2025年歲末，青島市南區(qū)核心商圈熱度不減。海信廣場VIP閉店答謝專場單日創(chuàng)下4.3億元銷售紀錄，GT集地廣場一周年慶引爆二次元經(jīng)濟，萬象城、海天MALL等商業(yè)地標聯(lián)動發(fā)力，一場場消費盛宴背后，折射出市南區(qū)消費經(jīng)濟的強勁脈動。
作為青島創(chuàng)建國際消費中心城市的中心區(qū)，市南區(qū)以其獨特的區(qū)位優(yōu)勢、深厚的商業(yè)底蘊和前瞻的發(fā)展理念，正在重塑城市消費版圖。從傳統(tǒng)零售到體驗經(jīng)濟，從單一業(yè)態(tài)到商文旅融合，從滿足基本需求到創(chuàng)造美好生活，市南區(qū)的消費升級之路，不僅為青島經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能，更為全國沿海城市消費轉(zhuǎn)型提供了生動樣本。
消費引擎動力強勁
寒冬時節(jié)，市南區(qū)各大商圈卻呈現(xiàn)出截然不同的“熱度”。數(shù)據(jù)最有說服力：2025年市南區(qū)社會消費品零售總額體量持續(xù)位居青島市前列。在全國消費市場逐步回暖的大背景下，市南區(qū)的消費活力格外引人注目。
這種活力，首先體現(xiàn)在高端消費的持續(xù)升溫。11月28日，海信廣場舉辦的VIP閉店答謝專場，從下午3點到午夜時分，短短9小時內(nèi)實現(xiàn)銷售額4.3億元，創(chuàng)歷史新高。這個數(shù)字背后，是市南區(qū)高端消費市場的深厚積淀和強大購買力。從奢侈品牌到設(shè)計師品牌，從高端美妝到精品家居，海信廣場匯聚的頂級商業(yè)資源，精準對接了消費者對品質(zhì)生活的追求。
“這次專場活動的成功，不是偶然的營銷成果，而是市南區(qū)多年來培育高端消費市場的必然結(jié)果。”有分析人士指出，市南區(qū)集聚了青島市最優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源，擁有最成熟的高端消費客群，具備承接國際一線品牌首店、旗艦店的能力，這些都是其他區(qū)域短期內(nèi)難以復(fù)制的優(yōu)勢。
如果說高端消費代表了市南區(qū)的“高度”，那么多元消費場景則展現(xiàn)了這片區(qū)域的“廣度”。GT集地廣場的崛起，為市南區(qū)注入了全新的消費活力。這座以年輕消費群體為主要目標的商業(yè)綜合體，在2025年11月迎來一周年慶典。與傳統(tǒng)商場不同，GT集地廣場將二次元文化、電競體驗、潮流時尚深度融合，開業(yè)一年間，已經(jīng)成為青島年輕人的社交新地標。
“周年慶期間，我們同步舉辦2025青島動漫嘉年華。”據(jù)GT集地廣場相關(guān)負責(zé)人透露，年輕消費群體在其客群結(jié)構(gòu)中占據(jù)重要地位。這種以文化為紐帶、以體驗為核心的消費模式，正在重新定義商業(yè)空間的價值。
市南區(qū)的消費實力，還體現(xiàn)在商圈的整體聯(lián)動能力上。2025年11月下旬至12月中旬，萬象城、麥凱樂、海天MALL等重點商業(yè)體集中推出年終促銷活動，形成了“全域共振”的消費熱潮。萬象城的“萬象感恩季”覆蓋服裝零售、3C數(shù)碼、黃金珠寶等多個品類，麥凱樂聚焦“雙十二”節(jié)點推出線上線下聯(lián)動優(yōu)惠，海天MALL則將消費與冬日爵士音樂節(jié)深度綁定，打造差異化消費體驗。
這種多商圈聯(lián)動并非簡單的促銷疊加，而是基于市南區(qū)成熟商業(yè)生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)。高端商場引領(lǐng)品質(zhì)消費，特色街區(qū)滿足個性需求，社區(qū)商業(yè)服務(wù)日常生活，不同類型的商業(yè)載體共同構(gòu)建起完整的消費生態(tài)鏈。
更值得關(guān)注的是市南區(qū)消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年服務(wù)型消費占比持續(xù)提升，餐飲、文化娛樂、休閑體驗等領(lǐng)域增長明顯。這種從“買商品”到“買服務(wù)”、從“物質(zhì)消費”到“精神消費”的轉(zhuǎn)變，正是消費升級的重要標志。
