隨著人們對寵物的關愛和投入的增加，寵物經濟已經成為一個快速增長的市場領域。
6月30日，派讀寵物行業大數據平臺發布了《2023—2024寵物食品消費報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年，中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模2793億元。其中，寵物食品消費市場規模占整體市場的52.3%，是最大的細分市場，市場規模約1458.5億元，比2021年增長5.7%。市場規模擴大的同時，隨著養寵精細化消費趨勢，整個寵物食品領域也正經歷著品類爆發的時代。
2023年，中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模2793億元。
寵物食品市場持續增長
人們生活水平的提高和對寵物情感依賴的加深，使得寵物食品產業迎來了前所未有的發展機遇。從基本的寵物主糧到各式各樣的零食和保健品，寵物食品市場呈現出多樣化和專業化的趨勢。
寵物（犬貓）食品產業鏈涵蓋原材料供應商、生產商（OEM/ODM廠商）、品牌商、經銷商、零售商、服務商、檢測機構等環節，市場由寵物主糧、寵物零食、寵物營養品市場構成。
《報告》顯示，寵物犬食品市場方面：2023年，寵物犬食品消費市場規模約748億元，較2022年增長3.9%。其中，主糧市場份額為67.5%，零食市場份額為26.3%，營養品市場份額為6.1%。
寵物貓食品市場方面：2023年，寵物貓食品消費市場規模約710億元，較2022年增長7.6%。其中，主糧市場份額為67.6%，零食市場份額為25.6%，營養品市場份額為6.8%。
寵物主糧是寵物日常飲食中最重要的部分，消費者購買頻次較高。《報告》顯示，在為自家寵物挑選一款合適的主糧時，寵物主人最關注的前五項因素分別是“營養配比”“配料組成”“用戶口碑/購買評價”“適口性好壞”以及“品牌知名度”。
細分賽道新藍海
值得關注的是，為了實現更長久的陪伴，寵物主越來越重視寵物的營養健康，精細化寵物健康管理成為寵物消費新趨勢，人們對寵物健康更加關注，追求寵物食品科學營養的關注大幅提升，從吃得飽到吃得好，甚至是吃得更加科學營養。
《報告》顯示，寵物主人購買營養品的主要訴求集中在補鈣壯骨、腸胃調理、護膚美毛、強化免疫等方面，產品安全性、營養成分、產品效果、品牌信譽等是寵物主人購買營養品時最關注的因素。
而在一眾健康原料中，“南極磷蝦”正在成為寵物食品消費領域的熱門概念。《報告》顯示，寵物主人在挑選功能營養品和主糧時，南極磷蝦油/粉都是較為關注的營養原料，分列第一和第二。
《2024年中國寵物食品消費報告》顯示，寵物主人在挑選營養品和主糧時，南極磷蝦油/粉都是較為關注的營養原料，分列第一和第二。
南極磷蝦不僅生物量巨大，且體內蘊含海洋磷脂型Omega-3脂肪酸、蛋白質、蝦青素、維生素、礦物質和微量元素，素有“海上金礦”之稱。該行業的領軍品牌都樂時DOLOSH為青島逢時寵科生物技術有限公司旗下品牌，依托其專利捕撈技術和專利萃取技術，最大限度留存南極磷蝦的營養價值，從寵物的心腦血管、關節、毛發等維度出發，為寵物帶來前所未有的全身健康呵護。
作為專注于寵物磷蝦油賽道的品牌，都樂時DOLOSH的產品形態已涵蓋寵物功能營養、寵物功能主糧、寵物功能零食等多品類，尤其是其推出的金標高純南極磷蝦油，以56%的海洋磷脂的高含量、98%的高吸收率以及高適口性，成為了“三高品質”磷蝦油天花板。2024年“618”期間，都樂時DOLOSH產品在天貓、京東、抖音渠道寵物磷蝦油銷量第一。
發展壯大新趨勢
按起步期、成長期、成熟期來劃分發展階段，中國寵物食品行業目前處于成長期發展階段。
最初，人們對寵物食品的認知局限于人類食品的“邊角料”。之后，專業寵糧興起，品牌寵糧成為市場主流，并從單一化向多元化發展，從大眾化品類逐步延伸出定制化、高端化品類，行業規范化和標準化建設逐步推進，國外品牌加速進入中國市場，本土新銳品牌快速涌現，中國市場與全球市場結合度提高，國內市場競爭加劇，市場集中度低。
《報告》顯示，中國寵物食品行業的發展壯大伴隨著以下幾個趨勢：
進口品牌市占率下滑，國產替代正當下。進口品牌由于以線下為主的渠道理念以及配方老化、產品更新速度慢的產品理念等，市占率整體呈下行趨勢；而國產品牌憑借較高的性價比、在產研端的積極布局以及更貼近終端市場的優勢，近年逐步開啟進口替代。
中高端市場占比提升，帶動產能優勝劣汰。以凍干、烘焙為代表的新興中高端寵物食品市場占比正在逐步提升。隨著產能的迭代，必然加劇行業的頭部化趨勢。
品類迭代時代，新原料的需求將不斷擴大。常見的牛肉、雞肉已無法滿足愈發精細和多元化的功能需求，寵物食品的肉源也因此不斷拓展。
“可溯源”正在變得越來越重要。利用數字化手段優化供應鏈管理、提升產品透明度、確保品質從源頭可控，加強品牌與消費者間的信任紐帶愈來愈重要。
全渠道布局已經成為一種必然趨勢。隨著近幾年線上平臺流量的見頂、線下的體驗式消費重歸增長的趨勢，品牌需要對全渠道布局愈發重視，以此兼顧線上和線下的同步增長。
青島財經日報/首頁新聞記者 張雅喬
責任編輯：李頡
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