9月25日，地處奧帆中心西側的游輪碼頭人聲鼎沸、熙熙攘攘，300位來自全國各地的來青島參加本土童裝頭部品牌——禾雀舉行的訂貨會的客商，正移步登上豪華游輪，他們將一邊欣賞著青島的前海夜景，一邊在海上舉行訂貨會。一場童裝新品發布會因為選擇了前海夜景，徹底演變成了青島時尚夜經濟的視覺狂歡。
禾雀是主攻原創設計的青島本土童裝品牌，經過多年的發展，已經在青島服裝產業中脫穎而出，近年來更是邁入品牌的跨越式發展階段。此前的8月22日，禾雀品牌專賣店青島本土第一店剛剛在延吉路萬達開業，疫情之后逆勢開店取得了良好的經營戰績，本次又把童裝新品發布會放在青島主城區的夜色之下，充分體現了青島時尚經濟潛力對品牌的新引力。
本土品牌碰撞時尚夜經濟
眾所周知，山東青島即墨擁有3000多家童裝企業，與廣東佛山虎門、浙江湖州織里并稱為中國童裝三大制造業基地，憑借精良的產品品質和引領時尚的設計風格，在針織和梭織童裝領域具有極強影響力。
禾雀在即墨童裝品牌陣營中穩居頭部位置。沒有成功的企業，只有時代的企業。樂于接受流行概念的禾雀品牌創始人劉云峰、王曉紅幾乎踏準了童裝行業從電商到外單加工到內銷加工再到品牌發展歷程的每一個節拍。2013年，旗下另一品牌Anddywoo曾經創下在阿里巴巴童裝銷售排名中位居全國第八的戰績，在業內有“伙拼王”的盛譽。次年，在全面審視電商利弊之后，急流勇退，把發展重點從線上轉向線下。此后又從針織轉型梭織，成為當時即墨僅有的幾個可以做梭織的企業之一，并推出定位為高端童裝的禾雀品牌，在青島童裝企業中率先啟動品牌戰略。
在9月25日把訂貨會放在前海豪華游輪之前，另外一場重量級活動也選擇在夜幕降臨之后舉行。9月24日晚，地處延吉路的萬達CBD店前廣場人海如潮，禾雀“原創覺醒”童裝新品發布會舉行，兒童模特登場展現原創設計的魅力，臺下觀眾為禾雀品牌來自全國各地的幾百位經銷商，還有忍不住好奇駐足觀看的市民，場面十分火爆。
去年以來，青島推進國際時尚城攻勢，夜經濟發展突飛猛進，在激發城市發展活力的同時，也成為眾多品牌掘金的新戰場。禾雀作為本土童裝當紅品牌，都市夜經濟對其擴大品牌店經營收入具有重要的推動作用。本土童裝頭部品牌把訂貨會主戰場放在夜晚，是品牌對青島都市夜經濟的認可和期待。
逆勢布局提振發展信心
“中國童裝的品牌化道路還在繼續，這是由當下的時尚消費升級的趨勢來決定的，禾雀正是在這種背景下誕生，主攻高檔面料、高端設計的精品童裝。當下，一邊要積極推進疫情防控，更要提振發展信心，尤其是對實體經濟發展的信心，這也是優質企業彎道超車的機會。”青島吉美譽服飾有限公司董事長劉云峰認為。
疫情之下，服裝品牌線下門店近年來壓力重重，即使強如美特斯邦威、拉夏貝爾等巨頭都不得不關閉部分門店。面對服裝行業線下門店的壓力重重和疫情陰霾影響依舊的雙重壓力，業界對開服裝專賣店觀望情緒濃厚。就是在這種背景下，禾雀專賣店逆勢開業，取得了不錯的營銷戰績，“先飛者”為本土童裝品牌戰略開了一個好頭。
這得益于企業在新經濟時代的不斷創新。“除了產品設計和質量這兩個‘硬件’之外，我們在社群營銷方面也是煞費苦心。在用戶交互的時代，需要考慮的不再單純是‘賣什么’，更需要的是思考‘用戶想買什么’和‘用戶為什么來買’。”劉云峰不僅自己是社交媒體達人，而且也樂于把社交媒體、網紅經濟等當下流行概念運用到品牌發展上。
按照規劃，禾雀品牌一年內將在青島開設10家品牌專賣店，市南、市北、李滄、即墨等夜經濟活躍的區域將是禾雀品牌門店布局的重點。
青島財經日報/青島財經網記者 門國鋒
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