍之謎同款產品，但價格卻只要440多元，又比羽田機場的免稅店便宜了400元。
同樣，作為游戲迷的小劉也特別關注了一下他平時常玩的Switch游戲機，他記得任天堂OLED Switch游戲機的價格，如果在日本免稅店購買的話，退稅后大約要1650元，但在京東國際“618”期間只需要1574.9元，而且贈送卡帶、支持1年保修，還直郵到家。小劉得出了一條結論：“去東京掃貨，還不如去京東掃貨。”
實際上，京東國際銷售的商品價格之所以能低于海外免稅店，這依賴的是京東國際通過建立日本、韓國及歐洲等直采中心，并不斷完善京東自營買手網絡，在全球尋找價格洼地，憑借規模優勢和穩定的跨境供應鏈基礎設施，因此才能給消費者帶來又便宜又好的跨境消費體驗。
一方面，相對于消費者在海外零售渠道的“零散購買”，京東國際去到商品源頭的“批發式采購”自然能拿到更低的價格；另一方面，通過京東國際的海外直采模式，以及正品保障等服務，加之京東在全球擁有并管理超120個保稅倉庫、直郵倉庫、海外倉庫等基礎設施支撐，進而確保了消費者在商品品質、配送及售后服務體驗上都能獲得充足的保障。
跨境消費供需兩旺，京東國際持續助力消費回流
商品選擇不斷豐富、低價優勢愈發明顯、充足的服務能力保障，隨著以京東國際為代表的跨境電商平臺，為消費者帶來更佳的消費體驗，進而使得更多消費者把在境外“買買買”的熱情轉移回了國內。
日前，京東國際聯合尼爾森IQ發布的《2024年中國跨境進口消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，從2017年至2023年，中國跨境進口電商使用人數以近兩成的增速逐年攀升，七年間人數呈現3倍增長，在2023年達到1.88億人。僅近一年來，36%消費者進口商品消費同比上漲，35%消費者購買進口商品種類有所增加。其中，如美妝、個護類等具備“悅己屬性”的高頻消費增勢明顯。
《白皮書》還顯示，京東國際作為眾多消費者購買進口商品的首選平臺之一，正品和品質保障、快捷的物流服務，是消費者選擇從京東國際購買進口商品的主要原因。
旺盛的進口消費需求下，對于海外品牌來說，則意味著巨大的機會。依托于京東扎實的供應鏈設施及零售能力，越來越多的海外品牌正在通過京東國際高效落地中國市場。
同時，為了搭建起更多海外品牌與中國消費者高效溝通的“橋梁”，也為進一步豐富中國消費者的跨境消費選擇，京東國際也針對不同規模、不同基礎情況的海外合作伙伴，提供了全托管、半托管等合作模式，讓海外合作伙伴可以選擇適合自己的方式，更好地了解、滿足中國消費者的購物需求。
可以看到，一直以來，京東國際踐行“尋遍全球，給消費者多一種可信賴選擇”的使命與責任，為消費者打造“好物好價 全球直達”的極致體驗。同時，通過在消費場景、營銷生態、品質和服務、招商等維度不斷優化、持續加碼開放生態，京東國際也成了眾多海外品牌入華的第一站。
未來，在政策持續利好、跨境電商市場持續發展下，京東國際將為促進消費回流貢獻更大力量，幫助更多的優質海外品牌與中國消費者直接“對話”，而消費者也能以更輕松的方式，以更合適的價格買到自己想要的國際大牌、海外特產。
青島財經日報/首頁新聞記者 宋大偉 郝林
責任編輯：李賽男
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