“宅家”模式催生“云消費”新場景

在新冠肺炎疫情影響下，線下消費在過去幾個月受到巨大沖擊。而與此形成鮮明對比的是，各種新消費場景正在“云端”火熱進行。

北京一書店工作人員用手機直播推薦書籍

·助農(nóng)好幫手·

“好米養(yǎng)好人”“我們鄱陽水質(zhì)好，所以小龍蝦的品質(zhì)也好”……在淘寶扶貧助農(nóng)直播間里，江西省鄱陽縣副縣長沈忠春面對屏幕前的數(shù)千名網(wǎng)友，為鄱陽小龍蝦“打call”。第一次上直播的他剛開始還有些緊張，但一推薦起當?shù)靥禺a(chǎn)，沈忠春立馬進入狀態(tài)，透著濃濃的專業(yè)范兒。

像沈忠春一樣，最近一段時間，全國各地百余名縣市長走進淘寶直播間，為數(shù)千款特色農(nóng)產(chǎn)品“代言”。山東省惠民縣委副書記直播三小時，賣出39000多枚雞蛋、7500根玉米、3000多斤大蒜和2000斤香菇；三亞市市長一場直播賣出6萬斤芒果；甘肅省慶陽市副市長“帶貨”2萬斤蘋果……數(shù)據(jù)顯示，截至19日，淘寶愛心助農(nóng)累計銷售農(nóng)產(chǎn)品超過12.7萬噸，其中各類助農(nóng)直播活動更是受到廣泛關注。

·“激活”云消費·

受疫情影響，今年春節(jié)期間，全國人民開啟“宅家”模式。獨特的“宅”生活，催生了各類“云消費”新場景：以線上影院、短視頻平臺、主流手游等為代表的“屏幕經(jīng)濟”如火如荼；主打“最后一公里”的社區(qū)小店、生鮮電商迎來發(fā)展新契機；線上教育、線上辦公、線上問診等消費新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁……

“不久前出臺的《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，就提出構(gòu)建‘智能+’消費生態(tài)體系，正是適應現(xiàn)階段智能、在線消費的發(fā)展趨勢。在推動消費擴容提質(zhì)的同時，更好地引領產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)和消費雙升級。”中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員王蘊說。

這份由國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)的意見，從市場供給、消費升級、消費網(wǎng)絡等六方面提出19條具體舉措。此外，國家發(fā)改委等28個部門聯(lián)合開展消費扶貧，幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品滯銷問題，多渠道促進貧困地區(qū)旅游服務消費。商務部近日也印發(fā)通知，提出發(fā)展網(wǎng)絡消費，鼓勵探索無直接接觸配送服務……

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政介紹，截至16日，全國已有28個省區(qū)市3714家A級旅游景區(qū)恢復對外營業(yè)，復工率超過30%。商務部數(shù)據(jù)顯示，截至16日，全國生活服務企業(yè)復工率超過60%。商務部消費促進司負責人王斌說，隨著一系列促消費政策落地見效，預計消費將逐步恢復。

各地也陸續(xù)出臺了一系列相關促消費舉措，激活“云消費”新模式——安徽舉辦汽車“云展”消費活動，將汽車展會搬到線上；深圳市商務局聯(lián)合騰訊微視發(fā)起“微視鮮粉節(jié)”助力水產(chǎn)銷售；濟南市商務局聯(lián)合抖音開展“至誠山東抖靚泉城”促消費活動，相關視頻播放量累計達2.4億次。不少地方還通過發(fā)放消費券等方式，促進消費回補。

·助推“新基建”·

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，1至2月，我國社會消費品零售總額超過5.2萬億元，規(guī)模體量仍相當可觀。其中實物商品網(wǎng)上零售額同比增長3%，3D打印設備、智能手表等電子產(chǎn)品產(chǎn)量增長都超過100%，新興動能成長勢頭沒有改變。

不斷涌現(xiàn)的消費新業(yè)態(tài)、新模式，催生了新一代基礎設施建設需求。中國人民大學商學院副教授王強認為，5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心等新型基礎設施，未來將成為經(jīng)濟動能轉(zhuǎn)換的重要推動力。

“隨著傳統(tǒng)商業(yè)線上線下融合進一步加速，未來依托社交電商等平臺的新型消費將迎來較大增長空間。國家應鼓勵新消費模式和業(yè)態(tài)發(fā)展，引導相關企業(yè)創(chuàng)新服務供給方式，促進消費潛力持續(xù)釋放。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。