12月26日，在第三屆中國品牌形象海外傳播論壇上，《2025年度中國出海品牌100強(qiáng)指數(shù)報告》正式發(fā)布，海爾憑借全球化品牌建設(shè)成果和持續(xù)深化的本土化運(yùn)營能力，蟬聯(lián)榜單前三。
創(chuàng)牌成果顯著，打造全球用戶最喜愛的本土品牌
該報告由人民日報海外網(wǎng)與GYBrand全球品牌研究院聯(lián)合編制，從出海業(yè)績、品牌建設(shè)、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)發(fā)展四大核心維度進(jìn)行綜合評估。此次入選中國出海品牌100強(qiáng)指數(shù)的企業(yè)，必須是海外營收超過50億元的行業(yè)龍頭企業(yè)，上榜的100家企業(yè)平均海外營收達(dá)到了1100億元，全面展示了新時代中國企業(yè)高質(zhì)量出海的最新成果，被譽(yù)為中國出海品牌高質(zhì)量發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”。
海爾位居行業(yè)榜首，全球化創(chuàng)牌成果有目共睹。作為最早以自主品牌出海的中國企業(yè)之一，海爾已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等全球化品牌矩陣，連續(xù)16年位居全球大型家電品牌零售量第一，不僅創(chuàng)造了讓中國人為之自豪的世界名牌，也成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌。
海爾堅持“三位一體”戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)了研發(fā)、制造、營銷的全球本土化，在全球構(gòu)建起10大研發(fā)中心、35個工業(yè)園、163個制造中心及超23萬個營銷網(wǎng)絡(luò)。針對不同市場的用戶需求，海爾持續(xù)推出本土化創(chuàng)新產(chǎn)品：面向歐洲節(jié)能節(jié)水需求推出X11系列洗衣機(jī)，比新歐洲A級能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能70%，獲得全球最節(jié)能洗衣機(jī)認(rèn)證，在20多國上市后銷量突破80萬臺；針對英國市場，海爾700升高端冰箱完美契合了當(dāng)?shù)丶彝Υ鎯臻g的需求，成為熱銷榜冠軍，并推動整體市場份額顯著增長；針對東南亞濕熱的氣候特點，海爾獨創(chuàng)自清潔專利技術(shù)，推出“會洗澡”的空調(diào)，滿足當(dāng)?shù)赜脩魧】悼諝獾男枨蟆?/p>
2025年，海爾攜手利物浦俱樂部、巴黎圣日耳曼俱樂部兩支冠軍足球俱樂部，與歐洲乃至全球用戶持續(xù)強(qiáng)化品牌的情感連接。
如今，海爾深入全球200多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶家庭，在全球市場實現(xiàn)高質(zhì)量增長：在北美，海爾旗下GE Appliances成為當(dāng)?shù)氐谝淮蠹译姽荆辉跉W洲，海爾白電份額穩(wěn)居中企第一；海爾在中東非市場的增速高達(dá)60%，在巴基斯坦連續(xù)10年登頂市場份額榜首，在全球積累了深厚的品牌資產(chǎn)及用戶忠誠度。
同時，海爾還積極探索營銷創(chuàng)新模式，通過情感鏈接交互全球用戶。2025年，海爾攜手利物浦俱樂部、巴黎圣日耳曼俱樂部兩支冠軍足球俱樂部，通過在綠茵場上角逐冠軍的激情和創(chuàng)新向上的拼搏力量，與歐洲乃至全球用戶持續(xù)強(qiáng)化品牌的情感連接。此外，與羅蘭·加洛斯-法網(wǎng)、ATP世界巡回賽、澳網(wǎng)、中國女排等頂級IP保持長期合作，通過多元化的體育資源，海爾與全球用戶分享“與冠軍同行”的信念，不斷強(qiáng)化品牌信任，共同打造全球用戶喜愛的“冠軍品牌”。
立足科技創(chuàng)新，開啟生態(tài)出海新范式
報告數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國出海品牌100強(qiáng)分布于全國19個地區(qū)的40個城市，覆蓋了20個主要行業(yè)，總營收達(dá)到45.69萬億元。從區(qū)域品牌發(fā)展成就來看，廣東省以21家上榜企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先，山東、浙江各以7家并列第二。從上榜企業(yè)城市分布來看，北京以28家上榜企業(yè)位居榜首，青島則憑借海爾、海信、賽輪3家企業(yè)位列北方城市第二。
