里院喜劇節(jié)，讓全國喜劇迷的目光聚焦青島里院。今年喜劇節(jié)以“喜劇+文旅+商業(yè)”多元融合為主題，集“逛、吃、購、娛”于一體的大鮑島街區(qū)，在流量轉(zhuǎn)化方面表現(xiàn)尤為亮眼。短短9天，大鮑島街區(qū)創(chuàng)造了392.31萬元的不俗成績，以超高人氣成為展示青島文旅形象的重要窗口。
笑出“熱度” 流量接得住
9月19日至28日，廣興里歡樂秀場、易州路廣場、22世紀(jì)音樂廳等地輪番上演十幾場“新喜劇”演出，多場一票難求。不少游客提前半小時(shí)到場等候，現(xiàn)場笑聲不斷、互動(dòng)熱烈。街區(qū)內(nèi)民宿酒店入住率大幅攀升，“鮑島食里”美食街客流如織，潮流業(yè)態(tài)與文創(chuàng)小店同樣顧客盈門。
“本來是專程來看喜劇，來了才發(fā)現(xiàn)大鮑島還有市集、建筑、美食、美術(shù)館，甚至值得住下來慢慢體驗(yàn)。”一位濟(jì)南游客感慨道。
大鮑島將自身定位為“笑后補(bǔ)給站”。在這里，青島特色美食、精品住宿、潮流購物、藝術(shù)文化與歷史建筑均被濃縮在步行5分鐘的范圍內(nèi)，共同營造出一種沉浸式的休閑氛圍。
從一場喜劇節(jié)到一次深度游，大鮑島憑借完善的街區(qū)規(guī)劃與成熟的業(yè)態(tài)，穩(wěn)穩(wěn)接住爆發(fā)式流量，成功實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的文旅轉(zhuǎn)化。
笑看“回潮” 消費(fèi)節(jié)節(jié)高
“以前過年時(shí)即墨路小商品市場人擠人，現(xiàn)在這里又熱鬧了起來！”喜劇節(jié)期間，老鄰居李先生面對(duì)已變身“鮑島食里”美食街的即墨路，連連感慨。
這熱鬧的景象，源于大鮑島片區(qū)的有機(jī)更新。作為青島最早的商業(yè)中心，大鮑島是市北區(qū)乃至全市率先啟動(dòng)歷史城區(qū)更新的區(qū)域。老字號(hào)重聚、新業(yè)態(tài)涌入，承載城市記憶的老建筑煥新亮相，更新步伐更延伸至館陶路、無棣路街區(qū)。歷史城區(qū)在有機(jī)更新中實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，讓老街繁華不再只是老一輩的回憶，更延續(xù)為新一代的體驗(yàn)。
人潮回歸帶來實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力。為將節(jié)會(huì)流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，鮑島堂廚、中苑海韻海鮮小館等餐飲老字號(hào)，以及主打旗袍的瑞蚨祥等品牌聯(lián)手推出喜劇節(jié)專屬優(yōu)惠。“鮑島食里”美食街匯聚老字號(hào)與本土小吃，讓游客不出街區(qū)嘗遍青島特色。即墨路美食市集集結(jié)烤魷魚、海涼粉等傳統(tǒng)與創(chuàng)新小吃，并與非遺文創(chuàng)市集聯(lián)動(dòng)，打造文化體驗(yàn)與美食消費(fèi)融合的游覽動(dòng)線。
一場喜劇狂歡，不僅搭建起本土喜劇文化舞臺(tái)，更推動(dòng)了文旅商融合的新浪潮，實(shí)現(xiàn)文化活力向經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的高效轉(zhuǎn)化。
笑口常開 好戲不斷檔
9月28日晚，里院喜劇節(jié)在廣興里歡樂秀場落幕。盡管節(jié)慶熱潮散去，但市北區(qū)已做好準(zhǔn)備，讓市民游客從莞爾一笑變?yōu)樾诔ｉ_。
國慶中秋期間，大鮑島街區(qū)以“耀月華章 歡慶雙節(jié)”為主題，策劃了密集多元的“接檔”活動(dòng)：“海味青島”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)集中展銷本土漁業(yè)特產(chǎn)；QTV老城生活節(jié)匯聚非遺與設(shè)計(jì)師品牌；愛國歌曲快閃、秋季海洋大集、樂隊(duì)演出、兒童劇、京劇等數(shù)十場文藝活動(dòng)將在廣興里、易州路廣場等地輪番登場。開心麻花團(tuán)隊(duì)還將延續(xù)喜劇快樂，在大鮑島22世紀(jì)音樂廳上演爆笑演出；月餅DIY活動(dòng)邀請(qǐng)鄰里、老字號(hào)和游客共同參與，每天下午還有古風(fēng)演員巡游，成為市民游客的出片“好搭子”。
“洞洞鞋雞蛋仔”“能量哈哈蛋仔”等網(wǎng)紅產(chǎn)品也將在雙節(jié)假期為氛圍感經(jīng)濟(jì)添一把火。10月1日起，原創(chuàng)潮趣甜品店“A+研所”登陸臺(tái)東步行街，以“甜品+潮玩+體驗(yàn)”復(fù)合模式，與密室逃脫、Live House等業(yè)態(tài)互補(bǔ)，豐富年輕化消費(fèi)場景。
活動(dòng)期間，大鮑島與臺(tái)東兩大熱門街區(qū)商戶同步推出促銷：船歌、小島日記、劈柴院鍋貼等推出限時(shí)套餐；葉派龍蝦、海濱味道等商戶進(jìn)店有禮；布蘭兔的植物莊園、霸王茶姬等推出滿贈(zèng)活動(dòng)。臺(tái)東步行街也將展銷非遺糖球、手工藝品等特惠商品。“A+研所”推出人氣商品買贈(zèng)及滿額贈(zèng)公仔活動(dòng)。街區(qū)還將定時(shí)舉行卡皮巴拉巡游，匯聚目光焦點(diǎn)。
從喜劇節(jié)的歡聲笑語，到雙節(jié)接檔的持續(xù)精彩，大鮑島正以源源不斷的創(chuàng)意活動(dòng)與扎實(shí)的業(yè)態(tài)煥新，讓“流量”落地生根，“留量”開花結(jié)果。歷史與潮流在此交融，記憶與未來于此接力，一個(gè)始終笑口常開的市北區(qū)，正成為青島老城復(fù)興中最動(dòng)人的風(fēng)景，笑迎八方來客，共創(chuàng)文旅新篇。
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責(zé)任編輯：李頡
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