北方寵物經濟新高地破局“出海”

4月中旬的一天，王牌控股集團的創始人孔恒參加了一場線上直播對談。針對近期美國對華關稅問題，深耕寵物行業21年的孔恒，與另外5家行業知名企業負責人共同探討我國寵物行業在愈加不確定性的外貿環境下應如何應對。

事實上，雖然關稅的影響不容忽視，但中國的制造和供應鏈優勢依然具有無可比擬的競爭力。中國跨境電商平臺敦煌網自4月13日起在蘋果端和安卓端應用商店的下載量激增，由此帶來了眾多品類交易額的連續翻倍增長，其中，寵物用品的新買家交易量環比上個周期增長了近130%。

王牌控股集團作為一家知名寵物用品生產商，客戶遍布全球70多個國家和地區。而企業所在地青島，近年來不斷崛起為北方寵物經濟新高地，形成涵蓋寵物食品、醫療、用品的全產業鏈集群。

4月10日，2025金諾亞太國際寵物產業博覽會在青島召開，同期舉辦的寵物產業廠貿對接會邀請了山東省內70余家寵物產業生產商和貿易商進行現場采購對接，意在搭建生產商與貿易商的高效合作平臺，促進上下游資源融通，助力企業拓展國內外市場。

作為全國寵物產業大省，山東省依托成熟產業鏈和強大的物流優勢，正加速推動產業國際化進程。

4月10日，2025金諾亞太國際寵物產業博覽會在青島召開。

貓貓狗狗撐起山東百億產業

山東作為中國寵物產業的核心聚集區，憑借其獨特的產業基礎與區位優勢，已形成從原料供應到終端消費的全產業鏈生態。山東省寵物行業協會副會長華子龍介紹，“山東從去年起就已成為國內寵物產業體量最大的省份，不論是寵物全價糧，還是寵物零食及寵物用品，山東的產值都是全國第一。”

在行業里，“魯味”糧的龍頭地位無可代替，山東是寵物食品上市公司最多的省份，2023年，山東寵物食品總產量達44.9萬噸，年增長率19.8%，占全國30.7%的份額。

山東之所以在寵物食品產業占領絕對地位，主要得益于其得天獨厚的產業鏈優勢和區位優勢：一方面，山東是寵物食品原材料雞肉、鴨肉、動物骨粉、魚類、蔬菜、各類淀粉作物等的主要生產加工地區；另一方面，山東的貨物進出廠和進出口便利性高——全省擁有44家5A級物流企業和24家星級冷鏈物流企業，基本實現行政村快遞進村全覆蓋；2023年，山東港口貨物吞吐量、集裝箱吞吐量實現17億噸、4000萬標箱“雙突破”，體量規模雄踞全球首位。

山東省寵物行業協會發布的《從全球到山東：寵物經濟的崛起與趨勢》報告顯示，2023年，山東寵物全產業鏈規模達800億元，在青島、聊城、煙臺、濰坊等地形成了以寵物食品為核心的產業集群。以青島為例，西海岸新區隱珠街道連同附近的鐵山街道、張家樓街道，是青島市寵物食品的生產聚集帶；而在平度經濟開發區，則聚集了涵蓋寵物食品、寵物用品、寵物玩具等諸多細分賽道的40多家相關企業。

青島寵之愛寵物用品有限公司是平度的“明星企業”，作為植物貓砂的開創者和引領者，其生產“豆腐貓砂”所用的原材料都是粉絲和淀粉類企業的生產殘渣，十分經濟環保，此種貓砂可以快速溶于水，因此可以倒入馬桶中沖掉，非常方便。目前，該企業是亞洲最大的“豆腐貓砂”生產基地，生產的豆腐貓砂在國內的市場占有率達到了60%—70%。

向國外市場尋求增長點

隨著中國經濟的快速發展和居民生活水平的提高，寵物逐漸走進更多家庭。據亞寵研究院發布的《中國寵物行業發展報告》估算，2024年中國寵物犬貓數量達1.87億只，寵物市場規模突破3000億元。