面對快速發(fā)展的人工智能時代，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰指出，AI時代用戶的需求正經(jīng)歷三大重要轉(zhuǎn)變：從“產(chǎn)品功能”轉(zhuǎn)向“體驗主權(quán)”、從“被動接受”轉(zhuǎn)向“參與共創(chuàng)”、從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情感價值”。堅定以技術(shù)創(chuàng)新滿足用戶需求，海爾不僅將智能產(chǎn)品帶向全球，也推動著海爾的智慧家庭解決方案走向全球。
在2025年德國柏林國際消費電子展（IFA）期間，海爾展出多款A(yù)I產(chǎn)品：可識別食材并自動調(diào)節(jié)保鮮環(huán)境的冰箱，智能識別衣物材質(zhì)的洗衣機(jī)，具備防溢鍋保護(hù)的煙機(jī)等。以智慧家庭場景為引領(lǐng)，海爾自主研發(fā)智慧家庭垂域大模型Uhome，能理解復(fù)雜指令并連續(xù)對話；歐洲hOn、美國SmartHQ、東南亞Haismart智能平臺服務(wù)全球千萬級用戶，引領(lǐng)全球智慧家庭發(fā)展。
在大健康領(lǐng)域，海爾生物已實現(xiàn)從產(chǎn)品出海到智能化解決方案出海的轉(zhuǎn)型。不論是在意大利定制U-blood智能血液管理系統(tǒng)，還是在英國完成瑪麗女王大學(xué)64臺生物安全柜的端到端交付，海爾生物通過建立覆蓋營銷、物流、售后的本地化中心，在英、歐優(yōu)勢市場，完成了從“產(chǎn)品供應(yīng)商”到“方案共建者”的角色轉(zhuǎn)變，已在全球160多個國家和地區(qū)，累計合作了1000多家全球合作伙伴，獲得多方認(rèn)可。
海爾不僅將智能產(chǎn)品帶向全球，也推動著海爾的智慧家庭解決方案走向全球。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，海爾卡奧斯通過技術(shù)賦能和生態(tài)合作推動中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方案的生態(tài)出海。在東南亞中國空調(diào)最大生產(chǎn)基地，卡奧斯融合5G與數(shù)字孿生技術(shù)，讓空調(diào)生產(chǎn)高效、精準(zhǔn)、流暢；在卡奧斯落地東南亞的首座智慧互聯(lián)工廠，已搭建本地化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將智能制造的“中國經(jīng)驗”在東南亞快速落地。通過技術(shù)輸出和生態(tài)共建，卡奧斯已鏈接全球90多萬家企業(yè)，服務(wù)覆蓋全球20個國家，以“中國燈塔”和“全球標(biāo)桿”的建設(shè)經(jīng)驗帶動全球制造業(yè)加速轉(zhuǎn)型。
強(qiáng)大的生態(tài)品牌勢能是海爾穿越經(jīng)濟(jì)周期、實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。目前海爾布局智慧住居、大健康產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)三大賽道，通過技術(shù)、品牌、生態(tài)的協(xié)同發(fā)力，深度融入全球價值鏈，已進(jìn)入“高質(zhì)量出海”新階段。
在全球產(chǎn)業(yè)鏈重塑的背景下，海爾證明了高質(zhì)量出海不僅是市場的拓展，更是品牌理念、創(chuàng)新能力和文化價值的系統(tǒng)輸出。面向未來，中國品牌必定以更自信的姿態(tài)和更智慧的策略，在全球價值鏈中贏得越來越多的話語權(quán)。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜
責(zé)任編輯：林紅
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