9月8日，2023年凱度BrandZ中國品牌盛典在上海舉辦，盛典以“品牌升維·行穩(wěn)致遠”為主題，揭曉了2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單，探討了品牌建設“穩(wěn)增長與新升維”的新路徑，分享了中國品牌出海的雄心與藍圖。榜單顯示，今年的中國百強前十中，騰訊連續(xù)三年位居榜首，阿里巴巴、茅臺、抖音緊隨其后，海爾作為榜單中唯一的物聯網生態(tài)品牌位列第八，是保持穩(wěn)步提升的代表品牌。
2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌10強
高質量發(fā)展邁出新步伐:中國企業(yè)行穩(wěn)致遠
百年未有之大變局疊加世紀疫情，讓全球經濟復蘇面臨著巨大的壓力。在這種情況下，中國品牌依然表現出穩(wěn)健的發(fā)展動能。2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單顯示，今年百強品牌總價值依然突破了萬億美元大關，達1.01萬億美元，展現出“以品牌建設推動高質量發(fā)展”的能力。
凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨，它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業(yè)的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了420多萬名消費者，涉及超2萬個品牌。
凱度BrandZ最具價值中國品牌榜單綜合衡量了品牌的財務表現與品牌在消費者心目中的品牌力，今年上榜的百強品牌來自21個不同的行業(yè)。騰訊連續(xù)三年位居榜首，阿里巴巴、茅臺也保持了穩(wěn)步發(fā)展勢頭，而榜單中唯一的物聯網生態(tài)品牌海爾，聚焦智慧住居和產業(yè)互聯網兩大主賽道，持續(xù)與用戶和客戶共創(chuàng)新生態(tài)、新體驗、新價值，品牌排名穩(wěn)步提升。
黨的二十大報告提出，高質量發(fā)展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。而品牌是高質量發(fā)展的重要象征，中國品牌在不確定性中的穩(wěn)定表現，體現了在推動高質量發(fā)展的過程中，品牌既是“承載者”，也是“助推器”。凱度BrandZ報告提出，中國企業(yè)品牌價值的良好表現得益于越來越多的領導品牌持續(xù)強化在全球的戰(zhàn)略布局，凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸認為，“中國品牌必定會借助‘一帶一路’倡議的東風，贏得更多的海外消費者。有大量數據證明，中國品牌不僅能在全新的市場環(huán)境中活下來，還會活得很好”。
作為中國最早一批出海的企業(yè)，華為、海爾等企業(yè)已在探索實踐中走出一條品牌全球化的創(chuàng)新之路。以海爾為例，其在全球創(chuàng)牌的過程中堅持“真正的全球化是本土化，以科技創(chuàng)新迭代最佳用戶體驗”，探索出本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”戰(zhàn)略布局，充分洞察和滿足本土用戶需求，這使得海爾不斷成為當地用戶喜歡的品牌。
例如海爾在歐洲首創(chuàng)的“潔凈冰”冰箱，就是基于當地用戶喜歡食用冰塊的習慣打造的。有統(tǒng)計顯示，西班牙人均消費冰塊為每年10公斤，葡萄牙人、英國人、德國人的這一數字也在3-5公斤左右，而人們對于冰塊的品質要求也在不斷升級，海爾打造的“潔凈冰”冰箱通過讓冷藏、冷凍、制冰系統(tǒng)各自獨立，隔絕各個空間的串味和交叉污染，保證制冰空間的純凈，制冰純度比普通冰箱高10倍。正是這種對用戶需求的不斷洞察和對創(chuàng)新的持續(xù)堅持，海爾已連續(xù)八年成為歐洲市場增長最快的品牌，也是歐洲家電份額最高的中國品牌。
全球創(chuàng)牌既是海爾在全球創(chuàng)品牌的過程，也是在全球各國建立本土化品牌的過程，這個過程推動了用戶和生態(tài)方的聯合共創(chuàng)，也為更普惠、更包容的全球化發(fā)展做出了貢獻。與此同時，海爾也在這一過程中為品牌的創(chuàng)新升維積蓄力量。
