第三屆“秋韻嶗山”市民休閑旅游季于2019年11月2日至11月30日成功舉辦。本屆休閑旅游季乘我區(qū)成功創(chuàng)建首批國家全域旅游示范區(qū)的東風(fēng)，是文旅委整合全區(qū)文旅資源，全力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革和對(duì)國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建成果再鞏固、再深化、再提升的一項(xiàng)重大舉措。休閑旅游季期間，累計(jì)接待市民突破140萬人次，比去年同期增長56%。
本屆市民休閑旅游季呈現(xiàn)以下亮點(diǎn)和特色：
一、打造“全時(shí)全域節(jié)”，進(jìn)一步確立了“秋韻嶗山”作為我市秋季文旅節(jié)慶第一品牌的地位。
本屆休閑旅游季有效整合和利用我區(qū)豐富的旅游觀光、鄉(xiāng)村休閑、商貿(mào)購物、美食餐飲、文體活動(dòng)、品質(zhì)民宿等文旅休閑資源，推出6大板塊50余項(xiàng)活動(dòng)。在全市旅游市場整體趨于平淡、各區(qū)市文旅活動(dòng)乏善可陳的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，“秋韻嶗山”獨(dú)樹一幟，各板塊活動(dòng)吸引了市民的廣泛參與，掀起我區(qū)秋季旅游市場的新高潮。本屆休閑旅游季活動(dòng)首次實(shí)現(xiàn)了全時(shí)全域舉辦，11月2日、3日活動(dòng)啟動(dòng)數(shù)段，由半島都市報(bào)和青島早報(bào)分別承辦的“合家歡”親子登山賽、2019嶗山定向賽，在會(huì)展中心舉辦的2019國際孕嬰童博覽會(huì)、第8屆茶博會(huì)，以及在青島大劇院上演的“我和我的祖國”大型交響音樂會(huì)等五項(xiàng)“重量級(jí)”活動(dòng)為本屆“秋韻嶗山”隆重啟幕。11月9日，第三屆嶗山九水紅葉節(jié)在嶗山風(fēng)景區(qū)九水游覽區(qū)隆重舉行。11月22日、23日，由協(xié)信星光里組織的首屆街頭籃球斗牛賽暨國潮市集和由騰訊文旅組織的“向往的生活在嶗山”嶗山民宿深度體驗(yàn)活動(dòng)分別舉辦。11月30日，“古早國風(fēng)生活文化惠民季”系列活動(dòng)在古早文化城隆重啟動(dòng)。此外，我區(qū)各街道辦事處、各景區(qū)點(diǎn)、各大商超、星級(jí)酒店、文旅企業(yè)、品質(zhì)民宿也踴躍參與本屆休閑旅游季，紛紛推出豐富多彩的特色、惠民活動(dòng)。作為我市秋季全域旅游第一節(jié)慶，“秋韻嶗山”品牌越擦越亮。
二、打造“文旅惠民節(jié)”，推出了系列優(yōu)惠政策全方位滿足市民休閑需求。
休閑旅游季期間，嶗山風(fēng)景區(qū)首次推出以50元優(yōu)惠價(jià)格暢游嶗山風(fēng)景區(qū)各游覽區(qū)的“山東老鄉(xiāng)游嶗山”主題活動(dòng)，海昌極地海洋公園針對(duì)年長者和低保家庭分別推出了以85元和65元的優(yōu)惠票價(jià)游四館的政策，這是兩家景區(qū)近年來推出參與面最廣、優(yōu)惠力度最大的旅游惠民活動(dòng)。同時(shí)，我區(qū)文化企業(yè)在休閑旅游季期間也推出了各項(xiàng)惠民活動(dòng)，古早文化城策劃組織了“古早國風(fēng)”文化體驗(yàn)周活動(dòng)，在商鋪?zhàn)尷?0%-30%的基礎(chǔ)上，通過市民搶票的方式投放部分文化消費(fèi)體驗(yàn)劵。區(qū)文旅委文化處組織我區(qū)相關(guān)影院推出了“電影惠民季”活動(dòng)，市民可通過關(guān)注相關(guān)微信公眾號(hào)搶電影票的方式優(yōu)惠觀影。此外，二龍山景區(qū)、石老人觀光園以及我區(qū)各A級(jí)景區(qū)、星級(jí)酒店、大型商超、文旅企業(yè)、鄉(xiāng)村生態(tài)采摘園、精品民宿也同期推出形式多樣的打折惠民政策，為廣大市民提供了實(shí)實(shí)在在的惠民大禮包，更好地滿足了市民金秋文旅休閑需求。
