從出游傾向來看，雙節期間，全國各地出游人氣火爆，文化古跡游、主題樂園游、山水名勝游、鄉村旅游等人氣頗高；錯峰出行趨勢明顯，提前兩天出行的長線游人次占比較2019年提升12%。此外，除了相對傳統的觀光模式外，古城燈火秀、沉浸式空間、音樂節等新業態成為年輕消費者的摯愛，出游人次較2019年增長113%。
雙節假期已經接近尾聲。10月6日晚間，文化和旅游部（以下簡稱“文旅部”）公布了最新假期數據。經測算，本次中秋＋國慶8天小長假期間，國內旅游出游人數為8.26億人次，較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，較2019年增長1.5%。
從8家OTA平臺截至10月6日的數據來看，歷經三個季度，國內旅游市場服務能力已逐步恢復，國內旅游訂單同比增長近2倍，出境游同比增長超8倍；國內熱門城市民宿預訂量同比2019年增長1.5倍，其中喀什民宿預訂量同比2019年增長45倍；小眾目的地和三四線城市熱度持續攀升，以都市游（Citywalk）、鄉村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C游”出圈。
從出游傾向來看，雙節期間，全國各地出游人氣火爆，文化古跡游、主題樂園游、山水名勝游、鄉村旅游等人氣頗高；錯峰出行趨勢明顯，提前兩天出行的長線游人次占比較2019年提升12%。此外，除了相對傳統的觀光模式外，古城燈火秀、沉浸式空間、音樂節等新業態成為年輕消費者的摯愛，出游人次較2019年增長113%。
前半程團圓后半程旅游 超8億人出門，“3C”旅游出圈
8天假期，處處“人從眾”的消息刷了滿屏。這個假期多少人在路上？
文旅部10月6日晚間公布的數據顯示，中秋、國慶期間（以下簡稱“假期期間”），國內旅游出游人數為8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
《每日經濟新聞》記者梳理8家OTA平臺數據發現，中秋遇上國慶，“前半程團圓、后半程旅游”特征較為明顯，中遠程旅游實現較高增長。同程旅行數據顯示，假期期間該平臺機票、火車票、景區門票預訂量均創下近5年同期新高。同程研究院相關負責人介紹，探親、旅游需求疊加讓長線游市場火熱，以長線客流為主的民航、鐵路出行高峰出現在9月29日和10月6日。
除了在朋友圈曬出游美照，還有不少游客熱衷于討論和創造新詞，“3C旅游”快速出圈。其中，“City walk”（都市游）指融合城市內街景建筑、自然景觀、餐飲娛樂、購物中心等在內的出游方式；“Countryside tourism”（鄉村游）意在吸引更多游客走進鄉村；“Culture and Tourism”（文旅融合）則是今年以來的出游大勢，旅游+音樂、+文化、+美食、+實景演出等多重文旅“套餐”成為各地標配，帶動旅游慢下來、靜下來。
具體來看，攜程數據顯示，假期期間平臺“Citywalk”搜索量同比增長7倍多；全國鄉村游酒店訂單同比增長近1倍，較2019年同期增長4倍多。其中，“90后”占總客群比重達30%，成為增長最快的消費人群。
文旅融合更是花樣不斷，驢媽媽平臺游船、演藝、主題樂園夜場等夜游人次較2019年增長73%；馬蜂窩站內各地“美食”相關熱度平均上漲超80%；飛豬平臺上，“亞運六城”酒店及民宿的預訂間夜量較2019年增長超60%。近一個月，“沙漠游”搜索熱度同比去年增長超九成，“草原游”搜索熱度同比去年增長超1.9倍。據同程旅行不完全統計，今年國慶假期全國約有60多場音樂節，如景德鎮浮梁草莓音樂節、太湖灣音樂節等。其中，海口同程音樂生活節帶動海口旅游搜索熱度環比上漲84%。
三四線城市旅客增長近七成 民族風民宿爆火
與此前不同的是，今年黃金周，三四線城市旅客明顯更加活躍。去哪兒數據顯示，假期期間，平臺上三四線城市旅客較疫情前增長近七成，長線游平均出游時間達5.1天，高于平均值。驢媽媽數據也顯示，從全國人氣熱門景區前50名來看，平臺上地處三四五線城市且非熱門旅游目的地的景區、景區+酒店等打卡人次較2022年提升了152%；小眾文化類景區預約講解人員甚至要排30分鐘長隊。
青島棧橋景區 圖片來源：每經記者 董興生 攝
消費方面，三四線城市旅客更看重性價比，他們更青睞地鐵沿線、避開景區的舒適型酒店，白天在市內“逛吃”，晚上錯峰到景區玩夜場。在游客的帶動下，假期期間國內“小機場”旅客量上升明顯。
