青島消費市場基礎(chǔ)雄厚，2024年社會消費品零售總額突破6580億元，規(guī)模居北方城市第二位，增速位列副省級城市第三。同時，直播電商等新媒體業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，成為賦能產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵路徑。在消費成為經(jīng)濟增長核心引擎的背景下，青島市人大代表、山東省時代新媒數(shù)字經(jīng)濟研究院有限公司總經(jīng)理姜騰提出，青島應主動順應數(shù)字化轉(zhuǎn)型潮流，系統(tǒng)性地將新媒體工具和創(chuàng)新理念融入促消費工作的全鏈條，以激發(fā)城市消費潛力。
姜騰表示，當前青島消費市場面臨三大挑戰(zhàn)：新媒體賦能與傳統(tǒng)商業(yè)、文旅融合不足；全市統(tǒng)籌、現(xiàn)象級的新媒體整合傳播活動不夠多；新媒體營銷專業(yè)人才與機構(gòu)生態(tài)有待提升。具體表現(xiàn)為存在“線上熱、線下冷”的脫節(jié)現(xiàn)象，線上流量轉(zhuǎn)化效率低，商圈數(shù)字化體驗創(chuàng)新滯后；促消費活動分散，城市消費IP不鮮明；本土新媒體人才匱乏，導致企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不足。
針對這些問題，姜騰提出實施“線上線下融合提振”計劃，設立專項引導資金，支持商圈、景區(qū)進行“數(shù)字煥新”，運用AR/VR等技術(shù)打造沉浸式體驗；組織網(wǎng)絡達人開展“探店直播”等活動，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費，助力老字號品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
其次，成立“青島新媒體消費促進聯(lián)盟”。由相關(guān)部門牽頭，聯(lián)合媒體、平臺、MCN機構(gòu)等組建非營利聯(lián)盟，統(tǒng)籌策劃全市主題營銷活動，圍繞“青島優(yōu)品”“國際海洋美食之都”等核心品牌，按季策劃全市統(tǒng)一的主題營銷活動；共建數(shù)字化內(nèi)容素材庫，培育“城市消費推薦官”，進行深度場景化推廣。
同時，啟動“新媒體營銷菁英”培育工程，推動高校與電商平臺合作開設實戰(zhàn)課程，共建實訓基地；舉辦創(chuàng)新大賽、高端論壇吸引人才，出臺政策獎勵頂尖團隊；設立中小企業(yè)賦能交流會，提供“一對一”賬號診斷與運營幫扶。
姜騰表示，將青島的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、場景優(yōu)勢通過新媒體高效轉(zhuǎn)化為更強更大的市場優(yōu)勢與消費動能，要主動順應數(shù)字化轉(zhuǎn)型潮流，系統(tǒng)性地將新媒體工具和創(chuàng)新理念融入促消費工作的全鏈條，這是青島在新階段鞏固消費優(yōu)勢、激發(fā)內(nèi)需潛能、加快建設國際消費中心城市的必然選擇。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 郭清鑒 高赫
責任編輯：李頡
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