海信視像4月29晚間披露的2019年年報顯示，受行業(yè)周期性低谷的影響，公司報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入341.05億元，同比下降2.91%；受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升、成本的優(yōu)化以及TVS經(jīng)營的改善，公司整體的經(jīng)營狀況呈現(xiàn)向好態(tài)勢，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.56億元，同比提升41.71%。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.27元（含稅）。
2019年年報也是公司由海信電器更名為海信視像后的首份年報，公司戰(zhàn)略定位已由電視行業(yè)拓展到全球高清智能顯示產(chǎn)品及內(nèi)容服務，公司新拓展的商業(yè)顯示業(yè)務進展也首次納入公司年報披露范疇。
高端大屏市場領(lǐng)先帶動毛利率提升
2019年，電視行業(yè)市場規(guī)模仍處于下行態(tài)勢。根據(jù)行業(yè)咨詢機構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)彩電零售量同比下降2.6%，零售額同比下降11.7%，同時受互聯(lián)網(wǎng)品牌低價沖擊影響，行業(yè)均價下降9.3%，行業(yè)競爭日趨激烈。在低迷的市場情況下，大屏成為拉動行業(yè)增長的主要動力。
從年報來看，2019年海信視像利潤的增長源于主營業(yè)務毛利率的改善，報告期內(nèi)公司毛利率達到19.21%，同比提升3.39個百分點。業(yè)內(nèi)人士分析，毛利率的改善得益于海信在高端大屏市場的領(lǐng)先地位。據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場，2019年海信電視整體零售額占有率排名第一，線下零售額占有率達21.09%，同比提升1.99%；在行業(yè)大屏化的趨勢下，公司65吋及以上、80吋及以上的電視銷售量同比增長52.47%、178.88%，銷售量占有率均居行業(yè)第一位。
此外，期間費用來看，管理費用得到有效控制，近乎零增長；研發(fā)費用14.26億元，同比增長19.48%，研發(fā)投入占營業(yè)收入比例達4.18%；銷售費用36.05億元，同比增長22.05%。
公司近幾年研發(fā)著力投入的激光電視普及加速，市場規(guī)模逐漸擴大，有望加速進入更多用戶家庭，成為貼合市場需求的高端代表產(chǎn)品。公司推出全行業(yè)首款75吋全色激光電視產(chǎn)品，進入與傳統(tǒng)電視正面競爭的市場，產(chǎn)品上市第二周即進入銷售排行榜首位。
在電視芯片領(lǐng)域，公司2019年完成了對芯片資源的整合，推出了第三代超高清畫質(zhì)處理芯片-信芯H3，發(fā)布的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均獲得了上游面板廠的青睞，除應用在自有智能終端產(chǎn)品的同時，已實現(xiàn)向面板企業(yè)批量供貨。2020年公司將推動基于AI的8K超高清顯示畫質(zhì)處理芯片及面向其他智能家電產(chǎn)品的主控和智能控制芯片產(chǎn)品的研發(fā)工作。
此外，公司互聯(lián)網(wǎng)運營業(yè)務繼續(xù)保持高速增長，擁有國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶群，海量內(nèi)容加上AIoT生態(tài)布局帶動了公司智慧云平臺的高速發(fā)展，打造全球最大的智慧生活流量入口。截至2019年末，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)突破5127萬，同比增長29.44%，付費用戶數(shù)同比增長143%；視頻板塊和廣告板塊持續(xù)保持超過50%的高速增長，教育進入高速發(fā)展軌道。
在商用顯示領(lǐng)域，公司聚焦細分市場，并整合內(nèi)外部資源，打造差異化的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，逐步形成在智能商業(yè)顯示領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)和提供系統(tǒng)解決方案的能力，并開始在智能教育、智慧會議和智能顯示方案領(lǐng)域發(fā)力。
公司預計2020年行業(yè)整體銷量將繼續(xù)下行，但隨著消費者對大屏的需求增長以及對產(chǎn)品創(chuàng)新的敏感度增強，以激光顯示、8K技術(shù)、AI技術(shù)為支撐的高清大屏產(chǎn)品將加快普及進程，基于智慧云平臺的內(nèi)容及服務創(chuàng)新也將不斷創(chuàng)造出新的市場熱點。
收購東芝TVS兩年實現(xiàn)扭虧
2018年2月28日, 海信視像完成對東芝TVS公司收購。經(jīng)過近兩年時間，海信視像完成了對TVS自有銷售渠道切換，通過補齊產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品競爭力，并自建服務體系，降低費用的同時提升用戶體驗，使得TVS經(jīng)營大幅改善，并實現(xiàn)扭虧為盈。報告期內(nèi)，TVS實現(xiàn)營業(yè)收入37.28億元，同比增長39.65%，實現(xiàn)凈利潤2709萬元，較上年同期大幅提升2.03億元。
從市場表現(xiàn)來看，2019年海信及東芝品牌在日本市場的銷量占有率由年初的的21.8%提升至12月的26%，在第四季度，海信及東芝品牌在日本市場銷量躍居到第一位。
公司表示，隨著東芝品牌的授權(quán)陸續(xù)到期，2020年下半年，公司將收回國內(nèi)東芝品牌授權(quán)并自主經(jīng)營，東芝品牌將以打造頂級畫音、精細工藝為核心技術(shù)的高端產(chǎn)品進行定位。今年“十一”前，公司將在中國市場推出應用日本東芝核心的畫質(zhì)芯片、火箭炮音響技術(shù)、OLED優(yōu)化技術(shù)、8K技術(shù)的東芝電視產(chǎn)品。
除日本外，公司產(chǎn)品在海外市場發(fā)展迅速，銷售量不斷攀升，其中美國市場增長50.8%，墨西哥增長30.3%，德國增長37.1%，英國增長34.6%，西班牙增長28.6%，在新興市場的印度及泰國銷量分別增長308%及53%。同時，在澳洲和南非等海信重要的品牌基地，公司均長期保持了市場領(lǐng)先地位，在墨西哥、以色列等重要市場，公司也取得了市場占有率前三的優(yōu)異成績。同時，海信自主品牌收入占比超過70%，銷售量同比增長33.69%，海信品牌在全球的影響力不斷提升。
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