“市南區(qū)的消費市場已經(jīng)進入新的發(fā)展階段。”市南區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，作為青島建設(shè)國際消費中心城市的核心區(qū)，市南區(qū)在消費規(guī)模、消費品質(zhì)、消費創(chuàng)新等方面都走在前列，為全市消費升級提供了示范和引領(lǐng)。
消費升級呈現(xiàn)新特征
如果用一個詞來概括2025年市南區(qū)消費市場的最大變化，那就是“體驗”。從商品陳列到場景營造，從交易完成到情感共鳴，消費的內(nèi)涵正在被重新定義。
這種變化，在GT集地廣場的一周年慶典中體現(xiàn)得淋漓盡致。11月28日至30日，廣場內(nèi)隨處可見Cosplay愛好者、二次元文化展示、電競比賽直播。與傳統(tǒng)商場的促銷不同，這里的消費行為與文化體驗深度融合。年輕人不只是來購物，更是來社交、來娛樂、來尋找文化認同。
“我們發(fā)現(xiàn)，Z世代消費者對商場的期待已經(jīng)完全不同。他們需要的不是單純的購物空間，而是能夠表達自我、結(jié)交同好的社交場所。”GT集地廣場運營團隊負責(zé)人道出了場景革新背后的邏輯。廣場內(nèi)設(shè)置的電競館、手辦展示區(qū)、主題餐廳，每一個空間都承載著社交功能。消費不再是簡單的商品交換，而是成為建立社交關(guān)系、表達個人態(tài)度的媒介。
海天MALL則走出了另一條場景創(chuàng)新之路。2025年11月27日至12月31日，海天MALL聯(lián)動第三屆冬日爵士小鎮(zhèn)，將商業(yè)消費與文化體驗深度融合。顧客在享受音樂的同時，可以品嘗美食、購買文創(chuàng)產(chǎn)品、參與互動體驗。
“冬日爵士小鎮(zhèn)活動期間，我們的客流量有顯著提升，但更重要的是改變了顧客的消費習(xí)慣。”海天MALL相關(guān)負責(zé)人表示，許多顧客從單純的購物者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕顒拥膮⑴c者。這種“文化+商業(yè)”的模式，讓商業(yè)空間獲得了超越零售功能的價值。
業(yè)態(tài)融合是市南區(qū)消費升級的另一個顯著特征。在傳統(tǒng)商業(yè)模式中，零售、餐飲、娛樂往往涇渭分明。但在市南區(qū)的新型商業(yè)體中，這些邊界正在消失。書店里可以喝咖啡，餐廳里可以看展覽，服裝店里可以體驗虛擬試衣。各種業(yè)態(tài)的融合，創(chuàng)造出更加豐富的消費體驗。
科技賦能也在重塑消費體驗。市南區(qū)多個商業(yè)綜合體在2025年加速數(shù)字化升級，從智能導(dǎo)購到個性化推薦，技術(shù)的應(yīng)用讓消費更加便捷、精準。海信廣場推出的VIP專屬APP，可以提前預(yù)約品牌顧問、享受專屬優(yōu)惠、參與限量商品搶購，將線上線下完全打通，為高端消費者提供一體化服務(wù)。
更深層次的變化在于消費心理的轉(zhuǎn)變。在市南區(qū)的消費市場中，“悅己消費”成為新趨勢。無論是精致的下午茶、專業(yè)的美容護理，還是沉浸式的文化體驗、個性化的健身課程，消費者越來越注重精神滿足和自我實現(xiàn)。這種消費觀念的轉(zhuǎn)變，推動了服務(wù)業(yè)的精細化、專業(yè)化發(fā)展。
“市南區(qū)消費市場的這些新特征，既反映了消費升級的普遍規(guī)律，也體現(xiàn)了區(qū)域發(fā)展的獨特優(yōu)勢。”有專家分析認為，市南區(qū)擁有深厚的商業(yè)傳統(tǒng)、成熟的消費市場、開放的城市氛圍，這些條件共同催生了消費創(chuàng)新的活躍生態(tài)。
從場景革新到業(yè)態(tài)融合，從技術(shù)賦能到心理升級，市南區(qū)的消費升級不是表面的繁榮，而是深層次的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型，正在為區(qū)域經(jīng)濟注入持久動力。
服務(wù)業(yè)優(yōu)勢凸顯
市南區(qū)消費經(jīng)濟的強勁表現(xiàn)，離不開其服務(wù)業(yè)的深厚積淀。作為青島的中心城區(qū)，市南區(qū)服務(wù)業(yè)占GDP比重長期保持在90%左右，位居全市首位。這種以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為消費升級提供了堅實支撐。
