中華大地上，璀璨奪目的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族的智慧結(jié)晶，也是文化創(chuàng)新的活力源泉。黨的二十大報告指出，要加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承。
山東，這片素有“孔孟之鄉(xiāng)，禮儀之邦”美譽(yù)的齊魯大地，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載著悠久的歷史，賡續(xù)著齊魯文脈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，山東現(xiàn)有聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項(xiàng)目8項(xiàng)，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目186項(xiàng)，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目1073項(xiàng)，數(shù)量位居全國前列。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，山東非遺不僅堅(jiān)守千年技藝傳承，更以創(chuàng)新敘事與多元解讀，讓齊魯文化在新時代的舞臺上得以延展、激活與融匯，被更多人知曉、熱愛與傳承。尤其是在非遺與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體融合的探索中，山東涌現(xiàn)出諸多成功范例。
“紙鳶牽一線”，濰坊風(fēng)箏作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，制作歷史源遠(yuǎn)流長，歷經(jīng)歲月沉淀，如今已成為世界聞名的文化符號。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，濰坊風(fēng)箏搭乘電商平臺的東風(fēng)，打破傳統(tǒng)銷售的地域限制，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等50多個國家和地區(qū)。
舌尖上的美味，非遺中的珍寶。眾多山東美食類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下實(shí)現(xiàn)華麗升級。淄博周村燒餅以“薄、香、酥、脆”聞名于世，借助直播帶貨，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人現(xiàn)場展示制作過程，不僅打開了銷量，還大幅提升了品牌知名度；德州扒雞同樣借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，在包裝和口味上大膽創(chuàng)新，推出多種口味的真空小包裝產(chǎn)品，深受年輕人喜愛。這些非遺美食在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價值與文化影響力的雙重提升，讓齊魯美食文化在全球飄香四溢。
作為國家歷史文化名城，青島非遺資源豐富，膠州秧歌、茂腔、萊夷古樂、螳螂拳、膠東剪紙、魯繡等項(xiàng)目獨(dú)具魅力。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體為青島非遺文化傳播提供了廣闊平臺與全新機(jī)遇。
短視頻平臺上，青島眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目以生動有趣的形式呈現(xiàn)。王哥莊大饅頭在短視頻平臺展示 “專供面粉+嶗山水+手工揉+鐵鍋蒸+木柴燒+傳統(tǒng)工藝” 的制作過程，吸引大量關(guān)注。央視著名主持人倪萍、朱迅曾在節(jié)目中探尋青島“山珍海味”，對王哥莊面塑和相關(guān)禮俗的推介，讓更多人了解青島非遺。
社交媒體的互動增強(qiáng)了觀眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)同感和參與感。柳腔是青島地區(qū)的傳統(tǒng)戲曲劇種，具有濃郁的地方特色。但隨著時代的發(fā)展，柳腔的觀眾群體逐漸老齡化，面對傳承困境，青島柳腔劇團(tuán)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展線上演出和戲曲知識普及活動，與觀眾互動交流，解答疑問、聽取建議，吸引年輕觀眾，讓這一傳統(tǒng)戲曲劇種重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
此外，青島還利用數(shù)字技術(shù)打造創(chuàng)新非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，使非遺及傳統(tǒng)文化傳播脫離地域限制，提升城市品牌塑造和美譽(yù)度。膠東非遺博物館采用 VR 技術(shù)創(chuàng)建線上數(shù)字博物館，全方位、多角度展示青島數(shù)千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)資源共享，傳播更為廣泛。
2022年，山東省文化和旅游廳等二十二部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的若干措施》，提出要適應(yīng)媒體深度融合趨勢，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新豐富非遺傳播手段，拓展傳播渠道，加大非遺傳播力度。
在政府的大力支持，企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，社會各界積極參與下，山東非遺正以“觸網(wǎng)”為契機(jī)，在創(chuàng)新傳承中迸發(fā)無限活力，讓更多人了解非遺、愛上非遺，讓齊魯文化在新時代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。
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責(zé)任編輯：董承芳
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