冬夜的浮山灣畔燈火璀璨，海信廣場內“百萬戰歌”循環播放，GT集地廣場內二次元主題打卡與動漫嘉年華熱力交織，中山路老街區里，里院建筑與新潮市集相映成趣，非遺美食的香氣與文創產品的巧思吸引著游客駐足流連……正值歲末，青島市市南區的消費市場呈現出“多點開花、暖意融融”的生動圖景，這既是全年消費能級持續躍升的縮影，更是區域以消費為引擎激活經濟活力的鮮活注腳。
2025年，這片兼具山海風光與百年底蘊的城區，通過政策精準賦能、場景創新突破、品牌能級升級、文旅深度融合的多元舉措，讓消費引擎持續“高熱運行”，社會消費品零售總額穩居全市前列，首店經濟領跑全省，服務型消費占比持續提升，書寫了核心城區“以消費促增長、以活力惠民生”的高質量發展答卷。
政策筑基：精準滴灌激活市場潛能
2025年，市南區錨定“能消費、敢消費、愿消費”目標，全面落實《青島市大力提振消費實施方案》30項重點舉措，構建起“政策禮包+活動載體+服務保障”的三維支撐體系。
今年，市南區深入開展“好品聚市南 精彩消費年”系列促消費活動，發放1000萬元汽車消費補貼，直接撬動車企銷售額超5億元，拉動比例超50倍。同時積極組織企業參與市級促消費政策，對上爭取64家重點商貿企業參與新春、年中兩輪消費券發放活動，帶動餐飲、零售等行業消費回暖。
市南區商務局相關負責人表示：“市南區加大支持消費品以舊換新，組織59家企業參與以舊換新活動，指導企業向上申報，積極對接市商務局，為悅逸、海信廣場等企業打通以舊換新參與路徑。”
優化消費環境的“軟政策”同樣給力。市南區深化“放管服”改革，為首店落地、商圈升級提供一站式服務，建立重點商業體常態化溝通機制，及時解決停車、引流等實際問題。畢馬威中國發布的《青島市市南區消費零售觀察》顯示，市南區2025年一季度人均可支配收入分別高出青島市和全國平均水平4742元、9648元，“愿消費”成為市場常態。
市南區創新多元活動促消費。聯合畢馬威中國成功舉辦第五屆消費50活動，市南區上榜企業占四分之一，有效提升市南區企業美譽度，擴大影響聲量。華表獎餐飲直播活動累計觀看人次超1億，形成品牌活動與消費促進的良性互動。市南區商務局相關負責人告訴記者：“市南區借力展會拓機遇。組織巧克力博物館、麗生國際貿易等企業參與青島優品展，助力企業拓展市場，提高品牌知名度。”
場景煥新：重構全域消費空間矩陣
“以前來市南是逛商場，現在是沉浸式體驗。”這是2025年消費者對市南區消費場景的普遍感受。市南區打破傳統消費空間界限，構建起“浮山灣高端消費+中山路新消費”的雙核矩陣，形成差異化互補的消費格局，讓不同需求的消費者都能找到契合點。
浮山灣商圈聚焦高端化、國際化，海信廣場、萬象城、海天MALL等載體持續迭代升級。新興崛起的GT集地廣場以100%招商率和49%的首店占比脫穎而出，GT集地廣場相關負責人告訴記者：“我們打造了Vala地下城電車生活館、M Tennis空中網球場等四大創新空間，24小時無人值守網球場周末場場爆滿，‘運動+藝術+科技’的場景組合能夠精準擊中年輕客群需求。”
中山路歷史文化街區則以“城市更新+業態煥新”激活百年煙火氣。太興里打造“日咖夜酒”微醺主題藝術街區，青麥精釀、camella咖啡等特色商戶集聚；銀魚巷匯聚30余家首店與原創潮牌，成為年輕群體打卡圣地；啤酒節期間推出的“嗨啤幣”兌換活動讓“節慶客”變成“回頭客”。數據顯示，2025年啤酒節老城會場日均客流達35.29萬人次，國慶期間歷史城區單日最高客流突破45萬人次，百年街區徹底從“觀光點”變身“消費場”。
全域場景創新更注重“山海特色”與“民生溫度”的兼顧。浮山所市集通過“直播引流+冷鏈打包”升級，既保留市井煙火氣，又實現“青島鮮”銷往全國。浮山所市集市場運營主管蘇君表示：“市場改造升級后，客流量增長兩至三倍，年交易額提升至3億元。”從高端商場的藝術策展到農貿市場的直播賣貨，從濱海景區的音樂派對到里院深處的微醺小聚，市南區的消費場景已實現全時段、全層級、全業態覆蓋。