從產(chǎn)業(yè)構(gòu)成看，市南區(qū)形成了多層次的服務(wù)業(yè)體系。現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，包括高端商業(yè)品牌、星級酒店、品牌連鎖餐飲等。金融服務(wù)業(yè)實力雄厚，各類金融服務(wù)網(wǎng)點密集分布，為消費提供了強大的金融支撐。文化旅游業(yè)特色鮮明，依托前海一線的景觀資源和歷史文化街區(qū)，打造了獨具魅力的文旅消費場景。
服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，直接提升了區(qū)域消費能力。市南區(qū)常住人口雖然不是全市最多，但人均可支配收入持續(xù)位居前列。更重要的是，區(qū)域內(nèi)集聚了大量高學(xué)歷、高收入人群，這些群體對品質(zhì)消費、體驗消費、文化消費有著強烈需求，構(gòu)成了消費升級的主力軍。
政策層面的支持同樣關(guān)鍵。2025年，青島市提出建設(shè)國際消費中心城市的目標，將市南區(qū)定位為核心承載區(qū)和示范引領(lǐng)區(qū)。圍繞這一目標，市南區(qū)出臺了一系列支持消費升級的政策措施。在商業(yè)載體建設(shè)方面，市南區(qū)支持傳統(tǒng)商圈改造升級，鼓勵發(fā)展新型商業(yè)綜合體，推動社區(qū)商業(yè)便利化；在品牌引進方面，市南區(qū)建立了重點品牌服務(wù)機制，為國際一線品牌、知名連鎖品牌落戶提供全流程服務(wù)。2025年，市南區(qū)新增首店33家，這些品牌的進駐不僅豐富了消費選擇，也提升了商圈的吸引力。
值得一提的是，市南區(qū)在推動消費升級過程中，特別注重夜間經(jīng)濟的發(fā)展。依托前海一線的獨特資源，打造了一批夜間消費地標，滿足了不同群體的消費需求，是全省唯一獲評2024年全國夜間經(jīng)濟優(yōu)選城區(qū)。
“政策支持不是簡單的資金補貼，而是系統(tǒng)性的環(huán)境營造。”市南區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，區(qū)政府的政策著眼點在于激發(fā)市場活力、優(yōu)化營商環(huán)境、提升服務(wù)質(zhì)量，讓企業(yè)有動力、消費者有信心。
服務(wù)業(yè)的優(yōu)勢和政策的支撐，共同構(gòu)成了市南區(qū)消費升級的“雙引擎”。這種內(nèi)生動力與外部助力的結(jié)合，確保了消費經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
從全市乃至全省范圍看，市南區(qū)在消費領(lǐng)域的優(yōu)勢地位日益鞏固。無論是消費規(guī)模、消費品質(zhì)，還是消費創(chuàng)新、消費影響力，市南區(qū)都處于領(lǐng)先位置。這種優(yōu)勢，既是多年積累的結(jié)果，也是持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)物。
記者觀察：消費升級背后的深層邏輯
連續(xù)多日走訪市南區(qū)各大商圈，感受最深的不是商場的豪華裝修，不是商品的琳瑯滿目，而是消費方式的深刻變化和消費理念的全面升級。
現(xiàn)在人們精細化、理性化的消費選擇，在高端消費群體中已經(jīng)成為常態(tài)。消費不再是簡單的占有商品，而是認同一種價值觀、選擇一種生活方式。對年輕人而言，商場已經(jīng)從交易場所轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃黄脚_，消費成為表達自我、建立關(guān)系的途徑。
這些觀察讓記者意識到，市南區(qū)消費升級的背后，是社會轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。人們不再滿足于“有沒有”，而是追求“好不好”；不再只看“買什么”，而是在意“為什么買”。
從這個角度看，市南區(qū)的消費升級不是商家的營銷策略，而是回應(yīng)社會需求的必然選擇。那些能夠洞察消費心理變化、及時調(diào)整經(jīng)營策略的商家，自然獲得了市場回報。海信廣場單日4.3億元的銷售額，不是簡單的促銷成果，而是多年來堅持品質(zhì)定位、培育高端客群的積累。GT集地廣場的快速崛起，不是偶然的市場機會，而是精準把握年輕消費需求、大膽創(chuàng)新商業(yè)模式的結(jié)果。
