相聲界的“一哥天團”遭遇脫口秀的“天花板”新秀，游戲、漫畫野生大V攜手直播帶貨頂流……一場場夢幻聯動，正在青島拉滿期待、燃爆驚喜。
12月4日，微博2021超級紅人節開幕式在青島國際會展中心舉行。儀式上，青島市有關部門負責人與7家MCN公司簽約、授予中國文化推廣大使李子柒“青島文化旅游推薦官”稱號。
這場為期兩天的紅人盛典，在20000平方米的展區內設置了30余家MCN機構展位，同時設置了紅毯區、游戲區、超紅見面會等區域。期間，會有手工耿、徐志勝、壇九等數百位網絡紅人參加活動，與粉絲零距離互動。
作為網紅領域的奧斯卡，超級紅人節在疫情后將恢復線下狂歡的第一站放在青島，是業內眼光獨到的考量。青島作為典型的網紅旅游城市，無論是鮮活靚麗的“外貌”，還是青春時尚的“內涵”，都極具吸睛磁場，會在各個層面上豐富紅人節IP的內涵。
而另一邊，青島積極“聯姻”紅人節，則是看中了超級IP背后的關注度和話題度，想借勢流量在“頂流”城市的圖譜中爭得一席之地。這樣的曝光，不僅僅是新業態下一次收益頗豐的賦能助力，更是城市品牌營銷意識的迅速覺醒。
一首《成都》，讓“小酒館”成為文藝青年的向往之地；
一碗摔碗酒、一口臊子面，讓吃貨們對西安心服口服趨之若鶩；
一段穿樓輕軌和8D魔幻立交，更是讓重慶打卡照在朋友圈里長盛不衰。
巨大的流量背后，是巨大的紅利。“線上引流”帶動“線下種草”，小小的攝像頭開辟了“造就網紅城市”的全新可能，青島自然不會錯過。要建設現代化國際大都市，青島不僅要有扛下大型體育賽事、世博會、園博會的硬實力，同樣要有細處布局、精選賽道、發力人文的軟實力。
超級紅人節青島站，是一封發給全國乃至全球的邀請函：青島，有好看的“皮囊”，也有有趣的靈魂。
01
“超級紅人節”鏈接“超紅”的青島
在流量驅動消費的賽道里，微博可謂“老牌勁旅”，也是目前全網最具出圈影響力，實現跨領域人群互動參與的全媒體平臺。其創作者規模已經達到了136萬，截至2021年9月，月活用戶已達5.73億。
而平臺孵化的現象級IP“超級紅人節”，更是年復一年不斷累積、接續著強大的“吸睛力”。2019年超級紅人節線下互動展區，曾吸引超過1000位全領域超人氣大V和10000多粉絲傾情投入，相關盛典話題閱讀量突破72億。
流量疊加流量，這枚爆款“聚光燈”五年來曾留駐過上海、成都等線上營銷的樣板城市。緊接著在疫情后恢復線下盛典的第一年，它選擇了青島——一個很少有大手筆“城市公關”、但稟賦資源得天獨厚的后起之秀。
為什么是青島？
在微博運營高級副總裁曹增輝看來，關鍵在于契合。
“青島，既有醇厚的歷史，又有青春的活力，既有濃厚的潮流生活文化氛圍，也是眾多網紅必打卡的旅游勝地。青島的國際化都市風貌、網紅城市文化，和我們活動調性非常符合。而且青島在紅人產業方面，有豐富的實踐和積累。”
在內容創作者眼里，青島的網紅氣質是深深鐫刻在城市底蘊之中的。全媒體平臺上的跨界傳播，催生了短視頻的火爆。手機鏡頭營造出的場景感，更現代、更平易近人，也更容易引起注意力資源的“聚集”效應。
可以說，沒有哪一座城市比青島更易產出素材——春雨夏果、秋露冬陽，山海之間蘊藏著無數美好的青島故事、也涵養著可待挖掘的巨大流量，這是網紅高產的土壤，亦是平臺尋覓商機的潛在寶藏。
“情投意合”之外，這場彼此選擇、彼此成就的盛典，也有青島營銷意識覺醒的“心有靈犀”。前有成都、西安，后有長沙、重慶，青島太渴望擁有一個“爆點”，通過新媒體平臺被更多人、尤其是更多的年輕人重新認知：
這是一個低調內秀且足夠開放包容的城市，它的每一個空間角落、每一處生活細節，都禁得住鏡頭不加任何濾鏡粉飾的聚焦與傳播。
當然，在城市品牌營銷走過風起云涌的初級階段后，“網紅”的概念已不再止步于“關注”、“熱點”。被看見只是開始，長紅IP的鍛造，有賴于對城市政治和經濟資源進行系統的策劃與整合，有賴于符合市場經濟規律的發展路線。千紅一面的同質化競爭，走不通了。