可持續(xù)發(fā)展探索新引擎:生態(tài)品牌創(chuàng)新路徑
今年凱度BrandZ中國百強榜單迎來了11個新上榜或回歸的品牌，它們來自9個不同的行業(yè)，這也證明了在今天的中國市場，打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇，這很大程度上得益于“中國品牌有著得天獨厚的人群優(yōu)勢，能夠直接觸達全球最具活力、最令人興奮的消費經濟體”。
今年已經是海爾連續(xù)13年上榜凱度BrandZ最具價值中國品牌百強，凱度BrandZ的分析報告提出，“唯一上榜物聯網生態(tài)品牌的海爾，實現了其品牌獨特的演變：從開發(fā)創(chuàng)新的家電產品，到引入互聯全場景解決方案，再到成為一個開放的物聯網生態(tài)，為用戶提供定制化、持續(xù)迭代的體驗，在智慧住居和產業(yè)互聯網兩大賽道下，始終堅持以用戶為中心”。
2018年，海爾集團創(chuàng)始人張瑞敏首次提出生態(tài)品牌的概念，這一全新的品牌范式追求的是通過與用戶、合作伙伴聯合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，最終實現終身用戶及生態(tài)各方共贏共生，為社會創(chuàng)造價值循環(huán)。而海爾的表現也證明，正是生態(tài)品牌聚集的強大勢能，成為其突破困境、穿越周期、長遠發(fā)展的底氣。
從封閉的花園到開放的熱帶雨林，生態(tài)品牌將用戶、生態(tài)方等納入一個更大、更具活力的生態(tài)系統(tǒng)中，在共創(chuàng)、共享中實現裂變式增長。在智慧住居領域，海爾鏈接全球資源，精準觸達用戶痛點并以創(chuàng)新產品帶來全新體驗，以其旗下高端品牌卡薩帝為例，針對普通洗干組合高度令女性用戶使用不便的問題，專門設計了1.5米高的洗干護理機，半年內就獲得超過5萬個家庭的選擇。在賦能行業(yè)發(fā)展方面，依托近40年制造經驗和多年數字化轉型經驗，海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯網平臺，為不同區(qū)域、行業(yè)、規(guī)模的企業(yè)提供數字化轉型方案，為不同行業(yè)貢獻全新價值增長。如卡奧斯與奇瑞聯合打造汽車行業(yè)首個大規(guī)模定制工業(yè)互聯網平臺，為工業(yè)互聯網+汽車制造業(yè)“數實融合”探索出一條智造轉型新路徑，在助力奇瑞打造標桿級智聯超級工廠的同時，平臺賦能產業(yè)上下游中小企業(yè)401家，助力零部件企業(yè)生產成本降低15%，不入庫率提升10%，在汽車、新能源等多個領域推廣應用，構建起多邊交互、共創(chuàng)共享的立體化數字賦能服務體系。
2022年，面對充滿挑戰(zhàn)的全球經濟環(huán)境，海爾集團的營業(yè)收入仍保持了可觀的增長，在凱度BrandZ看來，“海爾在過去一年中成功地加強了許多關鍵的品牌資產指標，從而有助于確保品牌未來的穩(wěn)定增長”。
如今，生態(tài)品牌建設已成為眾多企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的新選擇，這也在推動著品牌建設邁向更高維的發(fā)展方向。此前發(fā)布的“2023年生態(tài)品牌勢能圖”顯示，今年共有18個全球標桿品牌獲得生態(tài)品牌認證。生態(tài)品牌匯聚多元合作伙伴，構建開放共贏格局，搭建動態(tài)升級的體系，共創(chuàng)完整、穩(wěn)定、高效的生態(tài)網絡，成為全球品牌進化的方向。
當前，中國強品牌不斷走向全球舞臺，品牌出海的意義長遠，不僅是產品和服務的輸出，更是文化和精神的傳遞。中國企業(yè)如何走出去，是一個長期的過程，需要企業(yè)沉下心來塑造長期思維。海爾通過生態(tài)品牌范式的創(chuàng)新，不斷突破邊界，創(chuàng)新升維，成為在國際舞臺上大放光彩的中國企業(yè)代表，也為全球企業(yè)發(fā)展提供了中國智慧。
青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒
責任編輯：李頡
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