去哪兒數據顯示，假期期間飛往遼寧丹東、廣西河池等地的機票預訂量較2019年“十一”增長三成以上；飛往吉林白城、四川巴中等機場的機票預訂量較2019年“十一”增長1倍以上。飛往“小機場”城市的機票平均支付價格為850元/張，按照前往“小機場”城市3天4晚游玩計算，每張機票帶動當地住宿、餐飲、門票、購物等綜合消費超過2500元。
從整體住宿情況來看，節奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿等成為熱門選擇。攜程數據顯示，假期期間平臺上溫泉酒店、度假民宿等關鍵詞搜索量同比增長超五成；度假農莊訂單量同比增長超155%；影音房、運動房訂單量同比均增長近一倍。特色鮮明、配套全、品質好的中高端度假酒店，依然是家庭周邊出游的熱門選擇。
民宿方面，沉浸式體驗少數民族風情的“民族風”成為此次假期“寵兒”。途家民宿數據顯示，今年假期期間，平臺上的國內熱門城市民宿預訂量同比2019年增長1.5倍，每晚平均支付價格503元。其中延邊民宿預訂量同比2019年增長10倍；喀什預訂量同比2019年增長45倍；排博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池等小眾目的地預訂量增幅均超2019年同期10倍以上。
木鳥民宿數據也顯示，假期期間延邊、樂山、汕頭、泉州等地民宿訂單同比2019年增幅均達到15倍以上。從消費支出來看，客單價在“1000元以下”的民宿訂單占比為64%；“1000～3000元”訂單占比為32%；“3000元以上”訂單占比為4%，超六成用戶假期民宿花費在千元以下。
在去哪兒大數據研究院研究員肖鵬看來，一方面，經歷了疫情的旅游供給側重啟需要時間；但另一方面，旅客需求已經爆發，行業處于邊恢復邊支撐服務的狀態。“我們看到，年初時酒店價格猛漲；‘五一’前高鐵一票難求；過往‘購票’‘撿漏’的經驗在供小于求的市場不再奏效。時至‘十一’，高鐵車次增加，節前撿漏機票重現，小眾目的地重回視野……種種數據表明，旅游市場已恢復正常。”肖鵬稱。
出境游訂單同比增長超8倍 郵輪或將成為明年增量機會
8天假期還讓長線出境游成為可能。
攜程數據顯示，“十一”期間平臺上出境游訂單同比增長超8倍。從機票預訂數據來看，“90后”群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；“00后”增速最快，占比已和“80后”相當，達到22%。“十一”期間，熱門機票目的地集中在中國港澳地區及亞洲國家；相較“五一”期間，跨洲長線國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長速度最快。
游客的出境熱情早在假期前就可見一斑。飛豬數據顯示，“十一”假期前一個月，飛豬簽證辦理服務的履約規模已較今年“五一”前一個月增長70%以上；“十一”期間，平臺上國際機票預訂人次創年內峰值；境外當地玩樂服務履約規模同比去年增長近9倍；經營境外當地玩樂服務的商家動銷率超2019年同期。出境游客更樂于自己做好攻略，再單獨預訂幾項富有當地特色的玩樂服務，如出海浮潛、直升機觀光等。
馬蜂窩數據還顯示，土耳其以225%的熱度漲幅成為該平臺最受歡迎的海外長線目的地，僅次于新加坡；“土耳其自駕攻略”“土耳其酒店選擇”“土耳其美食”是馬蜂窩北極星攻略社群中咨詢最多的問題。
利用難得的長假來一次海外旅行，成為眾多年輕人和家庭出行游客的選擇。據同程旅行相關負責人介紹，往年出境游產品銷售是以40人以上的大團為主，而今年游客更愿意選擇精品小團、私家團等產品，對旅途中的美食、游玩等相關體驗也更加注重。高品質、純玩無購物的產品以及親子、滑雪、游學等主題游產品更受市場青睞。
值得強調的是，在OTA看來，郵輪或將是2024年旅游市場的增量機會。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復航；上海旅游節期間，首艘國產大型郵輪“愛達魔都號”亮相，攜程同步開售其2024年船票，單日售票峰值破百張；皇家光譜號、MSC榮耀號等2024年重回上海的國際大型郵輪船票銷量也有大幅上漲。
來源：《每日經濟新聞》
責任編輯：崔現香
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