品牌賦能：首店經濟引領消費升級
首店數量與質量，是衡量消費能級的重要指標。2025年，市南區首店經濟持續領跑全省，不僅實現數量增長，更完成了從“區域性首店”到“國家級首店”的能級躍升，全年新增首店36家，累計達394家，數量居全市首位。
記者了解到，市南區的首店集聚呈現“核心引領、多點開花”的格局。萬象城、海信廣場3年累計吸納首店占比達73%，仍是高端首店主陣地；綠城GT廣場2024年首店入駐量占比達44.4%，印證了新興商圈的吸引力。業態結構更趨優化，從服飾鞋包、餐飲美食等傳統品類，向潮流零售、健康養生、文化藝術等新興領域拓展。瑞士高端運動品牌昂跑青島首店開業當天業績亮眼，這些首店不僅帶來新產品，更引入了新的消費理念與生活方式。
高端品牌的持續加碼，彰顯了市南區的消費承載力。海信廣場聚集200余個國際品牌，實現離境退稅“即買即退”，成為山東高端消費的標桿；KPRO、TEAM CHINA、四季椰林等知名品牌的區域首店紛紛落戶，形成“引進一個、帶動一片”的集群效應。畢馬威報告指出，市南區憑借“最優質的商業資源+最成熟的高端客群”，具備承接國際一線品牌首店、旗艦店的獨特優勢，這種優勢短期內難以復制。
與此同時，老字號煥新與本土品牌培育同步發力。截至目前，市南區培育老字號總量占全市20%、居全市第1。春和樓的香酥雞配啤酒、王姐燒烤的精釀佐餐，老字號通過“跨界創新”煥發新生；同仁堂茶飲等老字號品牌店入駐歷史街區，改造升級的老字號展覽館讓傳統文化底蘊成為消費加分項。首店經濟與老字號煥新雙向發力，既滿足了消費者對時尚潮流的追求，又兼顧了消費者對本土文化的認同，形成了多元包容的消費生態。
文旅融合：激活消費增長新動能
市南區擁有全市40%以上的文保單位和歷史建筑，近50個旅游景點，山海相擁的自然稟賦與百年積淀的人文資源，為文旅消費融合提供了天然土壤。2025年，市南區以“文旅+”為紐帶，推動文化、旅游、商業深度融合，讓“流量”持續轉化為“留量”與“消費量”。
節慶活動成為文旅消費的“引爆點”。“老青島·上街里”品牌全年策劃“逛春天”“啤酒節”“賞秋天”“逛街里節”四季節慶，2025年第二屆“里院喜劇節”帶來800余項戲劇活動，相關短視頻點擊量突破千萬次。2025年1—7月，市南區A級旅游景區接待游客超7465.72萬人次，同比增長144%，星級飯店接待游客63萬余人次，旅行社及相關服務業營收同比增長9.06%，文旅消費已成為區域經濟的重要增長極。
“文旅+商業”的聯動效應持續放大。市南區推出“票根經濟”，持演唱會、電影票根可享餐飲折扣，外地游客憑車票、機票能領取消費攻略與城市明信片，讓景區流量自然流向商圈。國慶中秋假期，中山路商圈、香港中路商圈與海底世界、八大關等景區無縫銜接，香格里拉酒店的非遺手工活動、海信探索中心的交響樂團快閃，讓游客在游覽與消費中感受城市魅力，實現“一日游”向“多日住”轉變。
餐飲消費作為文旅融合的重要載體，呈現快速增長態勢。從劈柴院的特色美食到太興里的網紅餐飲，從老字號的傳統風味到首店的創意料理，多元化的餐飲供給滿足了不同游客的味蕾需求，成為文旅消費的重要支撐。
一系列精準舉措的落地，推動市南區消費能級與經濟活力在2025年實現顯著躍升，官方數據成為最有力的印證。2025年上半年，市南區GDP達885億元，預計全年將突破1700億元，連續兩年保持5%以上增速。
站在新的發展起點，市南區正以國際消費中心城市中心區建設為目標，持續深化“政策+場景+品牌+文旅”四位一體的消費提振模式，讓消費引擎持續釋放強勁動能，為城市經濟高質量發展注入不竭動力。這座山海相擁、古今交融的城區，正以更開放的姿態、更豐富的供給、更優質的體驗，書寫消費升級與經濟活力的新篇章。
青島財經日報/首頁新聞記者 黃元暉 李倚慰
責任編輯：王海山
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