2025年末，青島西海岸新區(qū)會展業(yè)喜迎兩項殊榮：11月舉辦的2025中國國際會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會上，新區(qū)獲評“2025年度中國最具影響力會展名區(qū)”；12月發(fā)布的2025中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果顯示，青島世界博覽城登上全國專業(yè)會展場館“百強榜單”。接連收獲兩項榮譽，彰顯著新區(qū)會展業(yè)影響力、服務(wù)力、創(chuàng)新力、綜合競爭力持續(xù)攀升，充分展現(xiàn)新區(qū)作為全國會展活動新高地的發(fā)展韌性。
“十四五”期間，青島西海岸新區(qū)將會展業(yè)置于高水平對外開放、提振消費的布局中，以建設(shè)國際會展名區(qū)為目標(biāo)，秉持“以節(jié)惠民、以展促產(chǎn)、以會興業(yè)”理念，通過政策賦能、空間重構(gòu)與生態(tài)深耕，將會展業(yè)打造為聚合創(chuàng)新要素、促進產(chǎn)城融合的平臺，一座現(xiàn)代化的國際會展目的地正在膠州灣畔加速崛起。
精準(zhǔn)施策，厚植營商環(huán)境沃土
“十四五”期間，新區(qū)打出了一套精準(zhǔn)有力的政策“組合拳”。從《青島西海岸新區(qū)促進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策》，到2025年9月出臺的《青島西海岸新區(qū)會展業(yè)強品牌促發(fā)展政策》，新區(qū)的導(dǎo)向非常清晰：不僅要“引得來”，更要“留得住”“長得大”。特別是針對品牌展會的培育，新區(qū)設(shè)立專項獎勵，鼓勵展會通過UFI（國際展覽業(yè)協(xié)會）、ICCA（國際大會及會議協(xié)會）等國際權(quán)威認證，引導(dǎo)會展項目向?qū)I(yè)化、國際化方向邁進。
中鐵·青島世界博覽城
流程再造的“標(biāo)準(zhǔn)化革命”，解決了會展活動涉及面廣、協(xié)調(diào)難度大的痛點。在西海岸新區(qū)，《會展標(biāo)準(zhǔn)化流程工作手冊》成為各部門協(xié)同作戰(zhàn)的“教科書”。手冊將展覽、會議、節(jié)慶活動的前期籌備、中期執(zhí)行、后期保障全流程工作內(nèi)容進行清單化、標(biāo)準(zhǔn)化梳理。《青島西海岸新區(qū)市場化展會保障工作方案》的實施，徹底打破了部門壁壘。公安、衛(wèi)健、城管、交通、文旅等職能部門被高效整合，建立起“一站式”政務(wù)服務(wù)機制。這種“政府搭臺、部門聯(lián)動”的高效模式，讓參展商和主辦方切身體會到了高效“西海岸效率”。
招引機制的“五位一體”，則改變了過去會展招引單打獨斗的局面。新區(qū)創(chuàng)新成立會展產(chǎn)業(yè)鏈工作專班，構(gòu)建起“區(qū)會展業(yè)發(fā)展促進中心+行業(yè)主管部門+專業(yè)招商部門+場館+會展公司”的聯(lián)合招引機制。工作專班的足跡遍布全國，他們主動奔赴北京、甘肅、福建等地，密集拜訪中國城市軌道交通協(xié)會、國藥勵展、中國教育裝備行業(yè)協(xié)會等行業(yè)巨頭。這種“走出去”的姿態(tài)，成功推動了中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會、中國畜牧業(yè)博覽會等一批具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的“國字號”大展落地新區(qū)。
空間重構(gòu)，構(gòu)筑“一城兩島多點”矩陣
近年來，西海岸新區(qū)會展場館矩陣和配套設(shè)施加速成型，空間布局日趨完善。
作為新區(qū)大型會展活動的主要舉辦地，青島世博城集展覽、會議、酒店、商業(yè)、辦公等多業(yè)態(tài)于一體。自2021年起，按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實施”的思路，青島世博城啟動了改造提升工程：對展館連接館進行封閉改造，增加展覽面積5萬平方米，極大提升了特大型展會的承載能力；完成展館無線通訊系統(tǒng)改造，新建基站450個，可同時滿足14.27萬人上網(wǎng)需求。如今，青島世博城展館已獲UFI認證，國際會議中心榮膺“最佳綜合服務(wù)會議中心”金五星獎，成功登上全國專業(yè)會展場館“百強榜單”，成為國內(nèi)會展領(lǐng)域的標(biāo)桿典范。
