繼成為中國女排贊助商、官方空調(diào)品牌后，2020年海爾空調(diào)將攜手中國女排共同出征世界賽場。那么，在國內(nèi)，2020年空調(diào)市場開局有哪些新的變化？12月5日，在濟南、上海舉辦的“凝心聚力·戰(zhàn)未來”2020年海爾空氣產(chǎn)業(yè)新能效戰(zhàn)略發(fā)布暨海爾空調(diào)品質(zhì)節(jié)啟動儀式上，海爾空調(diào)亮出了中國市場策略的3大關(guān)鍵詞，即賣高端、賣場景、推高能效。
據(jù)了解，在此次啟動儀式上，海爾家用、商用空調(diào)集中亮相，展示智慧空氣成套解決方案以及海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥等三大品牌的產(chǎn)品矩陣。在網(wǎng)器布局方面，海爾空調(diào)發(fā)布了新氧吧、多風(fēng)感、自清潔等健康空調(diào)新品，加速健康空氣體驗落地。
從數(shù)據(jù)看，行業(yè)下行高端是第一增量
2019年，中國空調(diào)市場困難重重，庫存高企。啟動儀式上，北京中怡康時代市場研究有限公司發(fā)布了《2019年中國高端空調(diào)市場趨勢報告》（簡稱《報告》）。《報告》顯示，對比2018年和2019年的前三季度，空調(diào)市場零售量、額呈現(xiàn)下跌趨勢，特別是今年第三季度，零售量、額同比增速分別為-7.4%和-13.5%。空調(diào)市場和行業(yè)全面趨向于存量博弈，帶來均價下滑等諸多問題。
海爾智家生態(tài)平臺副總裁、海爾空氣產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理王利表示，在這個時代，用戶的剛需不是產(chǎn)品，而是創(chuàng)造一種生活方式，對于行業(yè)來說想要由大變強，引領(lǐng)世界，就需要高端轉(zhuǎn)型。在高端空調(diào)領(lǐng)域，卡薩帝空調(diào)始終保持在國內(nèi)高端空調(diào)首位。從2019年1月-10月的銷售數(shù)據(jù)來看，在1.5萬+高端價位段，卡薩帝空調(diào)、三菱電機、格力三家的份額占比達到74.6%，其中，卡薩帝空調(diào)占比39.8%，三菱電機占比19.6%，格力占比15.2%。
在中央空調(diào)領(lǐng)域，雖然家用中央空調(diào)市場首次出現(xiàn)負增長，但是高端機增速不減。其中，卡薩帝中央空調(diào)市場增幅45%以上，遠超傳統(tǒng)意義上的日系品牌。
從體驗看，場景替代產(chǎn)品是另一增量
用戶需要的不再是一臺空調(diào)，而是好的空氣。在行業(yè)價格混戰(zhàn)的時候，海爾空調(diào)通過場景替代產(chǎn)品，滿足用戶全屋空氣需求，并以此開拓增量市場。目前，海爾智慧空氣體驗店全國落地3000余家，其中，僅海爾智慧臥室場景套餐就售出3.5萬套。隨著海爾空氣專營店在全國各城市相繼落地，未來這一數(shù)據(jù)將持續(xù)擴大。海爾正在通過場景體驗加速物聯(lián)網(wǎng)智慧空氣生態(tài)第一品牌在終端落地。
那么，與行業(yè)相比，海爾智慧空氣究竟有什么差異化優(yōu)勢？在全屋空氣場景中，海爾首推智慧臥室，通過空調(diào)、智能枕、香薰機、音箱、起夜燈、窗簾等網(wǎng)器聯(lián)動，打造主動服務(wù)的睡眠空氣方案，讓用戶睡得香。海爾不僅推出睡前閱讀、語音控溫、香薰助眠、起夜無憂、健康睡眠等5個爆款場景，同時還從夫妻、老人、兒童等不同人群入手，發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)版、升級版、豪華版等成套場景套餐。此外，活動現(xiàn)場搭建的“洗空氣”體驗間也讓參會者體驗到什么是好空氣。在密閉空間內(nèi)放置了海爾空調(diào)和家用中央空調(diào)等2臺設(shè)備，當(dāng)空調(diào)監(jiān)測到室內(nèi)二氧化碳等濃度超標(biāo)時，新風(fēng)系統(tǒng)自動送新風(fēng)；當(dāng)室內(nèi)PM2.5數(shù)值超標(biāo)時，空調(diào)自動開啟凈化模式，全屋凈化只需15分鐘，為用戶打造智慧健康的送風(fēng)體驗。
海爾為滿足用戶全空間、全場景、全維度空氣需求構(gòu)建了全球引領(lǐng)的智慧空氣生態(tài)系統(tǒng)，從控制、管理到定制空氣，推進網(wǎng)器、場景再到生態(tài)的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)智慧空氣生態(tài)第一品牌。目前，海爾圍繞人的生活軌跡提供全空間的最佳智慧空氣體驗，在家庭、公共、出行等領(lǐng)域布局智家臥室生態(tài)、校園共享生態(tài)、駐車生態(tài)，提供健康、便捷、節(jié)能的空氣體驗。其中，海爾空調(diào)在校園共享及駐車等領(lǐng)域均是行業(yè)第一。
從趨勢看，率先推高能效是破局價格戰(zhàn)關(guān)鍵
從中怡康數(shù)據(jù)看，行業(yè)低價跑量日趨嚴重。從線上、線下均價增幅來看，均價變動較大。以線下為例，第23周開始行業(yè)一直處于負增長，第45周均價增幅更是接近-25%。從冷年角度判斷，2020冷年中，圍繞價格展開的競爭將會呈現(xiàn)常態(tài)化和白熱化。
與行業(yè)價格戰(zhàn)的做法不同，在國家能效新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之前，海爾空調(diào)率先響應(yīng)國家號召啟動新能效戰(zhàn)略，同時在全國繼續(xù)推出“淘汰低能效、換新暖中國”活動。海爾空調(diào)同時宣布提前啟動品質(zhì)節(jié)，為用戶升級個性化定制、主動化服務(wù)的智慧空氣解決方案。
從2020新冷年以來的市場走勢可以預(yù)見，空調(diào)業(yè)“造硬件”、“價格戰(zhàn)”的舊賽道將會越來越窄。海爾空調(diào)率先換道空氣賽道，在海爾看來，沒有空調(diào)淡季，只有空氣旺季。海爾聯(lián)合各個生態(tài)攸關(guān)方為用戶按需創(chuàng)造舒適、健康的空氣方案，加速智慧空氣體驗在用戶端的落地，這為空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了范本。據(jù)悉，在啟動儀式現(xiàn)場，海爾空調(diào)還搭建起中國女排合影區(qū)，感受女排的拼搏創(chuàng)贏精神。
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