9月23日，新希望琴牌乳業(yè)鮮奶節(jié)盛大開幕。在今年的“琴牌鮮奶節(jié)”上，新希望琴牌乳業(yè)將南北極科考中的“極地挑戰(zhàn)”帶進了位于青島膠州市少海湖畔的二期巴氏鮮奶智能工廠，通過食育親子課堂的形式讓消費者們在有趣的互動和挑戰(zhàn)中，感受中國南北極科學考察的極致精神和24小時鮮牛乳敢為人“鮮”的匠心品質。
品牌定制，極地限定瓶上市發(fā)布
今年5月，新希望乳業(yè)與中國極地研究中心正式簽訂品牌合作協(xié)議，成為中國南北極考察選用產(chǎn)品提供方。為了更好地傳遞雙方極“質”標準，敢為人“鮮”的品牌精神，新希望乳業(yè)在本次“極地鮮奶節(jié)”上正式發(fā)布了24小時鮮牛乳極地限定瓶，并首發(fā)了24小時鮮牛乳×中國南北極科學考察的全新品牌宣傳片。
宣傳片中，在極致神秘而充滿機遇的南北極，中國南北極考察隊員們“挑戰(zhàn)極限、突破自我，刷新標準”堅定信念構建起南北極科考的極致精神內(nèi)核，而24小時鮮牛乳的智慧產(chǎn)業(yè)鏈，也如極地科考一樣，沖破被時間束縛的新鮮界限，展示出“極‘質’新鮮”、“極‘質’營養(yǎng)”、“極‘質’標準”的極“質”品質。
早在創(chuàng)立之初，新希望乳業(yè)就以“鮮戰(zhàn)略”確定了差異化的低溫鮮奶發(fā)展路線，并不斷挑戰(zhàn)新鮮極限。24小時鮮牛乳“新鮮只賣當天”的理念一度打破了行業(yè)時間門檻，從上至下推動了整個鮮奶產(chǎn)業(yè)鏈的升級和數(shù)字化管理的落地。此外，24小時鮮牛乳在奶源優(yōu)中選優(yōu)，只取用自營牧場的特優(yōu)級奶源，菌落總數(shù)≤5萬CFU/ml，體細胞數(shù)≤30萬/ml，全面優(yōu)于歐盟標準，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上也嚴把“標準”，產(chǎn)品從原奶開始需要經(jīng)過492次嚴苛檢測才能送達消費者手中。在2020年的新冠疫情期間，新希望乳業(yè)在保證產(chǎn)品供應和品質的基礎上，頂住壓力進行了全國產(chǎn)業(yè)鏈升級，將24小時鮮牛乳的免疫球蛋白含量提升至普通鮮奶的10倍，只為給消費者提供更好的營養(yǎng)守護。如今，升級款的黃金24小時鮮牛乳更是將這一營養(yǎng)指標提升到了15倍左右，成為優(yōu)質乳的標桿產(chǎn)品，深受消費者喜愛。
食育課堂 沉浸式極地體驗
為了更好地向消費者傳遞24小時鮮牛乳和中國極地科考所蘊涵的極“質”精神，新希望琴牌乳業(yè)將今年的鮮奶節(jié)活動放在了于8月底剛剛竣工的二期巴氏鮮奶智能工廠內(nèi)。在這里，消費者們不僅親眼見證了全新升級的黃金24小時鮮牛乳產(chǎn)品的精彩亮相，還通過現(xiàn)場展陳、透明工廠探鮮了解到24小時鮮牛乳的新鮮歷程以及新希望琴牌乳業(yè)為“極致新鮮”所付出的努力。這里還有品牌IP黑小優(yōu)的食育課堂，消費者通過和黑小優(yōu)親密互動，在玩耍中了解到不少中國南北極科考歷史和牛奶營養(yǎng)知識。
本次琴牌鮮奶節(jié)活動中最精彩的環(huán)節(jié)當屬“極地尋寶”體驗區(qū)，三種極地角色分類，互動環(huán)節(jié)都完美模擬了南北極考察事業(yè)中的各種挑戰(zhàn)，并將24小時鮮牛乳的極“質”品質貫穿其間。不僅如此，新希望琴牌乳業(yè)還為來到現(xiàn)場的消費者們準備了一場驚喜生日party，讓消費者親身體驗到新希望琴牌乳業(yè)作為山東省內(nèi)龍頭乳企“以消費者為先”、為消費者持續(xù)創(chuàng)造驚喜的企業(yè)精神。
夜探工廠 多維度擴大品牌聲量
值得一提的是，琴牌鮮奶節(jié)還開展了“工廠奇妙夜”這一特別企劃，邀請青島自媒體人來到琴牌乳業(yè)二期巴氏鮮奶智能工廠參觀體驗，深入生產(chǎn)車間“沉浸式”體驗黃金24小時鮮牛乳的生產(chǎn)過程。0點準時開啟的生產(chǎn)線、凌晨依舊燈火通明的車間，通過自媒體人這一第三視角，深入了解24小時鮮牛乳在優(yōu)質安全的生產(chǎn)環(huán)境下帶來的“極致新鮮”。
正是憑借極“質”標準，敢為人“鮮”的極“質”精神，24小時鮮牛乳和中國南北極考察隊一樣，在各自的專業(yè)領域中砥礪前行，引領先鋒。在這次鮮奶節(jié)中，我們可以身臨其境的感受這種極“質”精神，在沉浸式互動中了解到科考隊員和民族乳企在追求極“質”過程中的不懈努力。我們相信在這種精神的引領下，中國乳企必將不斷突破自我、刷新標準，探索乳品新鮮邊界，給中國消費者帶來更加鮮活的乳品體驗！
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