在“虛幻”而艱辛的2020年，如果說有哪個(gè)行業(yè)不想按下“重啟鍵”，一定是直播行業(yè)。疫情而催生的“宅經(jīng)濟(jì)”，讓本就備受關(guān)注的直播帶貨一時(shí)間“橫掃千軍萬馬”，從網(wǎng)紅博主到流量明星，從央視名嘴到創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家紛紛走進(jìn)直播間，“不直播，無商業(yè)”成為共識。
“我只帶國際大牌，不夠大牌我不帶，這是一個(gè)世界級的品牌！”隨著“中年網(wǎng)紅”羅永浩在直播間賣力“吆喝”，30秒5000臺智能臺燈售罄，這款智能照明產(chǎn)品來自于青島品牌“Yeelight易來”。“作為一個(gè)科技型創(chuàng)業(yè)公司，不順應(yīng)時(shí)代的浪潮當(dāng)然不行，直播這波風(fēng)口一定得跟上。”Yeelight CEO姜兆寧如是說。
不僅僅是科創(chuàng)型企業(yè)，也不僅僅是單純營銷，經(jīng)此一疫，直播近乎成為企業(yè)標(biāo)配。一方面是直播平臺的生態(tài)和基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，可滿足多樣化行業(yè)的場景需求，一方面是疫情打破了用戶有的生活工作習(xí)慣，倒逼企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型腳步。這樣看來，企業(yè)試水直播是一件水到渠成的事兒。
青島藍(lán)領(lǐng)求職平臺職多多在疫情期間面臨勞務(wù)市場低靡，勞動(dòng)力流動(dòng)受限的情況下，開啟了用短視頻、直播、在線面試等手段提升業(yè)務(wù)效率。“我們用直播的手段做一些內(nèi)容輸出，從觀看的人數(shù)，互動(dòng)的頻次來說，效果比預(yù)期好很多，也有了一些業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化。”職多多創(chuàng)始人陳黎暉介紹，企業(yè)之前曾運(yùn)營“直播+”，是希望直接增加訂單與業(yè)務(wù)，現(xiàn)在主要是將市場與資源對接，這是一種全新探索和思路的調(diào)整。
可見，對于企業(yè)來說，直播并不僅僅等同于“帶貨”，直播正成為未來商業(yè)變現(xiàn)和數(shù)字化營銷的重要模式。
在后疫情時(shí)代，直播不僅僅是企業(yè)的必修課，也成為智慧城市的新考題。目前，加快信息網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以“一業(yè)帶百業(yè)”已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。上海、江蘇多個(gè)地方也紛紛打出了支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)的“地方牌”。近日，青島市出臺《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》提出到2022年，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。
大浪淘沙，勝者為金。廣闊機(jī)遇中，也面臨新的挑戰(zhàn)。頭部企業(yè)經(jīng)過多年深耕，積累了大量優(yōu)質(zhì)客戶，行業(yè)競爭格局相對穩(wěn)定；各個(gè)行業(yè)都有不同的直播需求和功能偏好，如何針對垂直領(lǐng)域提供更多服務(wù)維度，抓住用戶需求至關(guān)重要，這不僅僅是一臺設(shè)備、一個(gè)入口就能解決的問題。
如果說疫情催生了直播業(yè)務(wù)的極度飽和，那么在后疫情時(shí)代，企業(yè)唯有繼續(xù)深耕細(xì)分賽道，持續(xù)提升用戶粘度的存量與流量轉(zhuǎn)化，才有望在激烈的直播競爭中占據(jù)一席之位。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng) 記者 姜喆
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