以青島世博城為龍頭，新區(qū)串聯(lián)起了一條璀璨的會展“珍珠鏈”。
金沙灘啤酒城歷經(jīng)多年升級，已成為涵蓋餐飲、購物、休閑、文化、運動等多種業(yè)態(tài)的國家級休閑旅游街區(qū)，也是世界上面積最大的啤酒主題公園。嘉年華會展中心地處繁華商圈，成為消費類展會的最佳舉辦地。
制藥機械博覽會
沿海一線，紅樹林、希爾頓、溫德姆等30余家具有高端會議接待功能的星級酒店錯落有致，擁有4萬余間客房，會議設(shè)施面積超12萬平方米，日接待能力超8萬人。青島世博城、金沙灘啤酒城、嘉年華會展中心、星光島酒店群、紅樹林度假世界、鳳凰之聲大劇院等重要會展基礎(chǔ)設(shè)施相繼投入使用，形成了以青島世博城為帶動，星光島、鳳凰島為支撐，各類酒店、設(shè)施協(xié)同發(fā)展的“一城兩島多點”會展空間布局。
這些場館并非簡單的物理空間疊加，而是共同構(gòu)筑起了強大的硬件矩陣。截至2025年底，新區(qū)累計舉辦各類會展活動1700余場，總展覽面積達466萬平方米；擁有規(guī)上會展企業(yè)14家、上中下游企業(yè)382家。
持續(xù)放大“會展+”賦能效應(yīng)
會展業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，更是產(chǎn)業(yè)升級的“助推器”。西海岸新區(qū)持續(xù)放大“會展+”賦能效應(yīng)，精準(zhǔn)把“會展流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”。
“節(jié)慶+消費”擦亮城市名片。青島國際啤酒節(jié)在新區(qū)歷經(jīng)11年的深耕細作，從辦節(jié)規(guī)模、節(jié)會層級、品牌效應(yīng)、精彩程度、參節(jié)游客數(shù)量等方面全面躍升，已發(fā)展成為中國十大節(jié)慶活動之首、世界四大著名啤酒節(jié)之一、亞洲最大的戶外節(jié)慶活動。第31屆至第35屆青島國際啤酒節(jié)，累計吸引國內(nèi)外游客約2296萬人次，斬獲“2024亞洲節(jié)慶·最具狂歡氛圍獎”“2024亞洲尖峰獎·最佳文創(chuàng)產(chǎn)品獎”“2025亞洲節(jié)慶與夜間經(jīng)濟區(qū)域典范獎”等國際大獎，青島國際啤酒節(jié)品牌價值估值達368億元。
“會議+文旅”鏈接全球智慧。博鰲亞洲論壇全球健康論壇大會連續(xù)兩屆在新區(qū)舉辦，第二屆大會共有來自40個國家和地區(qū)的2880余名嘉賓參會，簽署合作項目22個，總投資171.7億元。在新區(qū)舉辦的海洋合作發(fā)展論壇是山東省歷史上規(guī)格最高、規(guī)模最大的海洋盛會，助力青島成為聯(lián)合國“海濱之城”平臺亞洲唯一創(chuàng)始城市。為了讓參會嘉賓在忙碌的行程之余領(lǐng)略新區(qū)魅力，新區(qū)精心策劃文旅配套活動，將“參會”升級為“深度體驗”。聯(lián)合景區(qū)、公交地鐵領(lǐng)域，推出會展客商專屬消費優(yōu)惠套餐和特色旅游線路，邀請全球嘉賓走進新區(qū)、了解新區(qū)、愛上新區(qū)，實現(xiàn)了“會”與“游”的雙向奔赴。
中國美食節(jié)現(xiàn)場
“展覽+產(chǎn)業(yè)”賦能實體發(fā)展。新區(qū)堅持會展與產(chǎn)業(yè)深度融合，引進中國國際農(nóng)業(yè)機械展、全國制藥機械博覽會等一批“國字號”大展。其中，中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會，成為“十四五”期間全球唯一連續(xù)兩年成功舉辦的世界級農(nóng)機展會，取得經(jīng)濟社會效益雙豐收。作為國內(nèi)制藥機械行業(yè)的頂級盛會，全國制藥機械博覽會連續(xù)三年落地新區(qū)，第67屆全國制藥機械博覽會吸引來自25個國家和地區(qū)的1600余家品牌商參展，展覽面積18萬平方米。同時，新區(qū)還培育了東亞海洋博覽會、黃河流域跨境電商博覽會等11個固定品牌展會，有力驅(qū)動了實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 范鎮(zhèn)
責(zé)任編輯：王海山
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