這兩天，又一個(gè)國(guó)貨品牌“蜂花護(hù)發(fā)素”突然間火了！火得猝不及防，連官微自己也感到震驚！
起因是蜂花護(hù)發(fā)素發(fā)布新品，但不少網(wǎng)友卻吐槽包裝設(shè)計(jì)難看、售價(jià)低，為蜂花會(huì)不會(huì)倒閉操碎了心。因?yàn)榉浠ā翱薷F”的話題，這個(gè)平價(jià)又低調(diào)的國(guó)民品牌火上了熱搜。針對(duì)傳言，16日，蜂花官方在淘寶直播間回應(yīng)稱(chēng)，請(qǐng)大家放心，不會(huì)倒閉，主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來(lái)也不會(huì)因?yàn)榛鹆司蜐q價(jià)。
包裝被嫌“難看” 消費(fèi)者為蜂花操碎了心
說(shuō)起蜂花這個(gè)牌子，很多年輕人可能不熟悉，但看到它萬(wàn)年不變的包裝，馬上便恍然大悟：淺黃色的乳狀膏體，蘭花的香味，是無(wú)數(shù)人童年記憶里的味道。
近日，針對(duì)其包裝設(shè)計(jì)低端又難看，不少網(wǎng)友紛紛為其出主意。有網(wǎng)友評(píng)論蜂花好用是好用，就是包裝一般，有種廉價(jià)感，建議蜂花參加大廣賽（全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽）。在與網(wǎng)友的互動(dòng)中，蜂花表示會(huì)聽(tīng)從大家的建議修改包裝，并稱(chēng)改了包裝也不會(huì)漲價(jià)，還說(shuō)老包裝的生產(chǎn)線也不會(huì)停，并回應(yīng)道產(chǎn)品火了也不會(huì)漲價(jià)。對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃，蜂花的回復(fù)句句沒(méi)說(shuō)窮，但又處處透露著“窮”，引得不少網(wǎng)友心疼。有網(wǎng)友稱(chēng)：明天就去囤一箱蜂花。蜂花則回應(yīng)：理性消費(fèi)，一箱你可能用好幾年，別沖動(dòng)，明年還要出新產(chǎn)品。
因?yàn)楹ε戮W(wǎng)友們“野性消費(fèi)”，小編注意到，目前在蜂花的直播間里，“理性消費(fèi)”的字樣已經(jīng)打在屏幕的顯著位置。直播過(guò)程中，主播也多次提醒消費(fèi)者，“不要野性消費(fèi)，有需要再買(mǎi)”。
爆紅后的蜂花，因?yàn)榭薷F后被傳出要倒閉的消息，蜂花官方則表示：“不會(huì)倒閉，賣(mài)得便宜是因?yàn)楫a(chǎn)品定位是大眾消費(fèi)。我們是利用現(xiàn)代化設(shè)備技術(shù)，提高生產(chǎn)力，降低成本，讓利消費(fèi)者。”
“不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”的蜂花，如今看起來(lái)非但不是壞事，還引來(lái)網(wǎng)友自發(fā)、免費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)。突如其來(lái)被送上熱搜，也給蜂花帶來(lái)了一筆意外的流量：一天之內(nèi)居然賣(mài)了兩萬(wàn)多單，是平時(shí)一個(gè)月的銷(xiāo)量！
那么，蜂花真的像它回復(fù)的那么“窮”嗎？實(shí)際上，走入線下商超，蜂花品牌仍然在一眾洗護(hù)品牌中占據(jù)一席之地。憑借平價(jià)親民好用的優(yōu)勢(shì)，蜂花在中國(guó)市場(chǎng)護(hù)發(fā)素TOP10的排名僅次于資生堂和潘婷。
眾多國(guó)貨品牌憑借奇特方式登上熱搜
國(guó)貨蜂花因?yàn)榛貜?fù)網(wǎng)友的評(píng)論好笑又心酸，成功引起網(wǎng)民大范圍熱議，和蜂花有異曲同工之妙的還有前段時(shí)間登上熱搜的“老鄉(xiāng)雞”：因?yàn)楣俨┙陙?lái)每天的工作就是早晚發(fā)兩條微博，甚至連文案都不用想，一條咯咯噠，一條下班了！引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)民羨慕這是什么神仙工作？
被“老鄉(xiāng)雞”帶火的#見(jiàn)過(guò)最輕松的工作#這一話題引來(lái)1.3億網(wǎng)友閱讀和討論，一時(shí)間，“咯咯噠”文體火了起來(lái)，各大官微競(jìng)相模仿。老鄉(xiāng)雞官方微博運(yùn)營(yíng)也因此被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“糊弄學(xué)之父”，在微博下方，老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒現(xiàn)場(chǎng)抓包小編“摸魚(yú)”糊弄工作，在圍觀大型社死現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，網(wǎng)友也感受到了巨大的差別——不用挖空心思想選題，也不用漫無(wú)目的找資料，只靠一句咯咯噠就能吸引巨大流量，小編在大開(kāi)眼界的同時(shí)，也是實(shí)名羨慕了。
近年來(lái)，從美妝到美食，從運(yùn)動(dòng)到服飾，從手機(jī)到文創(chuàng)，國(guó)貨上熱搜的頻率似乎越來(lái)越高了。單是今年夏天，“鴻星爾克”因?yàn)猷嵵荼┯辍捌飘a(chǎn)式”捐款，一時(shí)間感動(dòng)了很多人，消費(fèi)者們紛紛沖進(jìn)鴻星爾克的直播間和線下門(mén)店開(kāi)始“野性購(gòu)物”。隨后，#總部都被淹了的蜜雪冰城總捐款2600萬(wàn)##六月底破產(chǎn)重組的貴人鳥(niǎo)捐款+物資4000萬(wàn)##被申請(qǐng)破產(chǎn)重整的匯源果汁捐款100萬(wàn)#等話題紛紛將一眾國(guó)貨送上熱搜。
