中華大地上，璀璨奪目的非物質文化遺產是中華民族的智慧結晶，也是文化創新的活力源泉。黨的二十大報告指出，要加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承。
山東，這片素有“孔孟之鄉，禮儀之邦”美譽的齊魯大地，非物質文化遺產承載著悠久的歷史，賡續著齊魯文脈。據不完全統計，山東現有聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄項目8項，國家級非物質文化遺產代表性項目186項，省級非物質文化遺產代表性項目1073項，數量位居全國前列。
在互聯網時代，山東非遺不僅堅守千年技藝傳承，更以創新敘事與多元解讀，讓齊魯文化在新時代的舞臺上得以延展、激活與融匯，被更多人知曉、熱愛與傳承。尤其是在非遺與互聯網、新媒體融合的探索中，山東涌現出諸多成功范例。
“紙鳶牽一線”，濰坊風箏作為國家級非物質文化遺產，制作歷史源遠流長，歷經歲月沉淀，如今已成為世界聞名的文化符號。在互聯網的助力下，濰坊風箏搭乘電商平臺的東風，打破傳統銷售的地域限制，產品遠銷歐美、東南亞等50多個國家和地區。
舌尖上的美味，非遺中的珍寶。眾多山東美食類非物質文化遺產在互聯網浪潮下實現華麗升級。淄博周村燒餅以“薄、香、酥、脆”聞名于世，借助直播帶貨，非物質文化遺產代表性傳承人現場展示制作過程，不僅打開了銷量，還大幅提升了品牌知名度；德州扒雞同樣借助互聯網營銷，在包裝和口味上大膽創新，推出多種口味的真空小包裝產品，深受年輕人喜愛。這些非遺美食在互聯網的推動下，實現了經濟價值與文化影響力的雙重提升，讓齊魯美食文化在全球飄香四溢。
作為國家歷史文化名城，青島非遺資源豐富，膠州秧歌、茂腔、萊夷古樂、螳螂拳、膠東剪紙、魯繡等項目獨具魅力。互聯網和新媒體為青島非遺文化傳播提供了廣闊平臺與全新機遇。
短視頻平臺上，青島眾多非物質文化遺產代表性項目以生動有趣的形式呈現。王哥莊大饅頭在短視頻平臺展示 “專供面粉+嶗山水+手工揉+鐵鍋蒸+木柴燒+傳統工藝” 的制作過程，吸引大量關注。央視著名主持人倪萍、朱迅曾在節目中探尋青島“山珍海味”，對王哥莊面塑和相關禮俗的推介，讓更多人了解青島非遺。
社交媒體的互動增強了觀眾對非物質文化遺產的認同感和參與感。柳腔是青島地區的傳統戲曲劇種，具有濃郁的地方特色。但隨著時代的發展，柳腔的觀眾群體逐漸老齡化，面對傳承困境，青島柳腔劇團利用互聯網平臺開展線上演出和戲曲知識普及活動，與觀眾互動交流，解答疑問、聽取建議，吸引年輕觀眾，讓這一傳統戲曲劇種重煥生機。
此外，青島還利用數字技術打造創新非遺體驗項目，使非遺及傳統文化傳播脫離地域限制，提升城市品牌塑造和美譽度。膠東非遺博物館采用 VR 技術創建線上數字博物館，全方位、多角度展示青島數千年的非物質文化遺產，實現資源共享，傳播更為廣泛。
2022年，山東省文化和旅游廳等二十二部門聯合印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的若干措施》，提出要適應媒體深度融合趨勢，發揮新媒體優勢，創新豐富非遺傳播手段，拓展傳播渠道，加大非遺傳播力度。
在政府的大力支持，企業的創新發展，社會各界積極參與下，山東非遺正以“觸網”為契機，在創新傳承中迸發無限活力，讓更多人了解非遺、愛上非遺，讓齊魯文化在新時代煥發新的生機與活力。
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責任編輯：董承芳
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