三、打造“特色精品節(jié)”，充分調(diào)動(dòng)了廣大市民對(duì)休閑旅游季的關(guān)注度和參與性。
本著舉辦精品節(jié)慶、寧缺毋濫的原則，本屆休閑旅游季甄選、吸納了我區(qū)各文旅行業(yè)、街道辦事處舉辦的部分高品質(zhì)、有特色的文旅活動(dòng)，而不是不加區(qū)分地將我區(qū)秋季舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)全部納入。如我區(qū)四家大型商超提報(bào)的活動(dòng)方案，經(jīng)過甄選僅將麗達(dá)購物中心和金獅廣場策劃的主題活動(dòng)納入休閑旅游季中。各街道辦事處立足各自資源優(yōu)勢(shì)，策劃推出了各項(xiàng)特色活動(dòng)，北宅街道打出“鄉(xiāng)村旅游牌”，策劃推出了極具秋韻特色的“仙菊采摘”活動(dòng)，涼泉理想村民宿推出了首屆“星空節(jié)”，讓生活在城市里的孩子們?cè)隗w驗(yàn)品質(zhì)民宿的同時(shí)“發(fā)現(xiàn)”璀璨星空；王哥莊街道打出“農(nóng)特產(chǎn)品牌”，二月二農(nóng)場推出的大饅頭手工制作、老井潤家庭農(nóng)場推出的柿子采摘和特色餐飲吸引了眾多團(tuán)隊(duì)和散客前往體驗(yàn)；沙子口街道打出“親子拓展牌”，今年剛剛營業(yè)的童心園兒童拓展公園吸引了眾多親子家庭在秋日暖陽中前來體驗(yàn)。此外，青島大劇院“國際范”十足的高端藝術(shù)節(jié)、星光里活力四射的首屆街頭籃球斗牛賽、魯商凱悅酒店的“嶗山下午茶”、氣象度假村的“海邊秋韻小火鍋”，一項(xiàng)項(xiàng)精心策劃的特色活動(dòng)給市民和游客帶來了美好的活動(dòng)體驗(yàn)和享受，令“秋韻嶗山”品牌深入人心。各項(xiàng)特色精品活動(dòng)的持續(xù)推出，客觀上起到了吸引市民眼球、保持話題熱度的作用，一時(shí)間“秋韻嶗山”刷爆島城朋友圈，吸引了我市市民的廣泛關(guān)注和積極參與。
四、打造“富民增收節(jié)”，為我區(qū)文旅企業(yè)創(chuàng)造了新的營收增長點(diǎn)。
休閑旅游季的舉辦，為我區(qū)旅游企業(yè)搭建了優(yōu)質(zhì)的全域旅游節(jié)慶平臺(tái)，各A級(jí)景區(qū)、星級(jí)賓館、大型商超、文化場館、鄉(xiāng)村生態(tài)采摘園、民宿和農(nóng)家宴紛紛推出優(yōu)惠政策和特色活動(dòng)，吸引了廣大市民前來休閑消費(fèi)，形成了秋季旅游新高峰，為特色旅游企業(yè)創(chuàng)造了新的營收增長點(diǎn)。北宅街道推出“仙菊采摘”系列活動(dòng)，共接待團(tuán)隊(duì)和散客1.2萬人次，仙菊采摘及菊花茶、菊花布丁、菊花糕、菊花曲奇等系列衍生品實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入60.1萬元，其中菊花宴帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)家宴銷售353桌，銷售額約17.6萬元。王哥莊街道的二月二農(nóng)場今年連續(xù)第三年參加“秋韻嶗山”活動(dòng)，活動(dòng)期間共舉辦大饅頭手工制作等民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)20余場，接待市民、游客3000余人次，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)28萬余元，比前兩屆分別提高了15%和10%。
五、打造“宣傳推介節(jié)”，利用節(jié)慶平臺(tái)向外界廣泛推介我區(qū)豐富的休閑旅游資源。
