今年春節(jié)后的裝修熱潮，被突如其來的疫情打破。進(jìn)入到5月，隨著形勢逐步穩(wěn)定，復(fù)工復(fù)產(chǎn)在加速，裝修需求也被重新喚醒，裝修熱潮延期而至。
從土巴兔最新的平臺(tái)交易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近兩個(gè)月平臺(tái)裝修成交額呈現(xiàn)增長勢頭，4月份裝修業(yè)務(wù)GMV環(huán)比3月大幅增長150%，5月份依舊保持快速增長，環(huán)比增長近20%。
通過數(shù)據(jù)分析可以看出，其中一個(gè)重要原因是被延期的裝修需求在集中釋放，同時(shí)還與土巴兔平臺(tái)在裝修領(lǐng)域創(chuàng)造的價(jià)值有很大關(guān)系。“平臺(tái)入駐裝企可以滿足消費(fèi)者的各類需求，而土巴兔重點(diǎn)打造的內(nèi)容也吸引用戶眼球，讓越來越多人在這段時(shí)間里了解和接觸到線上裝修。”土巴兔副總裁聶金津說。
4月全國成交高位增長 5月武漢GMV翻了五倍
通過對(duì)土巴兔平臺(tái)交易數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)在4月全國重點(diǎn)城市幾乎全都有了高位的增長，到了5月這樣的增長趨勢則集中在長三角和北京、武漢等城市。
除武漢市以外，土巴兔平臺(tái)業(yè)務(wù)按照城市劃分，4月線上裝修成交額環(huán)比呈數(shù)倍增長態(tài)勢。其中，北京等地受政策管控等因素的影響，4月份后開始出現(xiàn)大幅度提升，同樣因?yàn)槌掷m(xù)成規(guī)模的釋放效應(yīng)，其5月份的GMV環(huán)比增值仍保持高位。
按照區(qū)域劃分，珠三角城市圈的深圳和廣州、惠州增幅都在200%以上，而長三角城市相對(duì)來說增長幅度會(huì)較平穩(wěn)，無論是上海這樣的特大城市，還是南京、杭州、蘇州、無錫這樣的新一線，增長幅度大致保持在翻倍，更為特殊的是合肥市4月份GMV環(huán)比增幅在兩倍以上。
相對(duì)于4月份環(huán)比的大幅數(shù)據(jù)，平臺(tái)5月份的線上裝修GMV就平靜了很多。同樣以平臺(tái)重點(diǎn)城市為參照，單個(gè)城市單位的線上交易絕大多數(shù)都趨于平穩(wěn)。當(dāng)然，也有特殊情況存在。其中，武漢開啟復(fù)工復(fù)產(chǎn)，交易額環(huán)比增長五倍，而北京的環(huán)比數(shù)據(jù)依舊保持高位增長，高達(dá)443%。
如果說4月、5月環(huán)比數(shù)據(jù)的增長，綜合了今年以來的各方面因素，那同比數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)就是縱向?qū)Ρ龋芸陀^感受線上裝修的市場需求變化。
根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，土巴兔5月份線上裝修成交GMV增長5%，與上年持平并有一定增幅，部分城市數(shù)據(jù)則呈現(xiàn)出區(qū)域性特點(diǎn)。其中長三角城市群的這一現(xiàn)象較為顯著，上海、蘇州、無錫、合肥等地的數(shù)據(jù)都上漲明顯，上海以同比增長36%最高，蘇州也超過了30%緊隨其后，無錫合肥的同比數(shù)據(jù)也都格外亮眼。
此次土巴兔所公布的數(shù)據(jù)中，有一部分在意料之中，也有部分在預(yù)料之外。其中，武漢因其特殊原因，不出預(yù)料的并未公布4月份線上裝修GMV數(shù)據(jù)，而隨著5月份市場的逐步松綁，同時(shí)在消費(fèi)者裝修需求的不斷釋放下，當(dāng)月的GMV環(huán)比增長達(dá)到了492%。
土巴兔GMV提升背后：平臺(tái)價(jià)值凸顯
可以說，武漢就是全國的一個(gè)縮影，折射出線上裝修市場發(fā)展的大趨勢。每年春節(jié)過后，裝修市場都會(huì)迎來一個(gè)旺季，而今年的情況則有所不同，特殊形勢之下讓線下裝修暫停，幾乎一切實(shí)體經(jīng)濟(jì)都處于停滯狀態(tài)。而在政策不斷調(diào)整、逐步放寬之后，之前有裝修需求的消費(fèi)者市場會(huì)呈現(xiàn)快速增長。
有裝修行業(yè)專家直言，“線上裝修交易快速爆發(fā)式增長，正好能說明前期擠壓的市場需求，在短時(shí)期內(nèi)得到了釋放，是符合市場規(guī)律的表現(xiàn)。”
作為土巴兔副總裁，聶金津見證了線上裝修的發(fā)展歷程。在他看來，土巴兔平臺(tái)的流量、技術(shù)和內(nèi)容等優(yōu)勢，在這段時(shí)間內(nèi)得到了全面體現(xiàn)，無論商戶還是用戶都能廣泛受益。
據(jù)介紹，在疫情期間，土巴兔連續(xù)出臺(tái)了針對(duì)B端和C端的扶持政策，協(xié)助平臺(tái)裝企渡過難關(guān)，更讓用戶能從中享受實(shí)惠。
從創(chuàng)立至今的12年里，土巴兔深度耕耘互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)域，不斷對(duì)垂直領(lǐng)域進(jìn)行著深度變革和價(jià)值體現(xiàn)，始終將用戶利益放在首位，不斷解決用戶痛點(diǎn)，并堅(jiān)持“客戶第一”的價(jià)值觀導(dǎo)向。
而在互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)域只要說到土巴兔，就不得不提到其在行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新變革，打翻了一直頑存的行業(yè)規(guī)則。2012 年，土巴兔在行業(yè)內(nèi)率先推出“先裝修后支付”，讓業(yè)主的裝修款通過平臺(tái)托管在第三方金融機(jī)構(gòu)，用戶按節(jié)點(diǎn)驗(yàn)收滿意后才對(duì)裝企付款。繼打破裝修行業(yè)“先款后工”的交易方式，土巴兔之后又在行業(yè)內(nèi)推出全程質(zhì)檢服務(wù)，覆蓋裝修全過程關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為業(yè)主裝修提供保障。
與此同時(shí)，土巴兔在內(nèi)容上的優(yōu)勢也更加明顯，2020年戰(zhàn)略規(guī)劃中也明確提出，將全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺(tái)。目前，土巴兔平臺(tái)匯聚了大量裝修攻略、案例以及海量的裝修設(shè)計(jì)效果圖，可以幫助用戶獲取裝修知識(shí)，幫助企業(yè)進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者，建立用戶和裝修公司之間的高效連接。
而且土巴兔構(gòu)建起的評(píng)價(jià)體系也吸引用戶，平臺(tái)從業(yè)主瀏覽裝修方面攻略開始開始，對(duì)內(nèi)容、口碑體系、資金安全保障等全面做改造，讓業(yè)主更放心選擇平臺(tái)所推薦的公司，降低業(yè)主的決策難度。 正是在多重平臺(tái)價(jià)值的加持之下，線上裝修成為越來越多人的選擇，不斷改變著用戶的消費(fèi)習(xí)慣。
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