行業的迅速發展，既帶來了機遇，也存在競爭的加劇。華子龍說，“隨著國內寵物行業投資過熱，出現了產能過剩的現象，在國內市場大家已經開始有點‘卷’不動了，需要向國外市場尋求增長點。”

當下，寵業出海已然成為對外貿易格局中不容小覷的新興力量。將目光投回山東，據海關統計，2024年山東省狗食、貓食等寵物食品出口額達105.4億元，同比增長15.1%，占全國47.9%。

而在寵業出海的浪潮中，跨境電商發揮著越來越重要的作用。一方面，跨境電商打破了傳統貿易的地域壁壘，極大拓展了市場邊界。另一方面，跨境電商有效降低了運營成本，壓縮了交易環節，增強了產品競爭力。同時，基于大數據分析，跨境電商還能助力企業精準把握海外消費者需求，實現產品的定制化開發與精準營銷，提升產品的市場契合度與推廣效率。

盡管山東寵物產業積極破局“出海”，然而在華子龍看來，一個不容忽視的問題在于，山東60%—70%的寵物企業都是中小企業，他們對于外貿的資源和政策了解不夠充分，他們的出海，需要平臺和服務商的助力。

阿里巴巴國際站相關負責人在會上分享了寵物產業出海的未來趨勢：全球寵物行業以北美洲、歐洲為主要市場，占了全球70%的市場份額；其次為亞洲，占比18%。從增速來看，非洲增速最高但是體量最小，其次南美洲、亞洲增速高且體量大，是寵物企業可重點關注的地區。而從細分產品類目來看，緩解焦慮類產品、寵物出行類產品、寵物健康類產品、寵物派對用品和寵物智能產品呈現出高需求態勢。

據亞寵研究院發布的《中國寵物行業發展報告》估算，2024年中國寵物犬貓數量達1.87億只，寵物市場規模突破3000億元。

從紅利期向核心競爭力轉型

走過“野蠻生長”階段，我國寵物行業從紅利期向核心競爭力轉型，科技創新日益成為寵物行業高質量發展的核心動力，寵物產業發展新格局正在逐漸形成。

青島一些頭部寵物企業正在通過技術創新培養出自己的核心競爭力。青島寵貝天寵物用品有限公司生產的含有貓薄荷、木天蓼、蟲癭果等成分的貓咪玩具憑借穩定性高、不發霉、不長蟲等特點深受國內外“鏟屎官”的青睞。早在2012年，寵貝天便發現這三種植物雖深受貓咪喜愛，但因其含水量高，在加工為寵物玩具后，易受潮霉變。針對這個痛點，寵貝天組建了由植物學專家、材料工程師和寵物行為學家組成的研發團隊，對原料處理、配方優化和工藝革新展開攻關。2019年，其首款貓薄荷玩具登陸亞馬遜平臺后，迅速登上該類產品銷量榜首。

針對不同地區愛貓人士的偏好，寵貝天開創了“模塊化研發+定制化生產”的出海模式，針對泰國等東南亞市場設計出孔雀羽毛逗貓棒，為歐洲客戶設計了雛菊彈簧款逗貓棒，為北美市場設計耐磨耐咬的劍麻貓薄荷……這種靈活的創新策略，大大提高了海外客戶復購率。

青島彬利寵物用品有限公司聯合青島農業大學研發出一款防止寵物拉稀便軟的功能性食品成為了公司的首款“爆品”，目前為企業貢獻50%以上的產值，連續登上電商平臺寵物食品領域的熱銷榜單，成為一種現象級產品。企業還聯合高校打造了“彬利寵物食品研發實驗室”，不斷升級更新產品，保持企業長久的生命力。

中國寵物產業正以創新與韌性實現破局，青島寵物產業集群依托供應鏈優勢與跨境電商紅利，以技術創新實現產品迭代搶占全球細分市場，而政府搭建的“跨境電商+產業帶”平臺為中小企業注入出海動能。青島正將產業鏈優勢轉化為品牌溢價，積極參與構建全球寵物經濟版圖，開拓全球寵物消費新藍海。

青島財經日報/首頁新聞記者 張雅喬

責任編輯：李頡