而在今年三月，新疆棉花事件持續(xù)發(fā)酵，眾多明星與相關(guān)品牌解約、多家本土服裝品牌發(fā)布支持新疆棉花聲明、相關(guān)微博話題頻上熱搜……在愛(ài)國(guó)情懷的驅(qū)使之下，廣大消費(fèi)者用腳投票，大力支持新疆棉花。僅3月26日，薇婭在直播間為新疆長(zhǎng)絨棉帶貨，推薦產(chǎn)品包括浴巾套裝、四件套等，僅1小時(shí)就銷(xiāo)售了價(jià)值約2352萬(wàn)元的新疆棉制品。在新疆棉事件之后，中國(guó)服裝品牌關(guān)注度增長(zhǎng)達(dá)137%。李寧、安踏、特步等國(guó)貨品牌股價(jià)強(qiáng)勢(shì)攀升甚至漲停。
這一年，國(guó)貨風(fēng)潮持續(xù)掀起巨浪，支持國(guó)貨的聲音不絕于耳。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)本土品牌線上市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到72%。其中，既有近些年崛起的新興國(guó)產(chǎn)品牌，也有耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)國(guó)貨品牌。
品質(zhì)加持 國(guó)貨品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起
中國(guó)在研發(fā)活動(dòng)上投入的增加所帶來(lái)的制造業(yè)的整體升級(jí)讓傳統(tǒng)國(guó)貨品牌“劣質(zhì)、廉價(jià)”的印象正在發(fā)生改變。隨著技術(shù)積累和品牌建設(shè)，他們完成了從量變到質(zhì)變的過(guò)程。“性?xún)r(jià)比高”“質(zhì)量越來(lái)越好”，成為新的標(biāo)簽。新華社調(diào)查結(jié)果顯示，81%的受訪者認(rèn)為高性?xún)r(jià)比推動(dòng)國(guó)貨越來(lái)越火，74%的受訪者認(rèn)為國(guó)貨質(zhì)量提升對(duì)國(guó)貨復(fù)興功不可沒(méi)。
《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，在中國(guó)消費(fèi)者的淘寶、天貓購(gòu)物車(chē)?yán)铮骄?0件商品中就有8件是國(guó)貨。可見(jiàn)，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，已經(jīng)慢慢融入國(guó)人日常生活的方方面面。
值得注意的是，今年的電商平臺(tái)上，國(guó)潮成了一個(gè)熱門(mén)的品類(lèi)。從老字號(hào)到新國(guó)潮，國(guó)貨的發(fā)展也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。剛剛過(guò)去的“雙11”，不少?lài)?guó)貨品牌紛紛崛起，籠絡(luò)住一大批消費(fèi)者。從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓“雙十一”的成交額超過(guò)1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌。京東方面也稱(chēng)，這是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)最快的“雙十一”，4小時(shí)內(nèi)，老字號(hào)跨界商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)105%，其中一、二線城市領(lǐng)跑中國(guó)品牌消費(fèi)占比增速榜。
在產(chǎn)品質(zhì)量得到保障的基礎(chǔ)上，短視頻、電商平臺(tái)上，不少網(wǎng)民自發(fā)“安利”國(guó)貨，在小紅書(shū)平臺(tái)上搜索“國(guó)貨”，“國(guó)貨之光”“寶藏國(guó)貨”“平價(jià)好物”“親測(cè)好用”等關(guān)鍵詞屢見(jiàn)不鮮。今年《2021中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告》國(guó)潮消費(fèi)榜單上榜的品類(lèi)，分別是中藥護(hù)膚品、博物館新文創(chuàng)、品牌漢服、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、古箏。這幾個(gè)品類(lèi)是今年“雙十一”期間，銷(xiāo)量增速非常快的國(guó)潮品類(lèi)。某國(guó)貨化妝品品牌聯(lián)合創(chuàng)始人直呼“銷(xiāo)量太瘋狂了！”趕緊忙著緊急調(diào)貨，預(yù)售開(kāi)啟不到2小時(shí)，逐本銷(xiāo)量就達(dá)100萬(wàn)件，預(yù)售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍。
多重因素疊加之下，傳統(tǒng)國(guó)貨的新生成為冥冥中的歷史必然。一擁而上的年輕人們，將無(wú)數(shù)傳統(tǒng)國(guó)貨買(mǎi)成了爆款。隨著品質(zhì)和服務(wù)的不斷提升，國(guó)貨終將實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
來(lái)源：海報(bào)新聞
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