相聲界的“一哥天團”遭遇脫口秀的“天花板”新秀，游戲、漫畫野生大V攜手直播帶貨頂流……一場場夢幻聯(lián)動，正在青島拉滿期待、燃爆驚喜。
12月4日，微博2021超級紅人節(jié)開幕式在青島國際會展中心舉行。儀式上，青島市有關(guān)部門負責人與7家MCN公司簽約、授予中國文化推廣大使李子柒“青島文化旅游推薦官”稱號。
這場為期兩天的紅人盛典，在20000平方米的展區(qū)內(nèi)設(shè)置了30余家MCN機構(gòu)展位，同時設(shè)置了紅毯區(qū)、游戲區(qū)、超紅見面會等區(qū)域。期間，會有手工耿、徐志勝、壇九等數(shù)百位網(wǎng)絡(luò)紅人參加活動，與粉絲零距離互動。
作為網(wǎng)紅領(lǐng)域的奧斯卡，超級紅人節(jié)在疫情后將恢復(fù)線下狂歡的第一站放在青島，是業(yè)內(nèi)眼光獨到的考量。青島作為典型的網(wǎng)紅旅游城市，無論是鮮活靚麗的“外貌”，還是青春時尚的“內(nèi)涵”，都極具吸睛磁場，會在各個層面上豐富紅人節(jié)IP的內(nèi)涵。
而另一邊，青島積極“聯(lián)姻”紅人節(jié)，則是看中了超級IP背后的關(guān)注度和話題度，想借勢流量在“頂流”城市的圖譜中爭得一席之地。這樣的曝光，不僅僅是新業(yè)態(tài)下一次收益頗豐的賦能助力，更是城市品牌營銷意識的迅速覺醒。
一首《成都》，讓“小酒館”成為文藝青年的向往之地；
一碗摔碗酒、一口臊子面，讓吃貨們對西安心服口服趨之若鶩；
一段穿樓輕軌和8D魔幻立交，更是讓重慶打卡照在朋友圈里長盛不衰。
巨大的流量背后，是巨大的紅利。“線上引流”帶動“線下種草”，小小的攝像頭開辟了“造就網(wǎng)紅城市”的全新可能，青島自然不會錯過。要建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市，青島不僅要有扛下大型體育賽事、世博會、園博會的硬實力，同樣要有細處布局、精選賽道、發(fā)力人文的軟實力。
超級紅人節(jié)青島站，是一封發(fā)給全國乃至全球的邀請函：青島，有好看的“皮囊”，也有有趣的靈魂。
01
“超級紅人節(jié)”鏈接“超紅”的青島
在流量驅(qū)動消費的賽道里，微博可謂“老牌勁旅”，也是目前全網(wǎng)最具出圈影響力，實現(xiàn)跨領(lǐng)域人群互動參與的全媒體平臺。其創(chuàng)作者規(guī)模已經(jīng)達到了136萬，截至2021年9月，月活用戶已達5.73億。
而平臺孵化的現(xiàn)象級IP“超級紅人節(jié)”，更是年復(fù)一年不斷累積、接續(xù)著強大的“吸睛力”。2019年超級紅人節(jié)線下互動展區(qū)，曾吸引超過1000位全領(lǐng)域超人氣大V和10000多粉絲傾情投入，相關(guān)盛典話題閱讀量突破72億。
流量疊加流量，這枚爆款“聚光燈”五年來曾留駐過上海、成都等線上營銷的樣板城市。緊接著在疫情后恢復(fù)線下盛典的第一年，它選擇了青島——一個很少有大手筆“城市公關(guān)”、但稟賦資源得天獨厚的后起之秀。
為什么是青島？
在微博運營高級副總裁曹增輝看來，關(guān)鍵在于契合。
“青島，既有醇厚的歷史，又有青春的活力，既有濃厚的潮流生活文化氛圍，也是眾多網(wǎng)紅必打卡的旅游勝地。青島的國際化都市風(fēng)貌、網(wǎng)紅城市文化，和我們活動調(diào)性非常符合。而且青島在紅人產(chǎn)業(yè)方面，有豐富的實踐和積累。”
在內(nèi)容創(chuàng)作者眼里，青島的網(wǎng)紅氣質(zhì)是深深鐫刻在城市底蘊之中的。全媒體平臺上的跨界傳播，催生了短視頻的火爆。手機鏡頭營造出的場景感，更現(xiàn)代、更平易近人，也更容易引起注意力資源的“聚集”效應(yīng)。
可以說，沒有哪一座城市比青島更易產(chǎn)出素材——春雨夏果、秋露冬陽，山海之間蘊藏著無數(shù)美好的青島故事、也涵養(yǎng)著可待挖掘的巨大流量，這是網(wǎng)紅高產(chǎn)的土壤，亦是平臺尋覓商機的潛在寶藏。
“情投意合”之外，這場彼此選擇、彼此成就的盛典，也有青島營銷意識覺醒的“心有靈犀”。前有成都、西安，后有長沙、重慶，青島太渴望擁有一個“爆點”，通過新媒體平臺被更多人、尤其是更多的年輕人重新認知：
這是一個低調(diào)內(nèi)秀且足夠開放包容的城市，它的每一個空間角落、每一處生活細節(jié)，都禁得住鏡頭不加任何濾鏡粉飾的聚焦與傳播。
當然，在城市品牌營銷走過風(fēng)起云涌的初級階段后，“網(wǎng)紅”的概念已不再止步于“關(guān)注”、“熱點”。被看見只是開始，長紅IP的鍛造，有賴于對城市政治和經(jīng)濟資源進行系統(tǒng)的策劃與整合，有賴于符合市場經(jīng)濟規(guī)律的發(fā)展路線。千紅一面的同質(zhì)化競爭，走不通了。
02
時尚青島，城市營銷2.0
