黨的二十屆四中全會深刻把握黨和國家事業發展所處的歷史方位，審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》（以下簡稱《建議》），對未來5年發展作出頂層設計和戰略擘畫。省委、市委也對“十五五”發展作出了安排部署。作為國有文化企業，必須深入學習領會貫徹好黨的二十屆四中全會精神，深刻把握《建議》要求，推動文化產業高質量發展，為青島加快建設新時代社會主義現代化國際大都市作出更大貢獻。
深刻理解和把握高質量發展的內涵
新時代以來，高質量發展成為全黨全社會的共識和自覺行動。黨的十九大報告第一次提出，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”。黨的二十大報告提出，“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”。習近平總書記指出，“高質量發展，就是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發展，是體現新發展理念的發展，是創新成為第一動力、協調成為內生特點、綠色成為普遍形態、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發展?！?/p>
對文化出版業而言，推動高質量發展，需堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，植根博大精深的中華文明，順應信息技術發展潮流，加快發展文化新質生產力，推動文化產品供給升級，發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，更好滿足人們日益多樣化、個性化、時代化的文化需求，推動企業發展實現質的有效提升和量的合理增長，為文化強國建設作出積極貢獻。
具體應該包括以下幾個維度：從產品端看，要有更強的市場競爭力，具有持續的內生創新力、敏銳的需求捕捉力、快速的升級迭代力、突出的品牌影響力。從效率端看，要有更高的勞動效率、資本效率、空間效率、資源效率，全要素生產率持續提升。從效果端看，要實現營收、利潤、員工收入的增長和社會效益的提升，以及生產、銷售等管理指標的良性循環。從動力端看，要加快科技創新和產業創新深度融合，改革創新持續深化，體制機制更加靈活，內在動力更加強勁。
文化出版業高質量發展的科學路徑
不同的行業、不同的企業，推動高質量發展，有共性更有差異性，必須結合企業實際，因地制宜，積極探索自身高質量發展的科學路徑。其中既包括思想觀念的轉變和產品服務的創新，也包括體制機制的改革，是一次戰略上的轉型和發展理念的變革。
當前，文化出版業正處在轉型發展的關鍵時期，機遇和挑戰并存。宏觀上看，我國發展不平衡不充分問題依然突出，有效需求不足，人口結構變化給經濟發展、社會治理等提出新課題。從行業內看，文化產品具有精神屬性與象征意義，功能價值、審美價值、情感價值等復合多維；數字化、智能化、融合化的發展趨勢，推動文化出版業從“內容生產”向“內容服務”、從“傳統載體”向“多媒融合”轉型；長期積累的結構性問題凸顯，經營方式轉型較慢，跟不上新一輪科技革命與產業變革的步伐，也難以契合消費者需求及傳播營銷渠道的變遷。
面對時代的難題與挑戰，關鍵在于積極識變、應變、求變，真正解放思想、改革創新，使我們的思想觀念與高質量發展的要求同頻共振。當前，應強化五個方面的意識：
第一，大文化意識。《建議》提出，激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化。這就需要以更寬闊的視野來認識文化的內涵和外延，以時代化的視角來審視文化。必須看到，內容產業形態和產品服務日益豐富，展現出絢爛多彩的發展圖景。短視頻、短劇、動漫、潮玩、二次元等新載體層出不窮，為內容產業發展注入了新的活力?？傮w來看，產業形態既包含平面的，也涵蓋立體的；既有靜態的，也有動態的；既有實體的，也有虛擬形態。同時，消費者在文化消費時，不再單純注重實用，更在為情緒價值買單。我們應適應時代變化，努力做文化新業態的引領者、文化新供給的創造者、文化新場景的建設者，彰顯中華文明的創新性。
第二，品牌化意識。品牌化意識是企業文化的集中體現，是具有感知力、傳播力和持久影響力的文化IP。《建議》強調培育優秀文化企業和品牌。文化出版業要以內容為根，以創新為翼，將品牌從圖書延伸至全場景文化服務。這種延伸，源于文化、歸于體驗、成于產品，本質在于將出版企業的核心內容優勢轉化為品牌的情感共鳴與場景滲透能力，通過系統性品牌構建，優質內容以更多元的形式和載體融入用戶日常生活，成為可感知、可參與、可分享的文化體驗，創造更大的經濟與社會價值。
第三，數智化意識?！督ㄗh》提出，推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態。文化出版業應積極推動文化科技深度融合協同發展，將文化創意轉化為更直觀、更鮮活、更生動的文化呈現、表達形式與載體。運用科技手段提升生產效率，使產品豐富多彩、引人入勝。當前，AI技術正在深刻改變各個領域、各行各業。應順應信息技術發展潮流，抓住國家實施重大文化產業項目帶動戰略和積極的文化經濟政策重大機遇，集中力量在優質內容與AI技術融合上進行攻關。文化出版業作為傳統教育服務的主力軍，應隨著時代和科技的發展加快產品服務的升級迭代，跟上教育發展的步伐。
第四，生態化意識?！督ㄗh》提出，營造良好文化生態，提升文化原創能力。要深刻認識文化產業生態的多樣性，深化對傳統與新興交織、內容與科技融合的文化產業多元共生格局的理解。這種多樣性并非簡單的形式疊加，而是文化傳播渠道、用戶需求、價值實現方式的根本性變革。根據艾媒咨詢的數據，中國泛二次元用戶規模持續增長，泛二次元及周邊市場規模達5977億元，反映了泛二次元文化的蓬勃發展，也顯示了新興文化載體正成為文化消費的重要增長點，推動產業生態向更加豐富和活躍的方向演進。文化出版業作為文化內容生產傳播的主力軍，應加快從“單一內容輸出者”轉變為“文化生態構建者”，既堅守內容創作核心優勢，更積極融入多元生態，大力發展文化新產品、新業態、新載體，實現優質內容在多場景下的價值創造和不同生態中的價值最大化。
第五，市場化意識。《建議》提出，堅持有效市場和有為政府相結合。國有文化企業應堅守中華優秀傳統文化與社會主義先進文化的精髓，以市場為導向，開發兼具思想深度、藝術魅力與商業價值的產品，不斷拓寬產品與行業的邊界。強化消費者洞察力，尤其要敏銳捕捉“Z世代”“體驗經濟”“社交貨幣”等新興需求，促進文化內容與市場需求的高效契合。創新市場化運營模式，深化與互聯網平臺、文創企業、影視游戲等方面的合作，借助IP授權、跨界聯名、數字經濟等手段，拓寬文化產品的傳播渠道與增值空間。強化市場化營銷手段的應用，加速突破線上營銷，推動從“被動營銷”向“主動營銷”轉型。構建市場化的考核評價體系，堅持政策與市場雙輪驅動，激發內部創新動能，實現文化價值的廣泛傳播與經濟價值的持續增長。
作者：張道周
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