配合休閑旅游季的舉辦，文旅委委托專業(yè)設(shè)計(jì)公司高水平設(shè)計(jì)、印制了“秋韻嶗山”海報(bào)、折頁等宣傳品兩萬余份，迅速分發(fā)到各責(zé)任部門、街道辦事處、景區(qū)各管理處和全區(qū)文旅單位、企業(yè)廣泛張貼、發(fā)放，實(shí)現(xiàn)了我區(qū)秋季文旅資源的聯(lián)動(dòng)宣傳，在全區(qū)上下營造了濃郁、熱烈的“秋韻嶗山”活動(dòng)氛圍。第三屆九水紅葉節(jié)今年首次同期推出了嶗山深度旅游產(chǎn)品推介會(huì)，助力嶗山秋季文旅產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)宣傳推介。同時(shí)，區(qū)文旅委與市民接受度較高的青島新聞網(wǎng)、半島都市報(bào)、青島早報(bào)、鳳凰網(wǎng)、騰訊文旅等媒體合作，高水平策劃、推出相關(guān)特色主題活動(dòng)，各相關(guān)媒體單位也充分發(fā)揮自身宣傳優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，大大促動(dòng)了嶗山文旅主題活動(dòng)的品牌塑造和推廣。此外，還充分利用嶗山文旅網(wǎng)、“嶗山風(fēng)景區(qū)”、“悅行嶗山”、“中國青島國際啤酒節(jié)”等網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)、新浪官方微博，將“秋韻嶗山”網(wǎng)絡(luò)、微信推文通過微信平臺(tái)進(jìn)行傳播，營造了濃厚的活動(dòng)宣傳氛圍。活動(dòng)期間，組織相關(guān)新聞媒體“秋韻嶗山”專題采訪活動(dòng)5場，青島電視臺(tái)、嶗山電視臺(tái)，青島早報(bào)、青島晚報(bào)、半島都市報(bào)、青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等報(bào)刊，搜狐、騰訊、網(wǎng)易、今日頭條、央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、齊魯壹點(diǎn)、青島新聞網(wǎng)、半島網(wǎng)等50余家媒體對(duì)休閑旅游季進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，共刊發(fā)各類新聞230余條，其中，11月16日網(wǎng)易新聞全程直播的《休閑旅游季，秋韻看嶗山》體驗(yàn)采風(fēng)行在線觀看人次達(dá)26萬，大大提升了“秋韻嶗山”活動(dòng)的綜合影響力，向外界展示了嶗山區(qū)全域旅游的嶄新形象。
以展示我區(qū)國家級(jí)全域旅游示范區(qū)新形象、新成就，持續(xù)提升嶗山知名度和影響力為宗旨，不斷增加“秋韻嶗山”活動(dòng)的品牌含金量，提出明年活動(dòng)舉辦思路：
——以人民為中心，持續(xù)加大“秋韻嶗山”活動(dòng)面向市民的普惠式優(yōu)惠力度，凸顯休閑旅游季“文旅惠民節(jié)”屬性，增強(qiáng)市民的參節(jié)獲得感。
——以舉辦“品牌節(jié)慶”為宗旨，持續(xù)提升“秋韻嶗山”各板塊特色主題活動(dòng)和文旅體驗(yàn)產(chǎn)品的策劃、組織水平，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)活動(dòng)的引導(dǎo)，適當(dāng)增加對(duì)活動(dòng)的資金扶持，培育一批有影響力的品牌活動(dòng)，不斷擴(kuò)大“秋韻嶗山”的知名度和影響力。
——持續(xù)加大活動(dòng)的宣傳工作力度，形成聲勢(shì)浩大的宣傳聲勢(shì)。充分發(fā)揮政府活動(dòng)組織和宣傳平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文旅產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)宣傳。同時(shí)，積極引導(dǎo)“秋韻嶗山”參與單位加強(qiáng)活動(dòng)宣傳營銷工作。
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