“很高興來到青島，也歡迎更多的人來到我們青島。”
這是中國文化推廣大使李子柒成為青島文化旅游推薦官后，通過全媒體平臺發(fā)出的第一聲倡議。在這聲“流量最強音”先導(dǎo)之后，“超級紅人節(jié)”還將為青島帶來網(wǎng)紅們的高頻共振。
“國內(nèi)第一男子天團”德云社的劉筱亭、張九泰，風(fēng)口之上的脫口秀新星徐志勝、楊蒙恩，游戲區(qū)流量up主逍遙散人，微博大v壇九、使徒子，發(fā)明界“無用愛迪生”手工耿……
這些自帶吸睛體質(zhì)的“紅人”，既是流量匯聚的“結(jié)點”，亦是流量擴散的“節(jié)點”。同時作為紅人節(jié)的城市配套活動——“超紅帶你逛青島”也將同步在線下啟動，來自全國不同領(lǐng)域的多位微博大咖會尋訪青島美景、講述鮮活青島故事。
于城市營銷而言，其本質(zhì)就是找尋一個城市的有趣靈魂，發(fā)掘城市的品牌核心，然后成體系地用大眾化的語言傳播出去。這也正是青島期待紅人節(jié)所能帶來的賦能價值：
在展現(xiàn)青島國際化都市風(fēng)貌的“面”與“線”中，找到精準特色的“點”，再由“點”及“線”、由“線”帶“面”地加速青島紅人產(chǎn)業(yè)孵化。換言之，借由紅人節(jié)，青島要的不僅僅是“面子”上的注意力經(jīng)濟，更要“里子”上的新經(jīng)濟。
縱觀中西部的“網(wǎng)紅”城市，西安、重慶、成都，GDP雖然已經(jīng)突破萬億元，在總量上與沿海發(fā)達城市相差無幾，但細看之下，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟活力仍有差距。
差在哪兒？
有消費的“形”，少見供給的“實”。所以在前幾年的加速跑后，西安在講“重振二產(chǎn)”，武漢在搶字節(jié)跳動、小紅書的業(yè)務(wù)總部，成都更是直接成立了全國首個新經(jīng)濟發(fā)展委員會。先行者們都在加緊步伐，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。比如，通過管理模式的創(chuàng)新，政府與市場相互配合，攜手推動新經(jīng)濟的發(fā)展壯大。
這樣的思路，同樣契合“要面子也要里子”的青島。
青島在激烈的城市競爭中，已經(jīng)錨定了“四新經(jīng)濟”這一抓手。而伴隨著信息技術(shù)升級，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)自是新業(yè)態(tài)中不容小覷的潛力股——頭部MCN機構(gòu)的茁壯成長、影視公司的跨界網(wǎng)絡(luò)，恰于此時，青島找到了超級紅人節(jié)這個勢均力敵的支點，要撬動起更大的經(jīng)濟與魅力增量。
03
網(wǎng)紅背后，競速比拼綜合競爭力
成為“網(wǎng)紅”，卻又不能止于“網(wǎng)紅”，畢竟，把線上流量轉(zhuǎn)化為城市核心競爭力，最終吸引人流涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，才是城市打造“網(wǎng)紅標簽”的終極目的。
在線上流量最火爆的2015年-2018年，西安、成都、武漢等都市圈年均常住人口增量均超20萬人。2018年西安常住人口增加38.7萬人，堪稱以直升機般的增速進入千萬人口城市俱樂部。
這是城市競速的新階段、新模式，卻又不僅僅像“看起來”那樣的輕而易舉。每一座網(wǎng)紅城市其實都不簡單，背后都是城市發(fā)展理念和城市定位反復(fù)權(quán)衡后的一以貫之，是工業(yè)、人口、政策、交通線、文旅等各個城市基本職能要素的迅速集聚。
而青島，也正是以此為底層邏輯，不斷更新完善著城市功能體系：
“食、住、行、游、購、娛”產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成齊全，這是享樂的生活，也是就業(yè)的民生；
配套設(shè)施和公共服務(wù)相對完善，新技術(shù)、新管理、新運營的系統(tǒng)正在加速匹配建設(shè)，用創(chuàng)新創(chuàng)意的城市氛圍，打造適宜人才生活發(fā)展的軟環(huán)境。
不久前，《青島市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布實施，提出要打造“活力之城·時尚青島”城市品牌，著力打造兼具齊魯傳統(tǒng)文化底蘊、膠東海洋文化特質(zhì)、近現(xiàn)代歐陸風(fēng)情特色的全域旅游示范城市和國家文化旅游消費示范城市。
這是新一輪流量比拼中，青島擺出的姿態(tài)：拼顏值、拼人文、拼政策、拼服務(wù)。過硬的綜合實力，才是一座城市真正“長紅不衰“的流量密碼。超紅的青島，更是超強的青島！
來源：回瀾聽濤
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