在消費升級的大背景下，用戶無疑是驅動產業變革的核心力量。“得用戶者得天下”，凈水行業亦是如此。只有在波譎云詭的市場上抓住用戶的核心需求，讓用戶獲得優質的體驗和服務，才能搶占更多市場份額，成為凈水行業的常青樹。
據奧維云網數據顯示，2021年到2023年，凈水市場容量規模將達到249億。但如此巨大的市場潛力下，卻隱藏著產品質量層次不齊、凈水質量堪憂、服務體驗差等行業之痛。雖然目前凈水市場上品牌眾多，但大都口碑褒貶不一，很少有品牌能獲得用戶持久的忠誠度和信賴度。
由此看來，能夠洞悉用戶真正的需求，提供高層次的用戶體驗，似乎是企業打開市場大門的唯一出路。海爾凈水本次發布的“從安全水到健康水”“從電器到網器”“從單品到全屋”等3大升級戰略，從凈水品質、產品智能化、全場景應用等方面深層次挖掘用戶的需求，滿足個性化需求，推動用戶的體驗升級。“3化承諾，3免服務”則是從服務層面完善用戶體驗，全方位多領域地滿足用戶需求。
產品和服務迭代升級的背后，是海爾對“用戶至上”的最好詮釋，也是對現在紛繁復雜的行業考卷所給出的答案。至于結果如何，他們相信市場和用戶的判斷。
縱觀凈水行業發展的脈絡，無論是市場之爭，還是品牌之爭，最后的落腳點皆是用戶。如今的時代，市場份額的大小、品牌的高下之分，主動權都掌握在用戶手中。
海一云商集團是海爾的渠道零售商之一，其負責人在采訪中說道，凈水行業市場潛力巨大，品牌數量眾多，相信經過未來的競爭，品牌集中度會越來越高，用戶會越來越集中于一些一線品牌。
從本質上來說，凈水行業的“用戶至上”不單單是一個簡單化的概念，而是能將用戶對凈水產品和服務的要求貫穿于企業發展的各個環節，將用戶的需求根植于凈水全場景的應用，智能化地構建水聯網的全新生態，將用戶體驗提升到極致的邏輯體系。這便是海爾從用戶角度出發，為凈水行業的未來提出的一套發展方案。
能夠滿足用戶的基本需求是企業的立足之本，能夠洞悉用戶的深層次需求是企業的發展之要，而能夠升級和引領用戶需求、引領行業的發展方向則是企業的變革之源。產業升級之路漫漫，行業之爭紛紛，可以預見的是，在未來的凈水市場勝出的，永遠是站在用戶旁邊的企業。
青島財經日報/青島財經網見習記者 竇衍鳳
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