02
時尚青島，城市營銷2.0
“很高興來到青島，也歡迎更多的人來到我們青島。”
這是中國文化推廣大使李子柒成為青島文化旅游推薦官后，通過全媒體平臺發出的第一聲倡議。在這聲“流量最強音”先導之后，“超級紅人節”還將為青島帶來網紅們的高頻共振。
“國內第一男子天團”德云社的劉筱亭、張九泰，風口之上的脫口秀新星徐志勝、楊蒙恩，游戲區流量up主逍遙散人，微博大v壇九、使徒子，發明界“無用愛迪生”手工耿……
這些自帶吸睛體質的“紅人”，既是流量匯聚的“結點”，亦是流量擴散的“節點”。同時作為紅人節的城市配套活動——“超紅帶你逛青島”也將同步在線下啟動，來自全國不同領域的多位微博大咖會尋訪青島美景、講述鮮活青島故事。
于城市營銷而言，其本質就是找尋一個城市的有趣靈魂，發掘城市的品牌核心，然后成體系地用大眾化的語言傳播出去。這也正是青島期待紅人節所能帶來的賦能價值：
在展現青島國際化都市風貌的“面”與“線”中，找到精準特色的“點”，再由“點”及“線”、由“線”帶“面”地加速青島紅人產業孵化。換言之，借由紅人節，青島要的不僅僅是“面子”上的注意力經濟，更要“里子”上的新經濟。
縱觀中西部的“網紅”城市，西安、重慶、成都，GDP雖然已經突破萬億元，在總量上與沿海發達城市相差無幾，但細看之下，其產業結構和經濟活力仍有差距。
差在哪兒？
有消費的“形”，少見供給的“實”。所以在前幾年的加速跑后，西安在講“重振二產”，武漢在搶字節跳動、小紅書的業務總部，成都更是直接成立了全國首個新經濟發展委員會。先行者們都在加緊步伐，加快創新轉型。比如，通過管理模式的創新，政府與市場相互配合，攜手推動新經濟的發展壯大。
這樣的思路，同樣契合“要面子也要里子”的青島。
青島在激烈的城市競爭中，已經錨定了“四新經濟”這一抓手。而伴隨著信息技術升級，網紅產業自是新業態中不容小覷的潛力股——頭部MCN機構的茁壯成長、影視公司的跨界網絡，恰于此時，青島找到了超級紅人節這個勢均力敵的支點，要撬動起更大的經濟與魅力增量。
03
網紅背后，競速比拼綜合競爭力
成為“網紅”，卻又不能止于“網紅”，畢竟，把線上流量轉化為城市核心競爭力，最終吸引人流涌入并形成產業集聚效應，才是城市打造“網紅標簽”的終極目的。
在線上流量最火爆的2015年-2018年，西安、成都、武漢等都市圈年均常住人口增量均超20萬人。2018年西安常住人口增加38.7萬人，堪稱以直升機般的增速進入千萬人口城市俱樂部。
這是城市競速的新階段、新模式，卻又不僅僅像“看起來”那樣的輕而易舉。每一座網紅城市其實都不簡單，背后都是城市發展理念和城市定位反復權衡后的一以貫之，是工業、人口、政策、交通線、文旅等各個城市基本職能要素的迅速集聚。
而青島，也正是以此為底層邏輯，不斷更新完善著城市功能體系：
“食、住、行、游、購、娛”產業要素構成齊全，這是享樂的生活，也是就業的民生；
配套設施和公共服務相對完善，新技術、新管理、新運營的系統正在加速匹配建設，用創新創意的城市氛圍，打造適宜人才生活發展的軟環境。
不久前，《青島市“十四五”旅游業發展規劃》正式發布實施，提出要打造“活力之城·時尚青島”城市品牌，著力打造兼具齊魯傳統文化底蘊、膠東海洋文化特質、近現代歐陸風情特色的全域旅游示范城市和國家文化旅游消費示范城市。
這是新一輪流量比拼中，青島擺出的姿態：拼顏值、拼人文、拼政策、拼服務。過硬的綜合實力，才是一座城市真正“長紅不衰“的流量密碼。超紅的青島，更是超強的青島！
來源：回瀾聽濤
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