消費升級也在重塑城市的商業(yè)版圖。過去，商業(yè)競爭主要是位置之爭——誰占據(jù)了最核心的地段，誰就擁有了最大的客流。但現(xiàn)在，位置的重要性在下降，內(nèi)容的重要性在上升。一個有特色、有內(nèi)容、有情感的商業(yè)空間，即使位置稍偏，也能吸引大量消費者。這種變化，給了那些勇于創(chuàng)新的商家更多機會，也倒逼傳統(tǒng)商家加快轉(zhuǎn)型。
從市南區(qū)的實踐看，成功的消費升級需要三個支撐：一是精準的市場定位，明確自己服務(wù)誰、提供什么價值；二是持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，不斷給消費者新的驚喜和體驗；三是真誠的情感連接，讓消費者感受到尊重和關(guān)懷。這三點看似簡單，實則需要深厚的商業(yè)智慧和持續(xù)的用心經(jīng)營。
值得注意的是，消費升級不等于高價消費。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，無論是高端商場還是社區(qū)商店，無論是奢侈品牌還是平價連鎖，只要能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)造獨特價值，都能獲得消費者認可。真正的消費升級，是讓每個消費層級的人都能享受到更好的商品和服務(wù)，在消費中獲得更多的滿足感和幸福感。
市南區(qū)的消費升級，也為其他地區(qū)提供了借鑒。一是要尊重市場規(guī)律，政府的作用在于創(chuàng)造環(huán)境而非直接干預(yù)；二是要鼓勵多元探索，允許不同類型的商業(yè)模式共存共榮；三是要注重長期培育，消費升級不是一朝一夕之功，需要持續(xù)投入和耐心等待；四是要強化文化賦能，讓消費不僅是物質(zhì)交換，更是文化體驗和精神享受。
在這個消費變革的時代，市南區(qū)以其獨特的山海稟賦、深厚的人文底蘊和創(chuàng)新的商業(yè)精神，正成為消費領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的最佳試驗場和首發(fā)地。市南區(qū)全力構(gòu)建以“時尚消費”為重要支柱之一的“1＋6＋1”主導(dǎo)＋創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)體系，加快推進全方位擴大內(nèi)需、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、強化科技創(chuàng)新引領(lǐng)、優(yōu)化營商環(huán)境、加強和創(chuàng)新社會治理五項作示范、見實效行動，實施“高水平開放計劃”“全區(qū)域全領(lǐng)域人工智能＋計劃”“強化黨的基層建設(shè)計劃”三項保障計劃，加快打造現(xiàn)代化國際大都市示范區(qū)，為青島市消費創(chuàng)新和城市發(fā)展注入源源不斷的活力。
站在2025年歲末回望，市南區(qū)的消費經(jīng)濟走過了不平凡的一年。從年初的穩(wěn)步恢復(fù)，到年中的持續(xù)增長，再到年末的全面爆發(fā)，消費市場展現(xiàn)出強大的韌性和活力。但這只是新的起點，而非終點。在消費升級的大潮中，市南區(qū)還有更長的路要走，還有更多的精彩值得期待。
記者相信，憑借深厚的商業(yè)底蘊、優(yōu)越的區(qū)位條件、開放的創(chuàng)新氛圍，市南區(qū)一定能夠在消費升級的征程上走得更穩(wěn)、更遠，真正成為引領(lǐng)青島、輻射半島、影響全國的消費中心，為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造人民美好生活作出更大貢獻。
冬日的海風(fēng)依然凜冽，但市南區(qū)商圈的熱度卻持續(xù)攀升。這種“冷”與“熱”的反差，恰似中國消費市場的生動寫照：外部環(huán)境雖有挑戰(zhàn)，但內(nèi)生動力依然強勁；短期波動在所難免，但長期趨勢向好向上。只要我們堅定信心、主動作為、勇于創(chuàng)新，中國的消費升級之路就一定能夠越走越寬廣，消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用就一定能夠得到更充分的發(fā)揮。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李倚慰
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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